作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点，从6月21日起，我们陆续从数英项目库筛选并为读者们奉上了 2019 上半年“最具人气品牌项目TOP 50”、“人气跨界品牌项目TOP 20”、“精选品牌视频 TOP 20”以及“最具人气平面类项目Top 20”。以上所述的关注重点大体都放在国内广告生态，而作为一个优秀的广告人，绝不会仅沉浸在自我满足中，而是会不断地向外汲取营养，甚至是放眼于国际舞台。
于是，在年中盘点的最后，我们从数英项目库在 2019 上半年收录的海外项目中，结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出人气最高的 20 个创意项目，话不多说，快上快乐学习车！
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、谷歌日本超治愈“猫片”，
这些猫奴简直“有毒”！
品牌主：Google 谷歌
代理商：HAKUHODO Kettle 东京
谷歌日本为其旗下的智能语音助手 Google Home Mini 打造的这支超治愈“猫片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，通过再现7个“猫奴”的日常宠猫瞬间，植入产品的各种功能点。这些瞬间也是“猫奴们”总结出来的猫咪习性，虽然有些看起来有点糟心，但是对于他们来说，都是生活中不可或缺的小确幸，因为没有任何礼物比猫咪的爱更棒了！
除了广告片中展示的一系列的智能家居设备操作之外，Google Home Mini 还能播放诱猫声，让疯玩的猫咪立马现身。这些甜蜜的烦恼，是唯有爱猫之人才能明白的幸福。当然，让猫奴们保持微笑的除了爱猫和自己的耐心之外，还有 Google Home Mini 这个能“善后”的好搭档啊！
2、日本旅游网站创意广告：
哇，你看，那面墙上有忍者！
品牌主：NTT DOCOMO
代理商：ADK Creative One 东京
根据日本忍者委员会去年的调查，在海外，大约有60%的外国人相信日本仍然存在忍者。日本电信公司 NTT DOCOMO 决定充分利用世界对日本忍者的强烈兴趣，通过 WOW! NINJA in SHIBUYA（哇！涩谷忍者）战役来宣传其新网站 WOW! JAPAN（该网站为入境日本的游客提供有关日本文化、观光和旅游体验的各种资讯）。
为了吸引更多游客的关注，NTT DOCOMO 重磅推出了昼夜两版交互创意短片《WOW! NINJA in SHIBUYA》配合线上下宣传。作为本次战役的一部分，“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候，出现在涩谷 MODI 大楼的户外荧幕上；屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真。另外配合户外广告投放的还有官方派出的真人“忍者”，他会突然出现在正在驻足观看的人群之中，与外国游客们惊讶相遇。而在线上，同名活动网站也被打造成了酷炫有趣的忍者风。
3、屈臣氏复古风爆笑广告来袭，
过靓年大过天
品牌主：Watsons Malaysia
一个大家庭相处的时候，难免会有些许龃龉。但是过年团聚的大好日子，只要打扮得靓靓的、和和气气的，一切不和都会跑光光！基于此洞察，马来西亚屈臣氏发布了一支新鲜出炉的复古风年味广告片《过靓年，大过天》。
广告片里充满了夸张的肢体动作和丰富的面部表情，借此也将一家人之间的矛盾演绎得淋漓尽致。一波接一波的家庭成员间“争奇斗艳”，最后都在母亲的“过靓年，大过天”的吆喝下，马上又变成一片和气，堪称春节“最佳歌舞广告片”。
4、摔！今年的超级碗，
彩虹糖不做广告，改怼广告了
品牌主：Skittles 彩虹糖
代理商：DDB 恒美 芝加哥
在广告人必争之地的美国春晚——超级碗比赛期间，爱在营销上搞怪的彩虹糖，今年没有花500万美元去买广告位，而是于比赛当天，在纽约百老汇演出了一场音乐剧，堂而皇之向观众收起了门票钱（20~200美元不等），并在剧里公然怼起了广告！
这部音乐剧是由 DDB 和剧作家 Will Eno 共同创作的，后者的戏剧《Thom Pain》曾入围普利策戏剧奖决赛。而男主角则是曾主演长达八季的美剧《Dexter（喋血法医）》 ，也有着丰富百老汇音乐剧演出经历的 Michael C. Hall。如此强大的创作演出阵容，衬托着剧情本身的“笑”果，让这波“擦边球”迅速成为了社媒热门和各大奖项的宠儿。
5、Swatch的限量联名表，设计师是只猪...
品牌主：SWATCH 斯沃琪
为了庆祝猪年，Swatch 选择与世界上唯一一只会画画、甚至连名字都在致敬毕加索的母猪合作，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的艺术联名腕表，限量发售2019枚。消费者购买 Swatch 的这款手表的同时，还将收到一份 Pigcasso 及其主人 Joanne 一起认证的防伪证书。
6、5G的世界是怎样的？
日本这支概念片让人充满期待！
品牌主：日本总务省
5G真的要来了！据@人民日报称，全球首个5G火车站于2月18日在上海虹桥火车站启动建设，计划年内完成5G网络深度覆盖。预计下半年，5G手机、5G平板电脑也将投放市场。
5G网络能提供高速率、低时延、可靠安全的增强型移动宽带服务，将是无人驾驶、智能家居、远程医疗等必不可少的技术保障。这么说可能有些抽象，那么连接5G后的世界究竟是什么样的呢？就通过日本总务省推出的这支概念片来了解吧。不过在进入超速通道前，请大家一定记好安全带，谨防被震撼程度误伤！
7、可口可乐2019超级碗广告：
A Coke is a Coke
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：W+K 波特兰
今年超级碗，可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片，颂扬关于包容多样性的价值观。这一次可口可乐放弃在比赛中间投放广告，而是选择了在播放国歌前播出广告片。
可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称：“今年，我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告，提醒每个人相聚是美好的（together is beautiful）。”而这个主题也延续了2017年的 Together is Beautiful，不分种族、性别、肤色，甚至是人类或动物，都可以一起享受可口可乐。
8、轩尼诗科幻大片：
进入七重境界，开启感官之旅！
品牌主：Hennessy 轩尼诗
代理商：DDB 恒美 巴黎
在阔别广告界15年后，执导了《异形》、《银翼杀手》和《角斗士》等多部经典剧作的知名导演Ridley Scott，近日联手轩尼诗，拍摄了一支极具未来感的广告大片。导演将七重体验品鉴幻化为独立而又契合的七个超现实感官世界，精妙诠释了每一种味觉体验。
9、2019 Apple 春季新品发布会开场视频：
回首苹果的成长之路
品牌主：Apple 苹果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
北京时间3月26日凌晨1点，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季新品发布会。本次发布会苹果没有介绍新款硬件产品，但发布了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 三个订阅服务和一张信用卡 Apple Card。
在这场没有硬件的发布会上，苹果放出了一支复古风格的开场视频。这支动画以电影片头演职员表的形式，回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。
10、品牌名太难记？
百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了
品牌主：Glico 格力高
代理商：CJ Worx 曼谷
在泰国，许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒，却总是记不起百力滋的名字，常常称呼为“那个咸咸的饼干棒”，或者干脆称之为“咸的 Pocky（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）”。因此，百力滋在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx，在包装上玩了一把，希望引起消费者的注意。
随后，泰国街头真的开始贩卖起“没有名字”的饼干棒，twitter 上还出现了 #这是哪家的零嘴（原文：ขนมนี้ยี่ห้ออะไร）话题。仅仅是在包装上做了一点改变，百力滋就成功地让消费者记住了名字的确不太好念的它。
11、奥利奥×权力的游戏：
2750块小饼干的史诗级巨作
品牌主：Oreo 奥利奥
《权力的游戏》最终季开播前，其媒体公司 HBO 曾联合了众多品牌宣传造势。这次《权利的游戏》及其片头制作公司 Elastic 与奥利奥合作，不仅推出了主题饼干，还制作了一支奥利奥版的《权力的游戏》片头，该片头使用了2750块奥利奥饼干，搭建层层叠起的饼干城堡，加上夹心铺展成的雪地，再搭配上原著经典片头曲《Main Titles》，高度还原了《权利的游戏》中片头开始的维斯特洛大陆场景。
12、汉堡王又搞事！
你烧了竞争对手的广告，就送一个皇堡
品牌主：BURGER KING 汉堡王
代理商：DAVID 圣保罗
汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，该活动以汉堡王手机应用程序中的 AR 模块为技术支撑，鼓励消费者掏出手机扫描竞争对手的广告，AR 技术就会使画面出现燃烧的效果，等竞争对手的广告“燃烧”殆尽的时候，出现汉堡王的广告将其取而代之，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
“用火烧”的主题是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，自1954年开业以来就一直使用。而此次的“Burn That Ad”活动，旨在推广 BK Express 服务，以便于客户熟悉 App 的在线订购付款和自取等流程。
13、#Hair We Go！
潘婷组织了一场学生向老师出题的“考试”
品牌主：Pantene 潘婷
在日本，约60%的都立高中都要求学生提交注明发色和头发性质的“真发证明书”，但即便是提交了，一些被认为是茶色头发的学生仍被要求将头发染黑或剪掉。那么提交这样一份证明真的有必要吗？许多同学都想要得到一个合理的解释，并表示更困惑的是：为什么这种发色就不行呢？
于是潘婷创造了一次师生相互交流的机会，通过一份学生出给老师的问答调查发现，约有93%老师认为“校规有必要与时俱进”；同时，还将“试题”和不同学校老师的回答做成了 Q&A 海报，并进行了地铁平面广告投放。通过此举，潘婷让所有人再次审视与思考与学生头发相关的学校规定，鼓励学校对学生进行个性化培养，支持每个人拥有适合自己的发型发色，自信地向前迈进。
14、Adobe为一张海报，拍了部“电影”
品牌主：Adobe
代理商：Pereira O'Dell
去年秋天，为了宣传推广 Adobe Creative Cloud，Adobe 联合创意机构 Pereira O’Dell，发起了一场面向大学生的“电影”海报设计大赛。最特别的地方在于，所谓的“电影”其实并不存在，需要参赛者自行脑补进行创作，获胜作品将被拍摄成一部微电影。
而就在今年4月，Adobe 宣布了比赛的获胜者——波士顿大学的学生 Sam West，以及获奖的海报——《In The Time It Takes To Get There（在到达那里的时间里）》，还邀请了编剧兼导演 Zach Braff，根据这个作品编写剧本拍摄了这部“电影”。
15、雪碧出了喷雾罐，
美国青年在街头玩疯了！
品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Plan 9 Media
4月，雪碧在美国上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE（生来清凉-雪碧喷雾）”Campaign，采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播，融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法，展现了美国青年街头文化风格。
16、宝矿力水特：
一镜到底的青春舞蹈，760人的共同呐喊
品牌主：ocari Sweat 宝矿力水特
这支广告是由760名学生共同参与，运用一镜到底的手法去拍摄的。其中，广告当中的3位年轻演员从3个教室同时出发，穿越人群、图书馆、实验室、教室与走廊，最后同时聚集在学校的中央广场。三位主演分别是，Miri（模特&舞者）18岁、萩原护（日本「ZeBRA☆STAR」偶像团体的一员）15岁、茅岛水树（模特）14岁。广告以宝矿力水特的蓝绿色作为主色调，与强节奏的音乐搭配，成就了震撼的效果，同时也传达了“青春的呐喊，汗水只为你而流”。
17、Google母亲节广告：
呼唤你，千千万万遍
品牌主：Google 谷歌
今年母亲节，Google 将小孩子们各种需要妈妈帮助的“喊妈时刻”剪辑成一支有趣的广告片《Hey Mom》，旨在在美国母亲节（5月第二个周日）来临之际，宣传 Google Home Hub 产品，也致敬每一位拥有“超能力”一样随叫随到的妈妈。
18、宜家还原《辛普森一家》场景，
以后就住进美剧里！
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Publicis 阳狮 西班牙
5月，宜家携手阳狮（西班牙）在阿联酋发布了一组海报——“Real Life Series（真实生活系列）”。用自家产品作道具，还原了3部经典影视剧《老友记》、《辛普森一家》、《怪奇物语》的客厅场景。
创意团队从几十个最能代表年轻人喜好的热门影视剧中，挑选出其中三部，并用了2个月的时间，从宜家目录和网站的数百件物品中找到了这些标志性家具。将家具图片和电视剧截图发送到 3D 工作室后，梦想中的客厅终于变为现实。
19、麦当劳×Spotify：
请扫码查收你的“薯条歌单”
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 哥伦比亚
现在，麦当劳不仅可以为顾客提供上乘的炸薯条，还将提供一种独特的数字体验。
六月初，麦当劳与 Spotify 合作，携手创意机构 DPZ&T（巴西）和 Leo Burnett（李奥贝纳，哥伦比亚）设计了一款“薯条歌单 (FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上，完成后再打开 Spotify 应用程序并扫描托盘纸上的“薯条代码”，便可以获取麦当劳提供的名为“FriesList”的在线歌单。然后，顾客一边享受美食，一边听着不同风格的歌曲，例如《My Fries Are Over（我的薯条吃完了）》、《They Stolen My Fries（他们偷了我的薯条）》、《Keep Calm and Eat Fries（吃根薯条冷静下）》等等，每个消费者都可以使用他们的薯条来获取符合他们心情的音乐。
20、资生堂品牌宣传片，
超越时空联结的日式美学
品牌主：SHISEIDO 资生堂
在日本，“敬畏”这个概念，不仅仅存在于人与人之间。四季更迭，自然与人、人与人，所有的一切是相辅相成，相互联结、互相影响的，而我们就生活在这紧密的联系之中。基于此点，资生堂于近日发布了全新企业宣传片——“Japanese Beauty Nothing Like It ”，整支广告片充满了日式美学精神，是一场极致的视觉享受，令人感到惊艳！
目前，数英正在进行 2019 年中内容榜盘点已完结，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们盘点了涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目，敬请回顾。
前往了解更多关于 「数英年度内容榜」
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）