最好的文案，就是没有文案
什么样的文案最好？一千个读者就有一千个哈姆雷特。
吃瓜群众眼中的好文案，是能让他们看完、吐槽完，还自觉分享给朋友的文案；
消费者眼中的好文案，是能让他们心甘情愿掏钱，还觉得物超所值的文案；
创作者眼中的好文案，是既能让消费者满意又能让老板满意的文案。
而我眼中，最好的文案，就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时，任何的文字都显得多余。
（高露洁牙线广告）
如图，奇异果被挖下来的黑色种子；草莓表皮被剥落的小毛刺。
尽管海报上面没加半点说明性的文字，依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来：再细小的东西也可剔除干净。
这就是最高明的地方：不见文案的影子，实则处处隐藏着文案信息。只稍作联想，文字就会跃然于你的头脑中。
然而大多数时候，文案就像旁白或者对话，需要时时出现在画面上，提醒人们哪里该怎么解读；甚至，干脆把创作者的意图直白地指出来。
这样的文案，不能说不好。只是，内容同质化严重，用户的时间也越来越碎片化，平淡的广告文字很难再引起他们的注意。
我们不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符号或者图像，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。
（珍宝珠无糖棒棒糖）
拆开包装的棒棒糖放在地上，成群的蚂蚁从旁边经过，竟然集体绕路。整个广告，无需任何画面之外的文案描述，就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致，让人拍手称绝。
性感的身体往往穿得越少越美丽。同理，文案越简单，文字越少，越是能博得用户好感；而最好的文案，就是没有文案的时候。
一如我们看到的这些经典案例，文案，别总想着事无巨细，解释的太多。适当留白，把想象交给用户，也许会收获意外惊喜。
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