品牌说 | 一招黏住95后！
他们，出生在社会物质丰富的时代；他们，历经改革开放的崛起、全球化浪潮的加速，也面临着单边主义的威胁；他们，是互联网时代的原住民……他们，正是95后。
随着95后成为消费主力军，昌荣传播用一部《95后品牌营销耕耘手册》为品牌主分析出与95后之间的关系脉络，替品牌的95后养成、洞穿沟通壁垒出谋献策。Z时代的人拥有的大众标签为：孤而不独、个性真我、娱乐至上。那么，什么样的内容才能让他们疯狂打Call？
2018年，偶像女团节目《创造101》凭借50.9亿播放量登顶年度网综排行榜，燃爆初夏，点燃95后流量池。《创造101》共计登上微博热搜1002次，主话题阅读量超过150亿，讨论量突破5.2亿，站内短视频播放量高达114亿。
经过昌荣传播对该节目的深入观察得知，《创造101》为95后人群提供的高匹配度、高参与度是其形成流量爆款的幕后主因。作为节目的主体观众，95后人群占比高达77.09%，其中以女性观众居多。与70后和80后狂热的仰望式追星不同，95后更偏爱佛系养成式，如对待宠物般进行供养，粉爱豆肯撒币。《创造101》在类型上就隶属于团体偶像养成类，在基础属性上与95后高度契合，而95后不止是节目的观看者更是节目的参与者，节目内95后成员占比高达76%。
同时，95后们在Pick偶像、打Call互动的同时，更在节目中看见了自己，对IP内容元素的认同感才是点燃95后的真正内因。经研究发现，95后更爱在社交中分享对生活的记录、自我观点的表达，是态度鲜明的一代。节目中年轻偶像“不顾形象”、利益鲜明的观点输出，增加了节目内容的真实感，从而俘获了一大批“拒绝套路”的95后粉丝。“始于颜值、陷于才华”竞争逆袭的内容设置更是击中了95后掩藏在“丧”文化之下、对未来美好憧憬的真实期盼。
而萌邪逗趣的内容风格，也正迎合了他们娱乐至上的行为偏好。数据显示，95后更倾向于轻松悦己的生活方式。网络社交、在线视频、短视频、音乐、游戏是他们的最爱，二次元动漫在他们心中占据了一席之地，而搞笑、高颜值、有才华的节目偏好更排在他们心中的前列。
就是这样的95后，他们个性独特、态度鲜明、“各自为营”，在一个个独立交织的文化圈层里释放着自己的热情。懒宅、佛系是他们刻意的表象，萌、丧、不恭是他们惯用的沟通伎俩，但在消极背后我们看到的则是他们为实现自我而奋斗的勇气。对95后来说，“前辈，你没有任何错，只是太老了”，端着无感，产品必须“可盐可甜”。
与年轻人更好地沟通是品牌永恒的话题。在下一期，昌荣传播继续带你透视营销内核。看品牌如何通过借势流量IP和热度内容，击穿与95后对话的壁垒。敬请期待叭！
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