与营销结合成数据公司转型出路
大数据如何有效商业化?
在互联网时代,人们的一举一动都被数字化,数据公司也因此而兴起。不过,大数据如何发挥商业化用途一直是一个难题。近日,主打移动数字营销的广州互动派文化传播有限公司(以下简称“互动派”)并购企业大数据服务商塔布数据以及大数据应用“数说故事”,数据与营销的结合或许能成为数据公司实现商业化转型的出路之一。
百亿数据市场垂直化成出路
自去年3月“大数据”首次出现在《政府工作报告》中以来,国务院常务会议一年内6次提及大数据运用。机构预计,在企业和政府部门需求的共同推动下,大数据产业将迎来年均逾100%的增长率,到2016年市场规模有望达到百亿元。
在国内,阿里云、腾讯云、360云、百度云等一些传统的大型IT企业已经开始布局了大数据市场战略计划。在国外Google、IBM、亚马逊、微软、英特尔就“密谋”抢占全球市场。一时间,方兴未艾的大数据市场面临着激烈的竞争。
互动派CEO徐亚波认为,在整个行业内最有话语权的是三大互联网公司BAT,“通用类的数据公司会成为行业的巨头,但数据领域可能会越来越垂直,细分化,尤其现在渠道碎片化,面临的环境越来越特殊”,而垂直化给三巨头之外的数据公司带来机会。
做企业数据库营销更精准
互动派于近日完成了与国内领先的数据服务提供商——“塔布数据”、“数说故事”的整合。“互动派通过与营销公司和企业的合作,获得大量线下数据,这是BAT所没有的。目前,互动派所掌握的数据量仅次于BAT和运营商之下,这四家是我们以后要重点合作的对象。”徐亚波说。
以前企业寻找客户的渠道简单,要么是通过媒体传播信息,要么是企业自己的营销渠道,这种“广撒网”的方式并不能精准而快速地为商家找到目标客户,甚至是低效且浪费资源。“用最低成本将产品信息推送到最可能达成交易的用户,是企业营销在广告方面的根本诉求。”北京大学国家发展研究院副院长张黎表示,基于大数据挖掘分析之上的产品信息精准推送成为营销利器。
徐亚波透露了数据的三个来源,一是公司的自有数据;二是搜集公开数据,如微博、QQ空间等;三是与其他公司数据交换和合作。
目前互动派拥有16亿活跃在各个社交网络上的社会ID。只要将企业内部用户数据与外部其他社会ID数据对接,系统就能知道用户的特性,分析出目标人群画像的特征和属性,商家也就能够对特定人群精准投放广告信息。“互动派站在企业方的角色,做企业数据代理,帮助企业获得多种不同数据,将企业内部和外部数据打通,同时帮企业运营数据。我们的定位就是做企业的数据库。”
徐亚波透露短期内互动派还是通过数据驱动营销,在数据营销行业充当一个引领者的角色。但互动派的长期定位并不局限于此,未来互动派将转变为数据服务提供商,最终跟整个数据生态链条的各种公司建立数据合作、交换关系。徐亚波强调,无论是哪一阶段,数据始终是重点。
（新快报讯 记者黎华联 实习生张殷儿报道 ）
互动派官网：www.hudongpai.com
互动派微信：jswh2013
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