创意是一锅石头汤
童话总是世界各国隽永智慧的集中体现，比如那篇经典的《石头汤》。
在绝大多数人听过的版本中，故事的主角是一个略带狡狯的流浪汉，只拿两块鹅卵石把一村人耍了个溜够，最后一分钱不花喝上了香喷喷的肉汤。
“这个故事告诉我们，不要随便相信那些不合常理的事情。”（小二班语文老师腔）
然而今晚在熊孩子的绘本里，却发现了这故事另一个美丽的版本：三个云游四方的青年来到一个村子里，肚子饿了，想找村民请求一些食物。由于这个村子刚刚经历过战乱，村民们相互之间都冷漠提防，更别说给外人食物了。他们吃饱了闭门羹，坐下来思索：为什么村子里的人都不快乐呢？为什么他们都对外界充满敌意呢？我们能做点什么改变这个局面呢？
故事接下来的发展跟我们熟悉的版本一样，他们也拿了两块鹅卵石，煮出了一锅美味的浓汤。
不管是哪种版本，对于石头汤的最终产生，我总觉得跟创意出炉的过程很像。big idea到来之前，大家谁也不知道它长什么样，作为项目leader的人，心里只有一个沉甸甸的目标：一定要想出一个bling bling的大创意，创意的好坏，直接关系到团队的脸面和生存。
肿么办，头脑风暴呗（这也是个值得吐槽的词汇，在甲方们越来越爱“风暴”的今天，乙方也相应地对“风暴“产生了类似发条橙般的反应，听到”风暴“就几乎要孕吐）。那些你在各种传记里看来的故事通常都会说，主人公洗个澡就蹦出个流传千古的金点子。其实我们知道那都是因为主角光环，对于需要密集出点子的广告狗来说，没有哪次好创意不是群策群力的结果。
因为角色的相似性，这里组织会议的leader我们用“青年”来指代，参加会议的小伙伴们我们用“村民”来指代。
聪明的青年，先跟大伙讲目标，我们现在虽然只有两块石头（极其有限的一些客户资料），但凭借众人的力量，一定能用这石头煮出一锅好汤，讨论出一个相对拿得出手的、可执行的方案。这样吧，我们一个个来，说说围绕这个，你想到了什么？不要怕幼稚，想到什么说什么。于是有个勇敢的村民第一个说出了他的想法。”靠，果然naive。“青年心想。不过他还是说：”特别好，现在我们还差一些其他的想法，马上就好。“村民越来越踊跃，纷纷贡献自己的东西，青年不动声色地扔掉烂材料，把好材料扔进锅里，差不多火候到了，汤成了。
相对傻的青年，也是先跟大伙讲目标，拿着两块鹅卵石（同样极其有限的一些客户资料），说：”今天我们必须要用这个煮一锅汤，必须，谁来试试？你，先来。“被点到名的村民极不情愿地贡献出他有限的材料，青年一看大怒：”这是什么鬼？不好，再来。我告诉你，汤不是这么煮的，是要balabala“两个小时过去了，青年暴躁而死，村民沉默而归，锅都烧破了。
这两种”风暴“我都参与过，有时候我是青年，更多的时候我是村民。最后产生了好结果的，皆大欢喜，士气昂扬。产生不了好结果的，就容易怀疑工作，怀疑行业，怀疑人生。怀疑的多了那就只有撂挑子，一拍两散。
村民不是一开始就是冷漠的村民，他们也是经历过一些被伤害和被掠夺，当自己的努力长期被无视，被否定，再风暴的时候，他们都习惯了在底下抠着指甲，心里呵呵冷笑”然并卵“，反正说话是错不如不说话。
还有一种傻到深处的青年，他一看村子里的人不给他食物，站到高处，大声发表了一番对这个村子的看法，如何人心不古，如何自私自利。村民听了开门放狗：快滚，滚去嚼你的鹅卵石去。
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