这个父亲节，最催泪的广告片来了！
（本文授权转载自广告狂人，微信号m-a-dmen）
有人说：父爱，是不动声色的温柔；是大智大美的集结......
关于父爱，人世间的赞美之词无数。但狂人却觉得那些美好的比喻都没有这三个词来得真实，那就是理解、陪伴、改变。当所有人都质疑你的时候，他理解你；你的童年，他陪伴你；为了你，他愿意改变自己。
这个父亲节期间，狂人看到了很多品牌的借势广告片，有夸张的，有荒诞的，有创意的......唯独这支广告才真正地打动了狂人。因为片中的故事都来自平凡的生活，真实是最动人的武器。所以，狂人迫不及待地想分享给你们。
这是民生信用卡新出的一支广告片，以《伴》为主题，简单的一个“伴”字，背后的含义却很深，父亲对子女的陪伴，丈夫与妻子间的相伴，事业上的合作伙伴，追梦路上的同伴，都在这支短片里得到很好的诠释，也很好的呼应了民生信用卡这次的传播主题“一路相伴，信任长在”。
短片中很多细腻情感的传递，一方面讲述了品牌14年来的一路相伴，另一方面强调品牌的核心主张信任长在，让信任与陪伴在父亲节这一时间节点成为品牌与用户之间的核心情感共鸣点，很催泪。
《父子篇》
变成更好的自己，是想把最好的给你
平日里暴脾气的父亲，在和儿子独处的时候，
一次家庭作业签字的小事，
让父亲意识到自己的负面情绪传递给了孩子，
于是父亲选择改变自己，
愚笨的煎鸡蛋的样子让人感受到了
一个男人想要成为一个好爸爸的决心。
《晚婚篇》
不想替你定义幸福，只是相信你一定会幸福
参加妹妹婚礼的酒席上，
当所有亲戚朋友开始劝你不要再挑了，
再不结婚就要当高龄产妇时，
父亲开始变脸色转移话题极力保护你，
一个眼神给你莫大的安慰和底气。
特别是那句“好饭啊，不怕晚”真的戳到了狂人，
他相信女儿一定会幸福，只是时候未到而已，
好婚，不怕晚。
《职场篇》
曾并肩走出起点，就不害怕重头再来
当公司面临重大困境，
当往日的辉煌已消逝，
还有人留在你身边，
一如既往地支持你，相信你，鼓励你，
选择陪你度过难关。
《选择篇》
一起面对的选择，都不会太难
在面临妻子职业上升的出国培训的机会面前，
丈夫选择放弃自己高薪稳定的工作，
回归家庭陪伴妻子和女儿，
陪妻子做出每一个决定，
陪女儿度过最好的童年时光。
《兄弟篇》
相信造梦的城，不如相信追梦的人
你来到了新的城市，搬进了新家，
面对遥不可及的梦想，
你对自己产生了怀疑，你惆怅你迷茫，
还好身边有一起奋斗的同伴，
互相挟持互相打气，梦总能追到。
广告片之所以如此打动人心，除了故事情节自带催泪光环外，还有很多值得其他品牌学习借鉴的地方。
1、借势父亲节，扩大品牌声量
在营销界，不管什么节日都是消费者的一场狂欢，也是品牌营销的好时机。所以这个父亲节，更是品牌眼中最不容错过的借势营销时机。
6 月16日对于民生信用卡来说，不只是社会热点父亲节，还是它成立十四周年的日子。所以这次品牌传播动作，绝非借势营销那么简单，还要为品牌形象打广告做长期投资。
新出的这支品牌温情大片《伴》，通过父亲与子女等不同族群生活中的支持、理解等情感，很好的将周年庆典与父亲节相结合了。这些情感点与陪伴相结合，让看似不同的情感有了共性，一方面传递了民生信用卡“信任长在”的品牌主张，另一方面也诠释了父爱，把这个抽象的词更具体化在生活的点滴细节中，很能打动人心，在父亲节期间，能引起受众二次传播分享，无意间就扩大了品牌的声量。
2、站在用户角度，强化品牌在受众心智中与众不同
全球顶尖营销战略家艾·里斯，曾在《定位》一书中讲过一个很重要的营销思维，那就是站在用户角度思考。这句话理解起来很简单，但是实践起来很困难。因为人总是习惯于强调自己的感受，过于关注自己，也总是本能地想改变其他人的既有观念。没有“用户视角”的广告人或市场人，很容易给品牌做出自嗨的方案来。
在14周年这一品牌事件的传播节点上，民生信用卡并没有以自身品牌为主，而是从用户角度出发，利用他们生活中已经存在的真实场景，刻画出消费者脑海中关于民生信用卡“信任长在”的特有形象，并跟品牌主打的陪伴、信任等特点联系起来，以此来强化民生信用卡在受众心智中与众不同的品牌形象。
这也告诉我们，营销本质上并不是在自己的大脑中寻找答案，而是从用户和消费者的大脑中寻找答案。
3、情感营销引人共鸣，提升品牌好感度
这次民生信用卡周年庆宣传片《伴》中的5个故事，皆取自消费者的真实生活场景，品牌与用户的真实生活相关联，使得这次传播从泛滥的情感营销中脱颖而出。
暴脾气的父亲意识到自己的言行
被儿子在模仿时，
开始决定改变自己；
单身的女儿被亲戚朋友指指点点时，
父亲不顾颜面义无反顾的维护她；
父亲选择放弃自己的工作支持妻子的事业，
回归家庭陪伴女儿；
员工事业上支持相信老板可以重头来过；
兄弟相信你可以梦想成真。
而这其中折射出来理解、陪伴、改变、相信等情感本质上其实都源自于信任。自然而然地衔接到了民生信用卡对用户的陪伴与信任，使得短片在品牌宣传上得到了升华。真实情感引人共鸣，同时也塑造了一个有温度的品牌形象，潜移默化中提升了品牌在受众心中的好感度。
虽然父亲节刚过，但祝福父亲的话语永不过时，所以祝全天下的爸爸，喜乐安康。
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