黄晓明代言齐家，情感大戏步步走心！
- 本文来源于九段策划（微信号：BestPlanner）
8月4日，黄晓明一条“我想给你一个JIA”并配以手绘照片的微博引发关注，在这张手绘图中，绿植环绕、小径幽长、门扉初现，整幅手绘散发着家的温馨，满满的都是爱。
有一种“教主，我想给你生猴子”的冲动。。。
黄晓明手绘照片微博一石激起千层浪，引来三十多万粉丝的疯狂点赞和评论。
粉丝纷调侃：
“教主，你忘了@angelababy 啦！”
“好温暖哦，两个人赶快生个小宝宝！”
“这是要举行婚礼了吗？”
这条微博迅速被各大媒体关注，一时之间，凤凰娱乐、新浪娱乐、网易娱乐、腾讯娱乐等各大娱乐媒体曝光此事，舆论都指向黄教主这条微博，绝壁是在向Baby高调示爱的节奏！
在微博发出的第二天，“我想给你一个JIA”的话题就在微博和微信中刮起了龙卷风。微博“回忆专用小马甲”、“苍南派”等段子手开始消费黄教主。
节操呢。看微博截图：
“我想给你一个JIA”的“晓明体”瞬间流行，网友也纷纷加入到恶搞黄教主的大部队中，简直快把教主玩坏。
截止到目前统计。
#我想给你一个JIA#微博话题量级已经达到：1240万阅读，有1.7万人参与互动，产生大量UGC内容。
真相来了！
就在大家刷着微博，调侃教主，把玩微博界段子手的神默契时，齐家网（JIA）乘着这股龙卷风亮出了真相。
千呼万唤始出来，笑容灿烂好温暖！
黄晓明为齐家代言！
恍然大悟，原来“我想给你一个JIA”的背后还有隐藏的故事。
在微博引起轩然大波的“我想给你一个JIA”事件，其实是齐家网公布代言人黄晓明营销战役的一部分，而黄教主口中的“JIA”就是齐家网。更准确的说这个“JIA”正是齐家官方网址www.jia.com中的“jia”。
而在这之前，利用JIA的同音，延伸出“家”、“假”、“甲”“+”等等很多种说法，从此之后，FAMILY=JIA=齐家。
这个也与黄教主之前的一条微博形成了呼应：
业内爆料：
齐家网早在今年5月就已签约黄教主。之后一直不露一丁点风声，保密工作非常到位，所有营销计划都在秘密策划。
8月4日黄教主发布的“我想给你一个JIA”的微博才让这次齐家代言初露端倪，随后又经过两天紧锣密鼓的各种预热。
8月5日微博段子手们的神默契当然也是齐家网的一种预热手段一部分。
8月6日，吊足了媒体和网友胃口的齐家网，终于正式对外公布了黄教主的代言人身份。
齐家为什么选择黄晓明？
黄教主成为齐家的品牌形象代言人是齐家一个非常大突破，齐家原先主要是依靠用户口碑与网络营销去不断扩张与积累用户，随着业务发展以及新的用户群体的变化，85-90后的用户需求在不断变化，所以如何吸引年轻人的目光相信也是齐家不断在思考的。
本次选用黄晓明，先不说教主在娱乐圈的地位和关注度，单说教主与Baby的大婚之喜就足以让教主在媒体网络中有相当长的一段曝光时间。
在这种人生特殊时刻，教主代言齐家网，无论是教主的粉丝还是Baby的粉丝都将很容易的被齐家网抓取到。而且年轻人结婚时候很容易结合联想到教主与BABY的大婚，看过广告自然也就想到了教主代言齐家网，从而形成关联。
齐家网这次代言人宣传活动的所有时间节点的选择相信也是经过深思熟虑的。家装行业的销售旺季主要就在7-9月，选择在8月初进行代言人的营销活动本身也是符合市场规律。
齐家上线第一条朋友圈广告，发布品牌TVC
8月7日上午11点，一条名为“为爱齐家”的广告出现在了微信朋友圈，将整个营销又推到了一个新的高点上。目前这也是家装行业第一个上朋友圈广告的企业，再次用实力奠定了齐家的行业地位，占据了大众的心智：爱 = 家 = 齐家。
朋友圈广告，齐家正式发布了自己的第一支品牌广告TVC。
http://v.qq.com/boke/page/s/0/j/s0161v9gxaj.html
据了解，从8月7日起，齐家最新的广告TVC将会在全国20多个电视媒体上播放，同时大规模投放优酷、爱奇艺、腾讯等网络视频广告，能够最大程度的将所有的话题与热点维持住，吸引用户转化为齐家的用户，并且形成很好的知名度提升。
零距离接触教主，拍摄花絮悄悄传播
齐家还发布了一支拍摄花絮视频，作为病毒传播。
视频中，可以看到齐家和黄教主的拍摄花絮等的内容设置，让用户与粉丝感受高大上的拍摄现场，满足好奇心，也感受到了齐家的用心和诚意，给粉丝送上教主零距离的福利，花痴中。
http://v.qq.com/boke/page/l/0/u/l0161qt0s8u.html
用互联网思维定义营销
这次齐家，从代言人的猜想到代言人#我想给你一个JIA#的信息发布，结合微博大号与草根号的传播，再到齐家官方的发布代言人，以及官方的曝光二次传播与互动、活动组织，再到朋友圈广告的上线，同步投放电视媒体与网络视频媒体。
整个代言人营销战役，押注社交媒体，在话题引爆和传播上下足了功夫，值得借鉴。
在信息泛滥的年代，简单的信息呈现广告已经无法吸引用户更多关注，所以才会有节目冠名植入等内容植入广告成本越来越高成为天价的情况出现。而整合资源组合拳营销起到的效果相信也是很多公司梦寐以求达成的，并且相对较低的成本是很多企业更为关注的。
互动整合营销，正如黄晓明在齐家广告片中所说：
齐家，用互联网思维定义家装。
齐家代言人营销战役，用互联网思维定义了营销。
PS：
想与齐家营销负责人一起修身、齐家、谈营销么？
步骤如下：
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