解谜日本广告中的制服少女，水手服最高？

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举报 2015-07-20

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来源：webgene blog

随着暑假来临，路上穿着制服的妹子们也越来越少。你是否和小编一样觉得残念呢？但在无论广告、或各种影视映像中，她们可从来没缺席！

同时，小编也就近问了身边一些同事的意见，对于广告中制服少女的看法？难道传说中增加吸睛度的「武林至尊，鲜肉屠龙。制服不出，谁与争锋？」口诀是真的？纠竟要拍出哪种感觉，才足以打动人心呢？

J君：「青春、活力、开心、精神、养眼、梦想、上进、青涩、恋爱、纯洁。」
L子：「台湾广告如果出现女高中生，大多是有『正面、青春洋溢、阳光』的形象需求；日本则比较强调青涩、稚气的感觉，且真的有校园感（有点像异世界），可能会给人一种类似恋爱，微脸红心跳的fu。」
A君：「青春洋溢、神采飞扬、活泼热情、自信奔放、开朗大方，有时候又觉得有些难以接近……啊，还有谜样的生物。」

对了，聚集了所有令人心动的「萌点」，的确可以在一开始引起注意，但能否Keep住大家的目光，就靠内容的造化了（合掌）。因此，让我们从几个角度来看看这类型广告的特点、及受欢迎内容的操作吧。

谁的青春没遗憾？初恋最美演不完

老梗的相撞、掉东西、挥洒汗水（当然是在运动场上）、恋爱小撇步—仅管这些梗已经被电影跟漫画用烂，但你还是会想起那段蠢萌的岁月。日本SEA BREEZE以男／女不同视角推出了恋爱小短片及互动网站，并为制汗剂在青春时期的恋爱找到了机会点，以影片中一个仪式性的小动作「交换瓶盖」为操作事件，让它成为一股风潮，顺利引起许多国高中生竞相模仿，不少小情侣、或百合闺蜜们，亦纷纷在Twitter上上传交换制汗剂瓶盖的照片，并附上#シーブリーズ hashtag，象征恋爱信物的交换。

URL: http://www.seabreezeweb.com/wsidestory/

所以不管撞到掉制汗剂、掉面包、掉钱包、掉旗鱼……，总之这类型的广告故事线虽简单，但你可以在其中看到自己「笑连时」对恋爱的憧憬。毕竟可能我们都只有一个平凡的青春（Really？)，不是每个人都能当JUMP系或北川美幸啊！

图片来源：银魂

既然看了正统派的纯爱故事，走调的青春恋曲更不能错过啦。MATCH炭酸饮料以「尴尬时刻」为主题，将我们面对意中人时可能会出现的各种尴尬情境稍加渲染，制造会心一笑的效果。但无论如何，在恋爱题材的广告中，女高中生都代表着一种对过往纯粹的想象，介于孩子与成人，还未沾染社会化的习性，即使笨拙、亦令人怀念不已。

URL: http://www.matchnews.com/

妄想大爆发，屁孩也有无限可能

在最美好的时刻，放手做最疯狂的事—这是许多人共同的青春记忆。或许有点蠢、有点中二、或者那是你的黑历史，但某天你从办公桌抬起头时，仍忘不了那一刻。

日清启用「千年难得一见」的美少女偶像桥本环奈，演出一系列的「笨蛋炫技(バカッコイイ)」，全程不使用计算机后制，拍摄600多次才完成。桥本环奈扮演的角色，就是一个投射的美好对象，让大家想起那个无惧失败的屁孩自己。

而美少女的宝库宝矿力水得的「Jump」篇，则把焦点放在「追寻的过程」，以略带超现实的手法，表现这个万年青春主题—「自己也可以拥有超乎想象的无限潜能！（自分は、きっと想象以上だ。潜在能力をひき出せ）」

战斗少女不死，只是换套制服

心理学家斋藤环在〈战斗美少女的精神分析〉中指出，战斗美少女是「性与暴力的浓缩体」，出生于虚构、平白得到了力量，亦不知为何而战。但作家刘扬铭提出不同看法，认为她们身上的水手服象征了柔弱，而「战斗力量的赋予」即为了打破这个刻板印象，80年代以降的一系列电影或动漫（〈水手服与机关枪〉、〈少女革命〉、〈美少女战士〉等）即可视为代表。

各个年代的〈水手服与机关枪〉女主角

即使这类型的广告不多（或表现方式较内敛），但2014年Suntory即以「忍者少女」的跑酷广告成功地引起了讨论，看似平凡其实不凡的制服少女，表现出了柔弱与力量的冲突性。

虽然不是广告，由广告导演松宏彰所筹备的计划「东巨女子」亦挑战了一般我们常见的女子形象，将女高中生、女仆、粉领族等角色巨大化，仅管表现的是她们的日常作为，但那超现实的人设却显示了她们身体中蕴藏的巨大力量，并创造了特殊手法的话题性（进击的巨人？）。

更多视频：http://piece.tokyo/

没有时间停止器，也想停留在过去

如《致我们终将逝去的青春》中所说：「故乡是用来怀念的，青春是用来追忆的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽后再回过头看，一切才有意义。」

穿上制服时，我们总忘了有一天要脱下。也因此，在长大之后，我们总是放不下那段穿着当时最讨厌的制服的回忆。像是大学「制服日」、或者近一两年日本流行的「制服ディズニー（指穿上制服到Disney玩耍的风潮，此活动在大学生、社会人士间都相当流行）」皆带有一种怀念的意涵。

制服少女在这类型的广告中，多半强调一种「期间限定」感，只有透过穿越、回忆的呈现方式，我们才有办法回味青春的滋味。像是Soft Bank今年「白户爸爸妈妈的青春」系列，即以两人初识时发生的学校点滴为故事主轴，寻求观众对于自己年少时代的共鸣。

去年年底小有争议的Blendy特浓咖啡牛奶则以「毕业典礼」为主题，将产品与青春时面对未来的执着连结，创造一出奇幻色彩的搞笑励志小短剧。

如果大家也想回味一下自己的青春时代（为什么没有个制服妹子长相左右），也可以试试这个穿越网站，除了推广妹子们的写真之外，亦以回到过去的心情为insight，让使用者可以想象这些女孩们的过去。同时，他们释出免费素材（link: https://www.pakutaso.com/timeslip-jk.html），以恋爱游戏中常见的视角取镜，提供大家可自行取用的写真合成，满足大家对青春的遗憾及妄想。