在上周STC分享会上，几位重量级嘉宾的分享了自己的思考。H5的未来在哪里？当H5的警钟响起，是该坚守阵地还是另觅他处？
来源：Social Talent（微信号：SocialTalent）
作者：Social Talent Circle @Linn 整理
“从今天开始，W正式不做任何的H5了！”
——W创始人三水
“H5本身是没有什么太大问题，除非H6做出来。”
——VXPLO的CEO孟智平
“ H5只是一个载体，真正能够存续是内容本身，只要有人记得你，就会有人找到你。”
——Epub360的联合创始人赵玉勇
“我们发现0.8%的人产生了46.25%的传播”
——Target Social的创始人苏旋
w公司：H5警钟长鸣
霸王黑客风波
我们第一个尝试是黑客软件，我们先创造了这个家伙出来，这是我们公司的员工，叫陈天巴，他所有的履历都伪装成一个黑客，这个黑客做了什么事情，不知道大家看过没有。
我们做了一个教程，就发生了一些事情→_→
大家可以看出来这是一个广告，但是为了把这个广告做的比较真，我们真的做了很像的页面，结果爆掉了，真的很多人下载，很多人到论坛里面找。
这场战役的结果，我相信大家要是稍有印象的话，应该知道，他曾经出现在你或者你身边的朋友圈里面，因为他刷屏的效果是很明显的，而且这次刷屏突破了朋友圈的边界，攻占了所有已知所有黑客的论坛，而且没花钱。出现更多的人在那里夸和骂的。
这一次非H5的尝试代表着我们公司的另外一层突破，我们要推出霸王餐业务，霸王餐就是0元吃喝玩乐，这次尝试真得有点过了火，因为确实是双刃剑。
你会看到，这封信是所有来信当中言词最恳切和激烈的，真的会有我们粉丝和消费者，我一开始觉得是一个善意的玩笑，但是没想到真的当真，我查遍了留言，信者真的是超出你的预期。
我自己坦白说，我是一个传统营销人和广告人出身，我是在反思这件事情了，因为当有消费者真的很信你很喜欢你的作品，他做了这样一些回馈的时候，我开始反思，我虽然不做H5貌似成功了，但是好象又走偏了一点，我个人是很讨厌段子手，我也很讨厌靠卖噱头和低端的绑架话题的同行们，当然讨厌不轻视，我不喜欢这样的东西。
但是，我开始貌似有一点点要变成自己讨厌得那种人，我自己的价值观有点偏转，我就觉得是其中一个警钟，我不会以这个案例为荣，虽然获得了很大的成功，甚至真的有软件公司找我们说共同开发，从纯技术出发的话，这个可实现的可能性是有的，比如说滴滴和快的已经联合了，但是他们的底层数据来自不同的公司，如果数据共享的话，这就有可能。当然这是后话了，我要重申，我们不是技术公司，我们有能力做，但是不想这么做。作为品牌营销的话，我们想走的是更长远的路，真正帮品牌建造美誉度和忠诚度，而不只是曝光度。
三水声明：W正式不做任何的H5了，要成为一家新型的营销机构
我也可以在这里跟大家说一下，也算是借此发一个声，我们从今天开始W正式不做任何的H5了，不做H5的创作和制作，当然背后一定是藏了一个抱负，我是说不做单项的项目，不知道大家有没有看过我的一些胡说八道，或者一些妄谈，我一直不看好这个小工具，这个因势而生的，甚至是把我们捧红的这个技术的未来。我想属于把所有的营销力量和影响力都绑到这个技术营销上，谁可以看清楚以后。
作为一家以广告顾问出身的我，以品牌营销撬动市场的营销人，我说W不是一个设计公司，不是工作室，也不是设计技术级的公司，我们一直是一家新型的营销机构，既然打着一个营销机构的旗号，那么自然就意味着我们要在营销级别上给到品牌，给到消费者更多的触动。
Epub360 ：用技术实现创意
在去中心化的社交传播特性，带来了内容创意营销的黄金时代，Epub360的定位是不停的观察和学习户和创意设计工作者们，他们想用什么样的形式和手段表达他们的创意、文案或者策划，在技术上帮助大家更好的做这件事情。低成本、零技术的Epub360工具
Epub360的工具，也已经给相关专业人士带来了方便或者说一些收益。下面两个例子均为Epub360工具制作，低成本、零技术。1. 疯狂找茬
《疯狂找茬》的作者是一个设计爱好者，他用我们的平台已经很不久，当时愚人节的时候做了这么一个作品，他是让30秒里面找三处不同，其实他只有两处不同，结果每天都有非常非常疯狂的传播量，总的访问量要上到千万级。
2. 思维模式测试
说这两个小例子的意思，创意和策划本身，有很多的讲究在里面，就说在一个很短的时间里面，也只有工具才能帮他做到这件事。
H5的发布方式有哪些？
1. 通过微信公众号推送消息。H5制作发布最直接的形式就是通过微信公众号推送消息，这个大家非常熟悉了，还有是结合发到群里面，吸引用户转发，这是很常规的形式。2. 做朋友圈广告。微信对朋友圈广告要求非常高，这对H5从业者要想做好H5的话，可以看一下H5朋友圈广告的制作规范，朋友圈广告的技术要求还是很高的，这是一个公开资料，可以在朋友圈的技术文章里面看到。
3. 微信聊天室。这边也有一些技术上的要求，这是摇周边，这是微信大力推的，摇出来的H5可以直接关注公众号。包括微信连WIFI，还有是其他的第三方，比如新闻客户端，说这个的意思，我们如果做H5，通过自己的微信公众号推送还比较简单，如果通过第三方做化费比较大，前期要做很多技术的准备，一个是发布顺利，也是保证后期的传播效果，这些渠道会带来非常大量的传播效果，前期的准备、技术规范还是要先准备好。
H5的传播离不开技术支撑
H5本身要通过服务器的发布，需要CDN、负载均衡、服务器弹性伸缩，如果有非常大量的用户访问，比如这两个例子，在我们平台上，我们侦测到最多在线一万四五千人同时在线，给服务器带来很大的压力。这是疯狂找茬第一天的数量，从下午开始人数急剧上升，到晚上九点的时候，这个小时到十八万，在这样的情况下，我们的服务器怎么解决这个问题？刚才那个技术手段准备好了，服务器根据动态进行扩展，不够了就扩展，前几天东方思维和西方思维的H5最终扩展到了十一台服务器，说这个的意思，如果作出一个好的创意，在疯狂传播的时候，如果你技术支撑跟不上，很可能就是一个很大的损失，因为别人看的时候，他打不开。这一点比较可惜，刚才说的技术发布也好，技术支撑也好，就大家要做好这个心理准备，没准就火了，这个很难说。
VXPLO ：如何用技术让H5变强？
你所不知的H5功能
以前传统的H5包括像翻页、擦一擦，文字动效等等，下面节选VXPLO在讲座上介绍的H5新功能介绍给大家：1. 3D旋转
一个图这么转起来，这是用了一个3D的功能。
2. 时间轴精确控制
一般情况下视频，包括音频，包括其他的元素，包括你人的运动，他的时间都不是一个时间，在网页里面有自己的计时方式，我们会需要把所有的时间都统一时间，做上交互，所以你看到的都是无缝的。
3. 多屏自适应、互动
你设计好一个东西，在我们这边添加好以后，可以支持苹果手机，包括PAD，只需要设计一版东西就可以了。这个现在很多人也在用，这是非常实用的东西。
这是一个多屏互动，这边可以操控PAD和PC，这边是一个超长的屏幕，这边的分辨率达到2500万象素以上，就是十几块屏幕拼的，这些都是跑在一个H5里面，通过一个H5控制另外一个H5。
这是比较大型的案例的需要，这个案例大概一百万以上，如果用我们做，如果素材齐全，可能也就一天半天就可以做完了。
如何防止微信封你域名？
1. 大家去申请很多很多的.CN的域名。这个方式，如果你申请一百个，或者一千个，可以非常容易的避开这个事，但是这个容易把微信惹毛，如果惹毛了，后果就很严重了。2. 对微信封号的问题，VXPLO有一些地理上的优势。我们是微信白名单的用户，我们整个域名是白名单的。其他的子域名的问题，如果你自己的事情，自己做的案例被微信封了，哪微信会只封这个子域名，不会封到我们整个域名，就是你如果用我们的平台做事情，做出问题了，只封你这个域名，如果你要发一个新的案例，可以再申请一个新的帐号，就可以了。
3. 希望大家做案例之前，尽量的回避一些敏感的问题。
Target Social：信息的社交网络传播
我的微信传播图
我们做了一个“我的微信传播图”的工具，让自己的亲朋好友在一些群里面进行传播，没有付推广费用，你会看到所有的人，真的是对这个感兴趣，他想知道我们的信息，他自己的信息，或者以后品牌的信息在朋友圈里面是怎么传出来的，他会主动的帮我们做这样一个传播。
他的层级是很多的，从最开始我的中心点是在这里，然后最终甚至慢慢的生长，他的层级是很多的，从最开始我的中心点是在这里，然后最终甚至慢慢的生长，就像一个神经元一样，慢慢的增长，我们加了一些弹性的指标，看起来他还在动，你会看到从这个节点到那个节点，万一这个中间的断了，就没有任何的后面的所有人的事情了，这就是一个传播的关键路径，在这个关键路径上，又有一些大大小小的引爆点，这个就是我们想要以最生动最直观的方式，让大家知道我们的一条信息是如何传播的，以及能够通过这样的一些形象的方式看的出来，我们一次活动到底传播的是成功还是不成功。你会看到其实每一个细的点有一个点飞过去，就是那个点又有人参与传播。
通过数据分析可以做什么事情？
我们这次拉出来的数据，在分析的时候拉出了18万7千8百人的数据，我们发现0.8%的人产生了46.25%的传播。如果我们可以识别出来这些人是什么人，他们的影响力多大，比如说我就给这0.8%的人就没事就发红包，让他们加速我们的传播，让我们企业和品牌的传播更远更深。
我们也可以通过很多的数据，通过一些算法去分析出来，比如说我们现在的一个微信帐号下面，如果说有十万个粉丝，可能是分不同的社群存在的，以及每个社群里面什么人，可以用系统分析出来。
我们想以一个名人的微博分析，他们每个人的圈子，在社交媒体上都有不同的圈子，而很多社交媒体的圈子，其实跟他线下的圈子是映射的。拿这个系统给我个人帐号分析以后，就可以分析出来，我刚在上海的时候，我的同事成了一个圈子，这里面比较活跃的人面积就会比较大，我后来创业以后，认识了一些人，更多的是在市场和广告圈里面的人，他们里面又是一个圈子，如果对我们做分析的时候，如果可以分析出来，十万粉丝里面有十个不同的社群，每个社群里面有不同的领袖，我们把时间和精力花在和他们的沟通上，会让我们的传播更有效，更有组织性。
H5监测和社群分析可以做什么事情？
可以分析行为，通过很多数据分析出来这次传播是男生多还是女生多，地理位置是什么样的，对什么信息比较敏感。以天天果园为例，这次推的是樱桃，下次推的可能是苹果，我就可以识别出来，哪些人对樱桃更感冒，比如孕妇有这么一个说法，孕妇吃樱桃对身体和胎儿更好，我们就可以通过一次一次的活动，给用户打上标签，形成用户的数据库。
我们可以做很多事情，比如这次活动推广出去以后，滴滴打车找到我们，他们每年有几千万的预算要在微信里面传播，但是他不知道什么是好的，我们可以帮他们做一个分析，小范围的人群当中看，如果有十个创意点，到底什么创意点传播的比较好，他再决定说我这十个里面就选择这一个，我把我这次的预算就押在这个上面。
做监测以后，可以看我的LOGO放在什么地方好，放多大好，这个就可以用数据说话，而不是拍脑袋想出来，从媒介的角度来讲，我们可以看什么时候投放比较好，实时追踪数据，做一些调整。
大咖的终极对话
从左到右依次为：苏旋、三水、孟智平、赵玉勇、李洋
1、H5 除了做传播，还可以做什么？
赵玉勇：除了传播，但凡是可以作为连接点去切的，其实都可以去做的。H5不仅是媒体载体还是界面，这个界面除了做传播，还可以承载很多的东西，传播是现在很主要的一个方面是推企业号，用于内部管理的。
还有是服务，服务号里面，现在做的比较好的有招行，还有优衣库，他们推了很多H5的东西，除了宣传产品，服务方面也做的非常到位，细节上、消息内容上，都做的很好。
孟智平：H5本身是没有什么太大问题的，除非H6做出来。我觉得H5是比较安全的，而且也是一个发展方向。
H5就是一种内容的格式，是一种载体，是一格式，这种格式只是由于一些特殊的原因固定下来了，这个特殊原因主要是指国外一些超级大公司之间的博弈，H5定位为了一种公用的语言，这样的方式固定下来了。
三水：留下的考验不是 H5 未来能做什么，而是品牌未来敢做成什么。
如果是继续开源，在中国的互联网环境一定垄断巨头愿意释放更多结果的背景下，他的未来应该是无限广阔的。我们作为从业人员赋予了这个工具的意义，而不是这个工具反过来绑架我们。如果我们的带宽只能到哪个限度，我们解码的单元只能到这个限制，我们能展现的也是非常少的。其实我们真的不是被一个工具绑架的，我们到底看这个工具怎么玩，而是在未来，如果有更多更深的交往，包括一些非常厉害的大数据分析的范本，应该是由我们重新定义H5，而不是说H5到底还能被我们利用成什么样，这是一个认知上的看法。
苏旋：移动互联网的未来是 H5。
我举个例子，现在手机屏幕已经到极限了，而我们桌面上能放的 app 不会太大，能承载的就是H5，比如前天出来一个新闻，微软已经停止了以前他的富媒体的展现形式，以后巨头都基于 H5 做未来的移动互联网，H5 就是移动互联网的未来，移动互联网能做成的事，H5就可以做成，我们看到的滴滴打车这样的事情H5都可以做。
2、H5生命周期或者活跃周期是多久？
孟智平：生命周期比较短，这个本身不是H5的问题，而是内容和承载的东西的问题。H5本身是承载内容的，内容如果不停的换，或者有新的点刺激这个消费者或者用户，让他感兴趣，这个生命周期就会不停的长，比如新浪的首页，他的生命周期很长因为他是不停的变的，如果只是做一个很轻很小的应用，交互又差一些，哪怕一开始火一下。
是否能够传的好，就是如果是纯商业的，用实时性的，基本也就两三天，如果是心灵鸡汤的，稍微长一点，一两个月都有可能，小游戏，可能几周，如果特别好的小游戏例外，哪种什么活动，生命周期就更短了，基本活动一完就没戏了。
赵玉勇：H5只是一个载体，只是一个形式，真正能够存续可能还是内容本身。
之前我听三水提过一个考量标准，收藏，在不在你的收藏夹里面，如果在的话，这是一个用户非常强烈的情感诉求，转发和收藏的心理诉求又有点不一样。
只要有搜索引擎，只要有人记得你，就会有人找到你。比如疯狂找茬的作品，早就关了，因为微信说这个作品违规，直接让看不到了。后来我们跟用户一商量，他就下了，直接说活动已经结束。我们就发现，这个作品一直在访问量，我们就看哪里来的，来源渠道非常多，微博、贴吧、地方论坛，这个在当年谷歌退出中国的时候，就出现过。
苏旋：APP和H5之间的对比， APP可以更长久的存在于你的手机，H5会比较短，我们反过来思考一下，H5流行之前，一些品牌方的人，他做一个活动，而专门做了一个APP，首先APP的推广成本会比H5高很多，如果3G状态下下载一个APP，还需要安装，现在很少有人会做这样的APP，都会是H5，就算周期短，也会选择H5。
3、H5如何促进销售？
三水：销售的问题，我个人觉得，在朋友圈里面卖东西就是不对的。销售就不应该放在朋友圈里面实现，销售问题就像我们每一个H5，如果说后面放上一个销售信息，可能会阻断这个销售的实现。
这里不得不提到另外一个背景，我们应该是业内首家直接服务微信品牌的公司，我们也和张小龙团队直接交流的时候，我们仔细分析张小龙八小时的宣讲，要做生意，没问题，要搞清楚在谁的地盘上，张小龙曾经就说过，不要在这里做生意。
在朋友圈闭环的环境里面，目前为止更适合做线上品牌创作的，你怎么有效的，隐性的转到你的商业目的上。
苏旋：对于电商，我觉得还是蛮支持的，甚至像我们深恶痛绝的微商，腾讯的态度还是比较暧昧，没有说一网打尽，如果在微信卖东西，他只是会给你一个屏蔽的按纽。
从技术背景的角度，可能有一点可以做的，就是怎么想办法把你电商的系统和微信系统打通，在微信上完成你的会员服务，如果你以前要看的一些，比如说像招商银行的信用卡中心，这样的服务号，我以前查那些积分之类的东西，需要打400电话，或者到APP上，现在只要到微信上就可以了。
4、H5如何选择最优质的渠道给客户？如何把H5传播出去？
三水：我觉得还是把强关联性重复一遍，除了内部的强关联性，还有内容和目标受众的强关联性。比如那个黑客的案例，一开始是想用一个真实存在的IT大佬发的，我们没有说选择一个明星，选择的是黑客，真的是在黑客圈里面炸开以后，再引起强效传播的。所以说，冤有头债有主。内容为什需要找渠道？为什么不知道你的内容能不能火？不能预判？为什么总是觉得盲区普遍存在？
因为做的时候就没有关联性，做的时候只是想怎么好玩。如果一旦有强关联性思维方式解决你和客户的关系，就像你做音乐一样的，一定不会放在广场舞的论坛里面。
锁定人群以后怎么细分，这就靠经验了，还要靠你手上掌握的资源。这里有一点经验是可以跟你分享的，就是你要寻找的呢那样个帮你传播的渠道，就是哪个引爆点，这个人，或者这个大号一定跟你有一定时间度的交流，而不是发一个单给他。
目前W推荐的作品，至少通半小时的电话，正是这样的琐碎的沟通，他们在二次传播的时候，写一些内容出来。所以说，没有太多的偶然性，基本上每一个案例都要花一些力气，有时候运气就是比别人做的多一些。
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