微博·王老吉首届全明星VLOG大赛重磅开启
从2017年开始，Vlog这一诞生于YouTube的内容形式，在国内便有了崛起之势，尤其在被明星带“出圈”以后，更是有了“人人皆是Vlogger”的趋势。作为流量新风口，Vlog的商业价值和想象空间可谓无限大。其内容的真实感、生活化和场景化使其极富沉浸人心的能力，在注意力稀缺的时代，Vlog正在成为品牌营销的新阵地。
当90后及00后成为互联网的主力军，用户诉求不断改变，驱动着内容形态的发展。始终专注于与年轻人交流的王老吉，一直走在传播的前沿，抓住Vlog趋势，携手微博发起了“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”，借由年轻人所喜闻乐见的传播方式，传递出“越热越爱走出去，怕上火喝王老吉”的品牌理念。
王老吉用Vlog演绎年轻生活新模式
从热爱到追求，从旁观到表现，Vlog无疑代表了当代年轻人自我表达的欲望。如果说15秒短视频的“快”能给大众带来瞬间的惊喜，Vlog日常化的“慢”则能带来细水长流式的体验，与用户的日常生活完美融合。自5月16日官宣周冬雨及张艺兴为品牌2019年度代言人后，王老吉便开始广泛传播“越热越爱走出去”的年轻态度，与年轻人渴望表达自我的态度高度契合。自然，Vlog这一极具个性化的表达方式也就成了品牌的首选，能够助力品牌快速贴近用户，产生共鸣。
6月19日，王老吉联合微博在北京召开“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”线下发布会，发布会现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、微博高级副总裁王雅娟，新浪娱乐事业部总经理陈弋弋、人气明星霍思燕、颖儿以及众多主流媒体悉数到场，共同见证了大赛的启动。此次大赛的启动，不仅是王老吉品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作，更是探索Vlog商业化的里程碑。
发布会上，王老吉大健康副总经理叶继曾表示，在全民UGC的时代，Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种，Vlog更真实地展示了创作者的日常生活，展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人，这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。
大赛将囊括众多明星以Vlog与粉丝分享自己的日常生活，呈现创意影像。当屏幕里的明星把自己的真实生活近距离展现于粉丝面前，将实现明星与粉丝的平等对话，而经得住这样近距离被审视的人，往往也将为粉丝所喜爱。其个性与个体审美将感染更多粉丝以实际行动效仿，用镜头表达自我，助力活动辐射更多受众。
作为国内最具影响力的社会化媒体平台，微博始终推动着Vlog在国内的发展。目前，微博拥有6000位通过认证的Vlog博主，超过1万的日均Vlog上传量，覆盖60个垂直兴趣领域，兼具高度、广度与深度。官方甚至开设了Vlog学院，邀请知名Vlogger担任老师，向新手Vlogger传授技巧，以保证微博Vlog的质量。当191岁的王老吉携手聚集了大批年轻受众、且在国内Vlog领域具备足够话语权的微博，强强联手，必将赋予品牌营销更广阔的想象空间，释放Vlog营销价值。
四大亮点，微博助力大赛火力全开
一直以来，王老吉都在传播上强调“怕上火，喝王老吉”，用户的消费动因集中在“流汗”、“逛”、“远行”、“挑战”、“释放”等八大生活场景，而Vlog的特点之一恰恰就是对非虚构的生活场景的表达，其首要特点便是人格化的表达，对于消费者具备足够的感染力。除此之外，本次大赛更有全明星参与、圈层覆盖广泛、定制化植入、权威榜单机制等多个亮点。新潮有趣的传播方式必将多维度丰富品牌形象，突破消费者心中的壁垒，强化品牌内在的年轻基因。
1. 撬动全平台明星参与，释放粉丝影响力
微博上聚集着2.8万娱乐明星，明星与粉丝在微博上互动活跃。6月至8月，大赛将围绕生活中的全景时刻，撬动全平台明星参与，彻底释放明星影响力。另外，微博还将打造“微博明星VLOG影响力榜”，从而驱动明星与粉丝的互动，点燃粉丝热情。
2. 兴趣圈层覆盖广泛，收割不同圈层的粉丝TA
据微博Q1财报显示，截至2019年3月，微博的月活跃用户数达4.65亿，以年轻用户为主，合作内容机构超过2800家，覆盖60个圈层。作为玩转粉丝经济的最佳平台，微博百位明星与娱乐矩阵账号将围绕生活全景时刻，带领粉丝打破圈层壁，发酵热点，利用微博平台强大的涟漪传播力，助力王老吉收割不同圈层的粉丝。
3. 多元化定制植入，提升品牌好感度
短视频的兴起在于用户多元化的需求，Vlog的优势之一就在于“个性化”的传播内容，在此基础上内容的植入更原生。大赛将采用内容定制植入与用户互动定制植入两种方式，以此助力王老吉提升品牌好感度。自6月19日起，张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力，以“发现”、“分享”、“生活”3个方向，发布定制Vlog，在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念。与此同时，号召粉丝拍摄明星同款Vlog，为喜欢的明星Vlog打榜。
4. 权威榜单机制，最大化粉丝参与度
为最大化粉丝参与度并为大赛权威影响力保驾护航，大赛还将设置作品评分机制，创新“全明星Vlog大赛榜单”客观反映参与Vlog优质短视频内容的明星热度。榜单以微博真实数据为依据，以专业的计分规则对每周/月参与Vlog的明星进行综合排名，并作为线上资源扶持重要依据。
夏季无疑是王老吉传递“怕上火，喝王老吉”这一品牌认知的最佳时间点，这个夏季，当“越热越爱走出去”的明星与用户，共同通过Vlog释放自己的夏季宣言，展现个人色彩，将进一步丰富品牌形象。所谓的“怕上火”，也许不仅是对于身体的恐慌，更是对生活的倦怠。有了王老吉的保驾护航，走出去，无所畏惧。
6月19日-8月19日，你准备好了吗？全明星阵容，就在微博，期待与你一起“越热越爱走出去”！
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