倪大红喜提“水滴严选官”，品牌营销玩法升级！
自家庭伦理剧《都挺好》热播后，凭借着剧中“作天作地”、“撒泼打滚”、“精打细算”、“爱财如命”形象走红的苏大强也成功晋升为网络顶级流量，从表情包界火到广告圈。
6月12日，热度不减的老戏骨倪大红正式出任水滴保险商城（水滴公司旗下，前身为水滴保）“水滴严选官”一职。在宣传视频里，他保持着一贯的时尚风格，用大家熟悉的略带沙哑的声音，喊出了「买保险上水滴」的洗脑口号。
倪大红X水滴保险商城：洗脑篇视频
在这里“苏大强”变得相当靠谱，每次提问都卡在了老年人群最关心的保险问题上。不难看出三条广告片诉求清晰，第一条主要是直白的「行动号召」，口号简单朗朗上口，后两条则主打平台的「主要卖点」，即为什么要「买保险上水滴」的原因，由浅入深地、有节奏地帮助用户建立对品牌的认知。
倪大红X水滴保险商城：严选篇TVC
倪大红X水滴保险商城：服务篇TVC
1、老戏骨力压小鲜肉，成抢手代言人
在每年公布的各大商业价值排行榜上，一些老戏骨正凭借着实力作品，人气热度已然直逼当下小鲜肉，成为一股不可忽视的强势力量，进入品牌代言的眼中。
6月10日-6月11日，为预热“水滴严选官”身份，水滴保险商城先后在微博发悬念海报及悬念视频，这些“撩拨”操作，也在一定程度上保证了后期活动的曝光度和流量。
水滴保险商城悬念海报
2、营销很重要，输出品牌价值观更重要
本次水滴保险商城选用倪大红作为“水滴严选官”，一方面看重的是双方的匹配度，水滴保险商城作为一家互联网健康保险严选平台，在保险品类和服务上都有严谨的把控标准，而老戏骨倪大红作为影视剧的品质保障，其专业精神与品牌精神相当契合；另一方面，“时尚达人”倪大红其本身也代表当下新老年人群的新价值观取向。
倪大红态度海报系列
水滴保险商城洞察发现，不同于过去把重心放在子女身上，现在的老年人越来越关注自己的生活，坚持独立自主的生活态度；同样地，他们心态也在发生变化，人老心不老，年轻人的东西他们一样可以玩转。
基于上述洞察，水滴保险商城在social媒体上，发起#倪大红新老男孩#行动，倡导一系列与老年相关生活场景的新价值观。截至目前，#倪大红新老男孩#话题已在微博上获得703万次的阅读，8026次的讨论。
围绕#倪大红新老男孩#行动，水滴保险商城还推出了系列海报、漫画及表情包，用一种活泼的方式对老年人的新价值观进行了全面的解读。
新老男孩行动系列海报
3、破圈层营销 年轻人+老年人双重俘获
与流量明星、小鲜肉代言人略有不同的是，“老戏骨们”不仅拥有着大量粉丝，国民度更高的他们，已占据着不同圈层的基础流量，他们能够给大众带来亲切、熟悉的感觉，从而达到流量明星所不能及的广告效果。
倪大红系列表情包
本次水滴保险商城选用倪大红作为“水滴严选官”，不仅能打动其代表的老年人群体，而且也能给关爱父母的年轻受众留下深刻印象，让水滴进入年轻人的心智。也就说，从某种程度上来看，倪大红代言人更像是连接人群的直接输出口，帮助品牌渗透到不同的圈层，实现破圈层效应，最终达到年轻人+老年人双重俘获。
（本文部分文字内容出处：梅花网）
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