广告新闻盘点：雪碧换包装、美团黄了、Adobe反向操作……
颜色对于品牌来说，是一个显著的标识，有时候我们会通过色彩去记忆品牌。比如：百事蓝，可乐红，芬达橙，雪碧绿，这些几十年以来固定不变的颜色记忆，已经深深地烙在了消费者的心中。
品牌颜色的变化是用户最直接、最容易感知出的变化，品牌色是最容易吸引用户，占领用户心智的方式。
然而对于一些老品牌自身来说，不断创新才能为自身增强更多的吸引力。因此许多品牌大胆尝试，甚至不惜用改变自身独特色彩标识的途径，希望为品牌赋予更多的联想空间。
一、雪碧不绿了
喝了这么多年的雪碧，我们已经习惯了碧绿的瓶身。没想到雪碧官网突然宣布，从今年9月起，要将使用了58年的绿瓶子换成透明塑料瓶。
原因是透明塑料瓶更易回收，有利于环保。但雪碧并未将新瓶子成本转嫁给超市，因此对消费者而言价格依然 不变。
与此同时推出的，还有重新设计的新LOGO，这是雪碧自2017年重大改版之后的一个变化。
品牌经理Tim Geelen介绍说：包装的这些变化与雪碧所代表精神的一致，我们希望将品牌个性带到新的设计中。我们通过用透明瓶替换绿色瓶，来表明我们拥有一个美丽而完全透明的产品。
品牌的主色调，是一个品牌的视觉识别符号。雪碧自从宣布改变了颜色，不仅上了热搜，而且得到了很多消费者的理解和支持。
放弃绿色包装，是为了绿色的环保，还不让消费者为此买单，这样的雪碧，得到的自然是消费者不离不弃的追随和喜爱。
二、美团黄了
美团APP更新了！相信用美团的小伙伴一定已经发现了这个显著的变化。
美团升级前是“青绿色”、美团外卖是“黄色”、大众点评是“橘黄色”，一个体系却是各自不同的色系。
美团此次改版便是为了“将所有线上线下曝光进行视觉化统一，流量到品牌的一体化”。它希望以统一品牌色为起点，未来实现从线上到线下，从流量到品牌的四者一体。
美团的四大业务支柱是：外卖、到店、酒店&旅游、出行。
其中外卖的流量最大，每天外卖的订单有数百万计，这是一个巨大的流量。而我们每天在大街上看到奔忙的外卖小哥全都是黄色衣服，一眼看到脑海里想到的就是美团外卖。
所以美团变身外卖“黄”也有利于流量和品牌更好的绑定。这些无形中的广告，也很容易渗透到消费者的心智之中，所以变成“黄色”是最合适的。
三、Adob反向操作：揭穿美颜
说到亚洲四大邪术，不得不提到我国的美图秀秀。无论你长得黑白美丑，只要经过美图秀秀的改造，或多或少都会美上几分。
然而美图秀秀其实是Photoshop的简易版。说道P图这件事，论起鼻祖来还是不得不提Photoshop。作为国际修图届的开山鼻祖，神器PS可谓是凭借一己之力改变了人们对于照片真假的认知。
然而就在最近，研发出PS的国际知名公司——Adobe，却来了一波“反向骚操作”。
据外媒报道，Adobe联手与加州大学伯克利分校的研究人员，一起合作研究出了一种“利用AI甄别图片是否被修改过”的技术。更让人惊讶的是，这一技术不仅可以判断照片是否被修过，甚至还能将照片还原成它被修改之前的样子。
官方给了几张案例图，对于经常P图的小伙伴来说，真的太没有人性乐。
下面这张是P图前：
这是AI检测到的P图的部位
这是P图后的对比……AI果然精准判断到了哪里被P过！
下面这个动图对比原图和修图后，看着就更直观了：
真实还原度为100%，看完想流泪。
根据官方的介绍，这一技术是通过训练卷积神经网络识别面部的细微调整，研究人员通过编写Photoshop脚本建立大量的图像训练集，然后通过网络上抓取的图片使用面部感知液化调整。随机选择这些照片的子集进行训练。
研发人员透露，人眼能够在53%的情况下识别出哪些照片有被修改过，而神经网络算法可以将这一概率提高到99%。
Adobe这一波操作引发了许多女性的不满，然而男性却普遍对此很有兴趣。毕竟现在照骗太多了，男性同胞在择偶时有苦说不出呀~
伯哥摘取了近期发生在广告圈几件有趣小事，和大家分享。无论是美团黄了，还是雪碧换包装，这些在当下看来可能只是一件极小的事，或许不久之后回过头来，可能就会成为品牌发展历程上的重大拐点。
当然Adobe这波反向操作是否会得到广泛的利用，对于美图类APP来说也是一个非常具有参考价值的风象标。每天地球都在转动， 广告圈也发生着大大小小的事件，愿许伯的分享能为所有读者提供一些新的思考和便利之处。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）