岡本数字薄短片，背后的含义你看懂多少？
文/StarYan先生（ID:MRstaryan）
当杜蕾斯凭借其精彩的文案出尽风头，把撩人的功力发挥得淋漓精致，让social营销成为一场内涵主义的狂欢之时；
另一家知名品牌岡本正有条不紊地完成「数字薄系列」核心产品矩阵，通过对极致、创新、突破的表达，构建人文主义新营销方式 。
从2002年进入中国市场，到这几年崭露头角形成强劲竞争力。纵观整个行业，岡本对于自己的品牌营销道路看得十分清楚。
618前夕，笔者在分众楼宇广告里见到了岡本最新出的一支广告片——以成熟考究的镜头语言讲述了一个岡本数字薄概念故事。
01 这支片子讲了什么内容
短片前后两段分别采用意向性镜头和产品镜头叙述方式，以丰富的日本元素围绕天然、极致、创新的产品特点描述了数字薄系列的历史和品牌精神，强化传达产品形象，颇具日式风格。
巨大的岡本Logo平铺延展，001红色的主视觉呈现出一种意外的张力。
东京涉谷十字路口凝结成一滴动态的天然乳胶。从城市到自然，从压力到释放，跟着明快的音乐节奏，踏上一场随心而往的心灵之旅。
天然乳橡胶旋转造出「1969」，这一年，岡本003诞生。日本富士山和飘舞的樱花背景点缀暗示岡本003产自日本。紧接着岡本003超润滑和002超薄出现。
仰头向上望时， 跃然而起的千鸟居（日本神社经典建筑）仿佛悬挂在高空的栈道，有着横跨时代的野心。
快速穿越结界的画面，时间不断前进，暗喻了岡本不断突破人类快感极限，冲过快感之门，畅通无阻地体会两性奥秘。
就这样，坐上历史的快车道，如同从岡本的前世走到了今生。
岡本001每一处坐落，以韵律写下相宜角度，排列出斜向新秩序，在超大的“日本制”背景下，以旋转的形式集合表现岡本全系列产品。
如果有心留意，犹如盛开在彼岸的爱恋之花。
音乐舒缓渐落，画面旋转。003、002、001一个个大的特写之后，数字薄·岡本定格于画面中央。
02 这支片子想表达什么
初看起来，这个片子凸显了数字薄系列产品，实际上埋下众多有趣而生动的伏笔和隐喻。乳胶、樱花、富士山、千鸟居勾画出自在逍遥的文人意趣，表达出岡本丰富的品牌人文精神 。
1）人性与自然
在城市生活越来越密集和焦虑的当代，我们似乎比任何时候都更渴望自然的慰藉。
岡本洞察了年轻人普遍拥有的对生活的焦虑心理，从人潮汹涌的城市路口到凝结成自然界的乳橡胶，让一切回归自然、回归人性。
这与岡本一直以来倡导年轻人打破焦虑，体察生活、发现美好，释放自我，让本性更人性的理念相得益彰。
2）科技与极致创新
短片中出现的日本经典神社建筑物千鸟居，颇似中国的牌坊建筑。主要用以区分神域与人类所居住的世俗界，算是一种结界，代表神域的入口，可以将它视为一种“门”。
这个门可以有多种理解。比如超越历史，体现岡本对事物的极致追求，以科技推动每一次时代的更替，不断探索未知边界，突破界限。
1969创造0.03毫米的安全套，80年代超越自己研发出0.02毫米，2014年突破了0.01毫米。
也可以理解成两性鱼水之欢，仰望快速变幻的天象，感悟不息的生机，在声色中，不动声色。传递岡本始终追求极致超薄的产品形象。
3）秩序与多元
岡本的核心用消费群体是消费升级背景下的中产阶级，也是追求自我的精英人群。
他们拥有独特的品味，不愿将就，享受放松安全的性爱。他们对于生活有着高分辨率的体察，更细致入微的追求，对于性爱要享受更丰富的体验。
岡本001排列出斜向新秩序，又旋转变幻成002、003众多产品，利用空间几何的起承转合，放大审美与情感的落脚点，赋予岡本品牌多元时尚的内涵。
03 为什么会是这支片子
要理解为什么在618当下这个时间点会推出这个片子，笔者分析认为主要有两点。
1） 强化数字薄系列 打造超级品牌符号
2018年12月，岡本001在中国正式上市。岡本完成了从001到003数字薄系列产品的打造，此时是提升品牌力和强化用户对数字薄概念的最好时机。
618「数字薄」是数字薄岡本的第二次创作。在这之前，2018年双十一首次推出了岡本003数字薄概念短片。 以003为核心产品，围绕薄、柔、润，自然贴合的产品特点讲了不言而喻的男欢女爱，有效传达了产品形象。
第一次推出数字薄概念正值2017年003超润滑在中国市场上线完成。2017年双11，岡本推出广告片《一滑到底》，通过“超润滑”作为切入点，用柔美的歌舞创意 ，完成一场从天空到海洋，从身体到心灵的女性“觉醒&入魂之旅”。
不但加强了与用户的情感连接，更是让岡本「003超润滑」关爱女性的新品主得到了有效输出。
而到了2018年12月，岡本发起“0.01见”campaign，强势推出001 新品，让0.01成为年轻人在午夜时分的社交符号，在0.01分享受岡本0.01带来的极致体验，鲜明地提升用户对品牌风格的直观感知。
在收获粉丝好感的同时，巧妙巩固自身产品形象：0.01是最薄的套，是爱的升级；0.01也是时间，是爱的时刻。故事虽小却打动人心。 唤起了观众对品牌情感的认同。
至此，从001到003，岡本数字薄系列经过几年的打造算是正式合体完成。数字薄系列已经成为了岡本的一个品牌超级符号。
2）强化最薄安全套关键认知 完成对高端用户精准拉新
数字薄超级符号提升了用户对岡本的品牌感知，降低用户接受成本，表达了产品力，促进用户的购买行为。
消费升级的大背景下，从用户实际需求角度出发，场景化营销更具代入感。
在618来临之前岡本以多样场景化营销的形式给予用户明确的购买导向，目的是实现高效的销售转化。
岡本品牌在安全套行业为TOP2份额品牌，是中国高端安全套市场的领导者，占据高端安全套70%的份额（数据来源AC尼尔森）。
此次通过分众楼宇定制TVC短片精准投射到都市一线白领，同期热门院线电影《大侦探皮卡丘》和《哥斯拉2：怪兽之王》贴片广告，更加贴近消费者生活场景，让用户拥有更紧密的消费关联，强化用户对岡本是目前最薄安全套的关键认知并完成对高端用户的拉新。
04 这支片子之外的营销洞察
在这个注意力极度稀缺的时代，品牌超级符号越来越发挥其强大的作用。
一方面不但可以让用户产生记忆点，快速对品牌作出识别；通过建立心智认同，让用户快速做出决策； 还能让用户形成情感认同，产生购买行为。
另一方面让品牌核心价值观得到有效的传递，逐渐建立起社交力和粉丝圈层，引起自发传播，从而放大品牌声量。
过去两年来，在「数字薄」超级符号的基础上，岡本进行了一系列的品牌营销活动，完成了精准的传播策略。
对岡本而言，它曾经以数字薄系列开创和定义了高端安全套品牌的标准；
而至今日，从001到003，数字薄系列成为承接品牌文化和故事的最佳武器，成为年轻人注重生活品质、追求极致体验生活方式的新象征。
等待岡本的，是与时俱进的不断深化和升华。
成为一个时代，超越一个时代，或许是这支广告片最想表达的暗语。
作者公众号：StarYan先生（ID: MRstaryan）
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