QQ二十周年，唤醒大众记忆三部曲
最近的广告营销圈时常可以看到QQ的广告案例。前有QQ和“爆款制造机”张大鹏导演合作推出的扎心广告——《时光密码》赚足了眼泪与回忆，紧接着就是一则QQ个人轨迹H5在线刷屏成为爆款。还有最近QQ与YAHOO跨界合作推出的手机壳周边和潮牌基因满满的衣服再次吸引年轻人的眼球。
其实这些都是QQ二十周年里程碑式的纪念。二十年，不太长，但足够使一个人从懵懂到成长，站在成长的节点上，QQ好像已经独立，但也难免迷茫。如今各种社交平台的争相上台似乎使QQ这个陪伴当今大多90后以及00后长大的社交平台不再那么青春恣意，难掩锋芒。
于是QQ在营销上突破，在三则案例中QQ都把握住了“怀旧是人类最基本的情感”这个道理，在唤醒大众记忆的层面越走越好。
《时光密码》的见证，我的青春在哪里找？
为了唱好前奏，吸引观众入场。QQ与拍遍了亲情故事的张大鹏导演合作拍摄品牌大片《时光密码》，并在520这一天上线。张大鹏用他细腻娴熟的镜头语言讲述了一个平凡的爱情故事，除了催人泪下的故事本身，短片真正打动人心的地方在于勾起了一代人青春回忆。
在这部长达8分钟的广告片一开始，就快速进入紧张氛围，夫妻两人为琐碎家务而激烈争吵，上班，下班，遛狗，庸常又乏味的婚后生活使两人都感到厌倦，最终在一件小事的导火索下两人决定离婚。
明明在离婚关头，男主却阴差阳错的打开了自己的QQ空间，在字里行间不由想起两人第一次见面的青涩与甜蜜以及那些被QQ默默记录的平凡而又甜蜜的恋爱时光。男主最终顿悟：“她把最好的青春偷偷嫁给了我，15年后，我把自己最好的一面给了外人，最糟糕的一面留给了她。”
影片是催泪的，因为它毫不客气的击中了成年人的心，两人的矛盾归根到底是这一代人生活普遍的压力与无奈，从而使感情从激情到平淡，再到破碎。而这时，QQ记录的美好时光带来的温暖就显得弥足珍贵，时光密码就是QQ。
看完影片，相信不少人和小编一样，默默打开QQ空间，穿越回过去，寻找记忆碎片，给自己带来慰藉。在此过程中，对于许久未曾打开的QQ自然产生一种怀念与感动的情感。
个人轨迹的探寻，我的青春就在这里
之后，QQ又趁热打铁，推出了爆款H5“QQ个人轨迹”。在这则H5中，你是哪一天注册的，那天有什么特别，你注册QQ多久了，你换了几次头像，有几个群，多少人来过你的QQ空间，你的QQ有几个太阳等这些记忆钩子一般的问题都以真实的数据形式回答出来，给人以真实的感觉，并忍不住想要分享，让更多的人看到自己的成长路径，多方位链接到人群，从而吸引更多人参与到活动中，形成刷屏之势。
这样的刷屏使品牌得到了大范围的曝光，QQ又刷了一波存在感，即使重新唤醒老用户的可能性很低（毕竟现在社交关系都在微信上），但是H5本身已经使品牌声量得到裂变式的增长。
更重要的是H5带我们重走青春。还记自己的第一个昵称吗？还记得最初的梦想吗？它们都是青春的见证，重温回忆，只为不忘初心，继续灿烂向前。就像QQ始终主张“年轻有趣”的价值观一样。由此使得品牌价值观链接到用户心理。
周边产品在手，我的青春还可以这样玩
最近QQ又联手YOHO！推出了一系列周边产品，还是“QQ20周年”限定，我们先一起看看。
手机壳
各种动态在手机壳上的显示
分分钟想隐身
T恤
你是GG还是MM？
你不会是个恐龙吧？
熟悉的头像和对话
拖鞋和帽子
年轻人武装情感专用
QQ和YOHO！的这组跨界，一方是陪伴我们多年的软件，一方是时尚潮流之地，这两者的合作是一次新鲜尝试，也是复古和潮流的混搭，其目的就是拉拢主要年轻用户，为年轻人创造丰富的情感需求，依旧是选择回忆作为亮点，却更垂直化地融入到年轻人的青春中。
纵观这三则QQ广告案例，如果要用一句话解释，那就是：“因为懂得，所以偏爱。”QQ承载了一代又一代年轻人的青春，陪伴他们的喜怒哀乐，让他们有地方分享、倾述，也能从中找到成长的勇气与力量，不忘初心。在二十周年的节点上，QQ将怀旧营销玩到极致，这也再次证明了情感在广告中的无敌杀伤力。
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