余子筠 Yue Chee Guan
新加坡创意人
现任上海Dentsu CCO
曾就职于BBDO、10AM、GREY等知名广告公司
作品曾获Cannes、One Show、D&AD等国际知名奖项
Interviewed By：大创意Pitchina
采访文字：Brenda Jin（金存依）/ Vivian Ma(马唯玮)
图片提供：Yue Chee Guan
未经许可请勿转载，转载请留言联系大创意
正式开始之前，我们先看三则广告
腾讯真情三部曲：《亲情篇》
腾讯真情三部曲：《兄弟篇》
腾讯真情三部曲：《爱情篇》
你们先哭着，我们先进入正题另外，我还留了一些平面作品在下面的对话中展示，现在的泪花正好可以帮你们洗洗目
这几天我一直在跟Guan说他很酷。虽然我不知道他是不是乐意接受，但是我还是很固执地在说着对他的这种感觉，并且固执地管他要了一张有“距离感”的黑白照片。其实他很幽默，也很随意，并不会拒人于千里之外（我帮他消除一下顾虑）。
这次的访谈很长，我们在嘈杂到不行的Wagas里面，差一点是用吼的方式，聊了3个多小时。在整理完之后，我才发现，有料的地方太多，他犀利的言辞也让我不舍得过多删减，因此不得不将这次的访谈拆解为上下两集。
当天聊完之后，我跟他发了一条我觉得特别矫情的微信。但我真的是摸着良心发的。我跟他说：我从你身上看到一头冷静的雄狮。我特别不善于夸人和对着认识的人直抒胸意，特别还是像这种六七十年代笔友之间书信往来才会用到的感叹方式。但那天我没忍住。
Guan很冷静地在观察整个广告行业，他有尖锐的洞察和一种深藏在骨子里的霸气。交谈的过程中，“广告人应该有自己的［霸气］”这个观点让我在内心鼓掌数次，也许真的当广告人们不再把客户当做是单纯的［金主］，而是与自己一同完成一个完美作品的合作对象时，整个广告行业也就真的进入了一种大家都希望看到的良性循环中了。
在共进Brunch的时间里，我一直都在观察着Guan在聊起广告和创意时，他身上散发出的那种“认真”的气场，但后来我发现那不单单是“认真”那么简单，那是一种充满了热忱的激情。关于这一点，在他的客户、同事的眼里，可能会被看作是［专业］，但我却觉得，对于他自己而言，这正是他沉浸在自己的游戏世界里的一种表现。
他把他的游戏策略告诉了我，而我，现在转述给你们。
采访时间：2015.6.15
采访地点：Wagas,Beijing
大创意：当时在波士顿都已经有比较安逸的生活了，为什么还要去英国？
Guan：也不是说安逸的生活，那时候刚毕业，安逸也安逸不到哪里去。只能说是刚毕业，找了第一份工作，在做了一年半之后我就辞职放弃了它。而且放弃不是说我找到了另一份工作，而是我直接就收起包袱走掉了。因为喜欢做好玩的创意，而当时最棒的地方就是伦敦。当时想的是，既然都已经从新加坡到了国外了，那我自然是哪里能得到最棒的创意，我就去哪里。
大创意：当时觉得英国最棒是因为D&AD吗？
Guan：对，D&AD是最棒的，因为他最专业。那个时候到了伦敦就去翻D&AD获奖者都有谁，然后用自己的方式去搜集他们的联系方式，然后打电话给他们，希望他们能帮忙看看我的作品。
大创意：那个时候D&AD获奖作品是飞机稿吗？
Guan：那个时候伦敦是不做飞机稿的，他们都是很认真的在做广告。他们很专业。真正爱做飞机稿的是新加坡，因为新加坡是英语教育背景，受西方文化熏陶比较多，再加上很多国外的创意总监会来这边交流，所以新加坡的广告人学他们那套东西就很快，就有去国外拿奖的基本条件。所以他们都叫新加坡为Scam Town。
大创意：你在英国期间的好朋友Paul，你们作为创意搭档，有没有什么特别印象深刻的案例？
Guan：印象深刻的是一个Jeep的平面广告。大家都知道Jeep就是越野，我们当时是用土族的泥屋前挂着的战利品为出发点。因为土族都喜欢把自己猎来的动物的头颅挂在自己的房前以示能力，当时我们在平面上就设计的是一个土族的泥屋旁边挂着一个Jeep的车头。来表现Jeep的野性，表现它能够去到一般人去不到的地方。
大创意：因为看到你之前的文章里对于你带去伦敦给他们看的那本作品集，光是看你用文字描述都很精致，并且你也说你是一个完美主义者。我可以把这种完美主义理解成［挑剔］吗？
Guan：我是一个很挑剔的人。非常挑剔。
大创意：有人因为你的挑剔而发火吗？（笑）
Guan：没有人敢在我面前发火，只有我跟别人发火。因为我在挑剔的过程中，就会先对被我挑剔的人发火。（笑）
大创意：那你觉得你的挑剔给你带来最多的是什么？
Guan：我自己的满足感，其实很自私。但我觉得我的挑剔可能是受我母亲影响比较多一点。那时候我家里面的餐桌，每次吃完晚饭我妈妈会站在顶灯的正中间，然后指挥我们把桌子左右移动直到桌子的正中心和顶灯对齐。而且直到现在，我脱鞋子，都还会把鞋带放进鞋子里面，以免被踩脏。所以我的鞋子一般都会保护地比我太太要好。当人我觉得也有可能是她借着保护不好鞋子的由头想要多买几双鞋子，哈哈。
大创意：我很好奇，看到对不齐地东西会让你烦心吗？
Guan：也不一定，有的时候我也会刻意让他们去乱，乱有的时候也会刺激我一些灵感。我不是非的要整齐，只是有的时候整齐是我的习惯 。我的鞋子未必是工工整整地放，但是一定会把鞋带放进去。我觉得对于美术指导来说，这些可能是有必要的。不仅仅是广告行业，而是我觉得，美术指导都是有组织理念的，对于一个东西的大小、顺序、类型这些都是有组织性的。
大创意：你也是被别人挑剔过的。
Guan：我到现在都还在被挑剔。
大创意：现在还有人要挑剔你？
Guan：客户啊（笑）
大创意：我看你之前写的回忆里面有提到，那个时候面对那些前辈的挑剔，其实心有不甘，但还时认为他们说的有道理，你现在回过头去看，你心态上会有什么变化吗？
Guan：我有说过心有不甘吗？你看，这就是变化，我都忘记我之前有觉得心有不甘了（笑）
大创意：那说到刚刚被客户挑剔（笑），我们现在其实都经历过带着作品去提案，自信满满的一定要把客户拿下，可能一连带了几个方向去见客户，但最后客户选了一个炮灰，你面对这样的情况，你会怎么应对？
Guan：首先，我一定不会带着炮灰去提案（笑），我可能会提三个方向，但三个方向都必须要是我喜欢的。因为哪怕客户选了一个最差的，那也是我喜欢的，我不至于白花功夫在这件事情上。其次，我现在的心态是，我去提案，也不一定是非得要客户买，我会带着东西去，去和客户讨论，把他们心里面想要的东西都挖出来，做一个信息的交流。无论他买不买，这次的交流结束之后，我都知道我下一步应该去做什么。这样我下一步做出来的东西一般都会比较精准。这样的交流基本上2次就会ok，如果幸运的话，可能1次就能搞定。
大创意：那你有遇到过那种当面赞同背后摇头的客户吗？
Guan：还真的有遇到过。我是一直坚持是我自己亲力亲为去挖出客户的想法，无论有没有account的情况下，我都会想要去亲自沟通。我当时遇到过这样的客户，当面开会表现地非常满意，说只要有你在我就放心了，一定行的。后来过了半小时之后，account走到我办公室，对我说，客户在回去地路上打来电话说，还是不行。我当时就［哔－哔－］了。（笑）我当时就说这客户还真……逗，（笑）你当面跟我say no，那我还能去跟你沟通到底哪里不行，哪里有问题，你这样当面说好，背后又说不好，我又能知道什么呢？我就算要学习我也没学习到什么。我下一步又该为你做什么呢？这样周旋来周旋去，怎么能产生好的作品呢？
大创意：所以没有积极沟通地客户，也很难产生好的作品。
Guan：这是肯定地，没有好的客户就没有好的作品。不过也会有好作品，就是飞机稿，但是，飞机稿又不一定非得要有客户（笑）。
大创意：你会用当时那些前辈对你说过的话来跟你的伙伴们说道理吗？
Guan：会的。我时常都用他们的话。（笑）只要是有道理的，我都会记住，记下来之后我都会跟别人分享。在波士顿做了两本作品集，我用第一本找到了当地的一份工作，后来又做了第二本，非常精致的那个，然后就拿到伦敦去炫耀给别人看，然后别人就说：是，你做的是很精致，但是你没必要做成这样，然后说完就从身后拿了一包东西出来，解开上面的草绳打开看，全是一张张的纸，都是草稿。然后对我说：这就是我们的作品，只要有想法我们就会记下来。他讲完后，当下我就明白，其实不应该花太多时间去做那么多PS，而应该花更多时间在创意本身。他们之中还有人跟我说：你在来我办公室的途中，有什么想法，记在你的车票上面，把车票给我们看，这样也行的，不需要那么漂亮。到现在我都还很清晰地记得这一点，所以我经常在公司里跟年轻的伙伴们也说，不要花太多时间在PS上面，多花一些时间在idea上，这对往前走才是最有帮助的。
大创意：那你觉得好的创意有什么特质？
Guan：好的创意会让我妒忌。这是我评判一个创意，几乎是唯一的标准。我要是看到一个创意，让我感叹：［哔－哔－］，这要是我做的该多好。那这就是一个好的创意。我喜欢当评委，我喜欢看年轻人地东西，因为我可以从里面找到让我妒忌的点。
大创意：那你认为一个好的创意人又应该有哪些特质，又应该如何去让自己的创意持续不断地出现呢？
Guan：我一直认为，一个好的创意人是童年父母离异的同性恋者。命途多舛的人大多都会有很多创意涌现出来，因为他的人生本来就是一个风暴。这是我一直都相信的。我是很幸运也是很不幸的没有这种经历（笑）。我觉得要保持有创意，对我来说是很不容易的事，我的生活太规律了。唯一不规律的阶段，就是当初曲曲折折的自己跑去美国读书，后来又辗转去英国闯荡，这一些经历对我来说是相当宝贵的，宝贵就在于他的不规则。在这段经历中发生了一些本来认为人生中不可能发生的事情，让我留下了一些生活积累。可是到后来结婚生了孩子，生活就开始变得规律起来了，周末我就是一个普通的父亲，所以我现在我就把陪我儿子玩lego当作是刺激创意的一个寄托。
Guan的作品，他对行业、对大创意的态度，且听下集分解
未经许可请勿转载，转载请留言联系大创意
大创意（Pitchina）是专为优质品牌在国际范围内寻找最好广告创意的互联网平台。
我们集合全球创意人（Adman）与优质品牌（广告主），共同产生出最好的创意。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）