决战618，京东“京彩”不停

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举报 2015-08-10

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“互联网节日”不仅是由互联网衍生的线上节日，从用户角度出发，更象征着一种活动福利。只要提到618，相信很多人满脑子都是“买买买”，如今的618不仅是京东店庆日，京东促销月活动中促销力度最大的一天，还是与‘双11’齐名的全民网购狂欢节。

作为京东的合作伙伴互动派希望结合京东618周年庆和华南粽子节开展具有传播性和趣味性传播活动，携手京东打造2015年的618节日盛宴，将618不仅当做一次活动的推广和营销，更形成连贯、可持续的的节日品牌资产。

决战618战术一：双微合璧，社会化营销一网打尽

微博和微信是社会化的两大营销神器，互动派团队在为京东打造618社会化传播过程中更是将这两者的运用发挥到极致。

微博：在前期互动派利用大数据优势抓取用户数据进行洞察，分析出京东的用户标签：爱过节、爱凑热闹、爱网购、爱分享。结合京东“618狂欢趴”的欢乐主题和端午节的吃粽子的欢乐气氛，在微博上依次发起三个轻松有趣的话题。

#618剁手攻略#作为预热京东618主题的首个微话题，在6月5日在话题分类排行榜中排名第四，成功露出京东信息，话题阅读量超过1147万，讨论达1.3万。

#粽子的一百种吃法#话题阅读量超过1361万，讨论达1.2万。

最有魔性的#屈原很忙# 爆点话题激发网友热论，话题阅读量超过1812.5万，讨论达2.3万，通过热门话题带来大量曝光，引流至京东618商城活动。

微信：围绕京东618购物节，借用轻App的强效果可视化的特色，以“京东不只是……实际上京东……”创造独特的京东体并通过京东吉祥物joy传达京东丰富的形象，营造京东618购物大趴气氛。

特别设置<有粽你就来>微信H5游戏，借助端午节时间节点，以Joy为游戏主角，植入京东618活动信息，以619奖品刺激粉丝参与并分享游戏，提升618节曝光度，并引流至京东商城。

整个活动期，通过轻APP和H5，成功把京东优惠券大量发放到消费者手中，实现接近30%的打开率。

决战618战术二：EPR精华帖，事件营销效果惊人

将两篇帖子《分享一下比股市还赚钱的618攻略！你怎么看？》、《分享京东618那些省钱的绝招，小伙伴们不要错过了！》投放在猫扑、新浪、凤凰、百度贴吧、人人网都具有影响力的网络社区当中，2则精华帖子，1则置顶。点击量超过27000，单条最高点击量超过6000。论坛社区的投放扩大京东618事件影响力，进一步传播京东618并形成事件营销效果，提升了618的节日声量以及京东的品牌曝光。