一个互联网文案的自白：如何从自嗨到说人话
来源：首席品牌官（微信号：pinpaimima）
作者：李斯本（ID:xiaolisiben）
前段时间，朋友圈里被一个帖子刷屏了
查看数英网链接：X型文案 VS Y型文案：为什么你会写自嗨型文案？
李叫兽用词文雅，
想起我的老板说话，那才叫一个狠，
他早就管这些“自嗨型文案”统统叫
“意淫”。
▽
你可以想象，我一个未出嫁的姑娘，
曾经天天在老板办公室里，
被他指着鼻子说：
你在意淫！
……
血泪史，从一个旅行箱开始。
当年老板让我写这个产品的卖点。
我华丽丽写下第一稿：
开启多彩旅程
带上它，向梦想之地进发
一路箱随，伴你左右
老板赠我永生难忘的3个字
说人话
老板：
商场营业员怎么跟你推销产品？
“美女来看看，这箱子帮你开启多彩旅程”？
我无言以对。回家翻出旅行箱
▽
为什么要买旅行箱？
想去旅行。
啥时去？
没时间！
（再想想，我就要罢工去旅游了！）
既然直戳痛处，试着这样写：
好多人都被说中了吗？
那一月旅行箱销量一路领先，冲进TOP20！
戳痛处的套路，也被载入我的文案小宝典，将它命名为
“需求刺激”
类似的文案，还衍生出了这些：
看我这么有潜力，
老板说：你再试试这个
文艺青年最喜欢谈音乐了！
从未有过的震撼听觉
唤醒你的耳朵
震撼发烧，属于你的音乐现场
老板发飙了：
又！意！淫！
自嗨，真TM是难以抑制的冲动。
为了阻止老板继续黑我，我要静静。
▽
牛逼耳机这么多，为什么买这款？
因为好听。
好听能用文字说清楚吗？
但它还很好玩啊。
换个思路，我又试着这样写：
新品上架当天，点击率突破新高！
套路亲测有效，速速写进文案小宝典，我将它定义为
“对话感”
类似的文案，依然屡试不爽：
看我是个可塑之才，
普通的水性笔，能有什么卖点！
盯着三支笔，一个下午过去了。
想起办公室里，最离奇的丢笔大战
要不这样写吧：
老板淡淡一笑，深藏功与名。
文案小宝典里又多出一条，我将它定义为
“现状求证”
类似的文案，还有这些：
写到50个、100个产品卖点之后
我越来越发现:
从”意淫“到“说人话”，转变的关键就在于：
我是谁
我是一个消费者。
我是一个卖场导购。
我唯独不是一个会装逼的文案狗。
不装逼，有活干。
540天，938条文案。
一起苦学人话的你，要不要交个朋友？
欢迎切磋！
不服来战！
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