转眼间今年已经过半了，回顾这半年，从一个热闹到另一个热闹，营销界从来没有闲过。
2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。
啥是佩奇
春节之际，《啥是佩奇》刷爆朋友圈，讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩，既好笑又温情。
点击了解详情：说《啥是佩奇》是2019最野的春节营销，不过分吧？
电影的质感，没有刻意的煽情，但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了，也没想到自己就这么火了。
我们也没想到，这一炮打响之后，村里的故事一个接着一个地时尚了起来。
乡村爱情国际版
《乡村爱情》第11季海报一出立马火出了圈层，日式风、美式风、泰国风、印度风、波普风……一部土了13年的剧开始横扫国际，进军时尚领域。
土味潮出了高级感，这既是巨大的反差，也是审美上的一次惊喜！
同样是土味经典款，椰树牌椰汁也马不停蹄地搞事情。
椰树牌椰汁涉嫌打擦边球
在之前的“白白嫩嫩，曲线动人”之后，椰汁在原有的word式设计中插入了徐冬冬的大胸图，意味深长地说了一句话：“我从小喝到大~”
点击了解详情：椰树牌椰汁又出新包装，大胸徐冬冬配上文案“我从小喝到大”
这一语双关的表达，让大家不禁怀疑这是丰胸的暗示？还是别有意味的引诱？在擦边球的边缘疯狂试探。
有人蹭“从小喝到大”的敏感点，有人戳行业的敏感点。
双微一抖
也是年初，杨不坏的一篇《停更“双微一抖”》的十万＋爆文在广告圈引发了广泛的关注与讨论。
杨不坏主要表达了以下几个观点：
1.品牌传播应该去日常化，不要做日常传播。
2.品牌做社交媒体传播，应该是：
品牌传播战役化 ，不要靠用双微追热点去获取注意力，而是应该用大型品牌战役，此时官微可作为发布渠道而已。
品牌内容ICON化 ，不要有很长很绕的传播逻辑，短平快的传播环境中，消费者不会顺着你的逻辑线走，所以重要的不是逻辑，而是要有核心物料，ICON化的内容。当然，在一些比较大的，如双十一这样的大型战役，还是需要两三个阶段的传播逻辑的。
日常口碑公关化 ，消费者与KOL信任背书的价值与力量，远远大过官方平台的日常更新。品牌需要思考的是，在不作假的情况下，如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。
总结下来：
甲方停更双微一抖的日常，小编赶紧辞职找出路，日常运营的代理商需要转型。
此文一出，引起行业内的争相讨论，各方各抒己见，好不热闹。
不知道现在大家看来会有什么新的感受？
可能对观点的争论，并没有一个明晰的对错与准确的答案，我们得到的其实是思考，自省与来自不同角度的想象。
同样试图给你无限想象空间的，还有百岁山——
景田景田，田上加“甜”
不知道是不是应了网友的提议，景田请景甜拍广告，推出“田”上加甜的故事。这则广告延续“贵族风”，画面精致，背景优美，同样的剧情戛然而止，让人摸不着头脑。
主创人员表示，放弃将明确的产品信息传递给大家，而是用开放式的情节刺激受众千人千面的感受，同时又用统一的唯美意境使品牌保持优雅格调，使印象深刻。
在表达上，百岁山不愿明说，给你想象的空间。
但也有人执着洗脑，不顾一切地露骨——
电梯广告
“BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告”霸屏之后，大家不仅对洗脑广告忍无可忍，对积怨已久的电梯广告也开始了一轮爆发式的控诉。
文案低俗，设计粗糙，毫无创意和美感，可能大家想说：“连乡村爱情都开始走上国际了，电梯广告也该拯救拯救了吧？”
当然，有时候我们在拒绝被一个东西洗脑的时候，却对另一个事物欲罢不能，比如被疯抢的“猫爪杯”。
星巴克猫爪杯
星巴克猫爪杯是2019第一个让大家为其大打出手的爆款。
杯子内外两层，外以樱花点缀，内部是一个猫爪形的玻璃型容器，只要倒入有色液体，那么一个可可爱爱的肉肉小猫爪就出现了。作为猫奴的大家，没有让星巴克失望。不管是猫咪经济学，还是饥饿营销，这样一只粉色的爪子都挠了无数人的心！
不过要比让人心痒痒的功力，又怎么少得了李佳琦？
李佳琦
说起上半年的传奇人物，李佳琦一定算得上一个。
作为淘宝直播的一位美妆带货达人，李佳琦在入驻抖音仅两个月的时间里，火速吸粉1400万，并给自己的淘宝直播带粉100多万。
“不怕李佳琦讲话，就怕李佳琦说 oh my god”，李佳琦打造出了一套自己的洗脑方式，一张嘴卖遍天下的口红，夸得大家按捺不住，心服口服。
不管多么天花乱坠的夸奖，都需要内容的支持，说到痛点。要不然，你的夸赞可能就是在掩盖没有灵魂的空虚。
夸夸群
继互喷群后，一种叫“夸夸群”的群组又火了。
各种群里频现夸到令人眩晕的形容词，一时间让你猝不及防，网络也出现了高密度、高活跃的“全员互夸”现象，仿佛在那一刻，大家都收获了最好的自己，逃离了残酷的生活。
就这样，当大家抛开焦虑，在天花乱坠的夸赞中，释放自我，不可自拔的时候。kindle却自黑了一把，“盖kindle，面更香”！
kindle盖面
kindle中国官方旗舰店在淘宝banner页上，为自己的新品「全新青春版系列kindle」制定推广文案，“盖kindle，面更香”！
一时间，kindle和泡面成了官方认证版的CP，也引爆了大家的话题，网友们甚至还对#什么样的书面搭配，会带来非凡的泡面口味#做了延伸。
“kindle买了没读怎么办？”“可以偶尔拿来盖盖面！”无论是夸赞满天飞还是退一步自黑，实际上都在消解大家在这个时代里的焦虑感。
马云996
上面刚消解了焦虑，4月11日马老师在阿里巴巴内部交流活动上的分享时说996是一种巨大的福气。
“很多公司、很多人想996都没有机会。”“这个世界上，我们每一个人都希望成功，都希望美好生活，都希望被尊重，我请问大家，你不付出超越别人的努力和时间，你怎么能够实现你想要的成功？”
一句话引爆了大家的委屈。马云爸爸这一句话貌似是撞到枪口上去了，同样往枪口上撞的还有视觉中国。
视觉中国被黑洞搞“凉了”？
4月10日，人类首张黑洞照片面世，却被视觉中国在其网站标注了版权，引起众怒。网友们开始各种指责与抱怨，就连共青团中央都在微博点名视觉中国，质问其国旗和国徽的版权归属问题。视觉中国就像一个黑洞，桩桩件件层出不穷。
点击了解详情：致歉，被约谈，关网站，跌停……黑洞照片让视觉中国市值蒸发19亿
看样子大家是苦视觉中国久矣！
不知道这一段时间怎么了，危机一件接着一件，奔驰也闹得沸沸扬扬。
奔驰漏油
从女硕士哭诉的视频开始，话题就热度不减。#女硕士哭诉维权##女硕士西安奔驰店哭诉维权#看起来就像是在说，是什么让一个文化人坐在车顶上撒泼？
再加上公关的一再推脱逃避，含糊其辞，没有任何正面效应，事件热度一路飙升，越演越热。
一个硕士，一个奔驰，两个特殊身份构成了一个敏感的话题，引出了一个行业的不规范与弊病。
巴黎圣母院捐款
巴黎2019年4月15日傍晚，屹立800多年的巴黎圣母院陷入了一场大火的危机中。 当天，国际奢侈品集团开云（Kering）的董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺表示捐款一亿欧元用于重建巴黎圣母院。此后，各个品牌不断跟进捐款。
点击了解详情：巴黎圣母院大火，继Gucci后，奢侈品牌上演捐款“比赛”
艺术与奢侈品之间有着深刻的渊源，对艺术的保护是奢侈品品牌一种更有力的公关。
但是对修复来说，当过去太过璀璨的时候，人们对未来往往会有更大的期许，巴黎圣母院如此，杜蕾斯也是如此。
杜蕾斯翻车
杜蕾斯运营团队换届早已成为大家关注的焦点，老团队战绩累累，新团队又该怎样接盘？
4月19日，杜蕾斯追For One Night 不（yi）眠(ye) 夜(qing) 热点，发布与喜茶、淘票票、饿了么等9个品牌的联合海报＃419 FOR ONE NIGHT 不眠夜＃。
喜茶的回复“你唇上始终有我的芝士”，将芝士喻为某种神秘体液触雷点燃负面，被网友们怒斥。
前者的表现可圈可点，那么对后者的怀疑与压力自然倍增，那么面对这些，怎么做才够skr呢？
吴亦凡告诉你：“不妨自黑一下！”
大碗宽面
前几年吴亦凡在一个综艺节目里用西安口音唱了一首rap“你看这面，又大又宽”……被嘲笑了一番。
4月19日，吴亦凡新歌《大碗宽面》上线并微博配文：“大碗宽面能让你开心，这确是我本意。”在歌曲里，吴亦凡大方地放出了大款碗面rap，还把它做成了中国风，直接起名《大碗宽面》。
被嘲也是宽面，被赞也是宽面，态度不一样，结果就不一样，怎么说全凭一张嘴，不信你看王思聪。
王思聪
作为热搜本搜王思聪，被大家议论已经不是什么新鲜事了。
但这次不是撒币，而是抽100套游戏皮肤，庆祝他旗下的iG战队于LOL春季赛夺冠，不过最精彩的是他的卖货文案：
不管我们以前是否有过矛盾，我是否喷过你，只要是你今天买了ig的冠军皮肤套，你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl，那你今天买了皮肤，她不仅复活了，我还会亲手为您妈穿上复活甲。
寥寥几句，说得诚恳，真实，生动有力，有情有义，让大家不仅为他的文案才华感叹不已，并且还挖了一波以前说过的经典“名言”。
是什么让大家感触良深？一定是那底气十足中透着“胆大妄为”的思聪式言语。
论大胆？
肯德基说：“我可以！”
肯德基母亲节广告
自从肯德基更换了熟悉的上校形象变成型男之后，又放出的母亲节广告，公然跳起了脱衣舞，不仅轰炸了全球人民的三观，还亮瞎了所有妈妈的眼睛！
点击了解详情：肯德基辣眼睛母亲节广告，居然找了专业的脱衣舞男团
是为了制造噱头，还是为了更贴近年轻消费者？有人表示不解，有人却直呼：“可以！”肯德基这次做了一波十足的戏精，这鸡块（肌肉）似乎有些过于油腻啊！
你看，人家天天小朋友就很萌很清新！
天天小朋友
4月25日，一个叫天天的小朋友，因为模仿李佳琦卖文具而火了一把。让人不禁从“为什么李佳琦火了，我没火？”的问题，变成“为什么天天火了，我又没火？”
文具与美妆的戏剧感，小朋友的反差萌，加上李佳琦的回应，把事情一步一步推向高潮。在千篇一律的模仿中，这个小朋友拥有孩子自带的好感，为大家的生活增添了一个欢乐的插曲。
有时候确实要突破套路才能吸引眼球，相信GUCCI也知道这个道理。
GUCCI新口红
GUCCI出了一组惊人的口红广告，浮夸的妆容、血盆一般的大嘴巴，在柔和复古的滤镜下，模特儿一个个笑得极其灿烂，尤其是那个大牙缝，让人看得目不转睛。
但是另辟蹊径意味着创新，同时也意味着风险。有人觉得真实，有人觉得不忍直视。
可能你还神情恍惚地感谢GUCCI替大家省钱，得，旺仔真的带着整个民族来圈钱了，你买不买？
旺仔民族罐
2019年正是祖国迎来建国的第70个年头，也是旺仔陪伴大家的第40年，选择这个时候发布民族罐，可真是太吸粉了！
56个民族的俏皮娃娃，总有一个戳到你萌点的吧？
今年不仅仅是旺仔40周年，还是QQ20周年，大白兔60周年，然后就燃起了一波周年风，不是经典怀旧就是老牌翻新，大家都开始搞事情。
QQ20周年
企鹅QQ在20岁的生日，也是520网络情人节的日子里，发布了一则短片《时光密码》。
从20年前的“往事随风”和“轻舞飞扬”到如今的“白茶与风”和“北天佑”，是一代人故事的见证，也是两代人故事的延续，勾起了无数人的青春与回忆。
点击了解详情：QQ上线20周年品牌大片《时光密码》，用520告白青春
除了采用回忆杀，在时间上做文章，大白兔把奶糖变成香水，从空间入手，用香甜的味道填满你的生活。
大白兔香水
60岁的大白兔和10岁的气味图书馆，这次在儿童节前夕联手复刻儿时的味道，推出香水，身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等，企图打造一个奶糖味的你。
点击了解详情：大白兔推出奶糖味香水，我又可以光明正大过儿童节了！
除了香水香氛，大白兔还跨界奶茶店，打造周年快闪店，大步走进年轻人的生活，让大家看到原来老品牌也可以很俏皮！
奔驰宝马
奔驰CEO退休，宝马送了一支视频广告，两个相爱相杀的品牌又“调戏”起来了。
视频：奔驰CEO告别奔驰后，从家里开出了一辆骚气满满的宝马。
奔驰母公司Daimler AG坐不住了，在推特上发文回应。
We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!（我们老板，情愿“骑马“也不要"宝马" 。不过，感谢致敬与竞争。）
国内官微出手：
宝马：“奔驰一生，宝马相伴”，奔驰：“宝马相伴，奔驰一生”。
点击了解详情：奔驰CEO退休，宝马送了一支视频广告，又“调戏”起来了
这一来一去的骚气操作，暗中较劲又彬彬有礼，赚足了眼球，双赢。
这边有人以看似的争议上演了一处好戏，那边有人用一出好戏，貌似生出了一些些争议。
悟空
六一节前夕，华为推出最新电影广告《悟空》，第一支裸机拍摄的竖屏电影，这也是华为P30系列#未来影像#的又一尝试。
拍个竖屏电影不要紧，激出的浪花层层起。有人激情澎湃地把这个悟空的片子，对照华为的成长历程，然而有一波人说这样是过度解读，没有根基。
而CHERRY就不一样了，它和粉丝互怼……
CHERRY中国官微与粉丝互怼
卖键盘的 CHERRY 想趁儿童节转发抽奖一波，给粉丝一些福利，但是文案多次提到男生、男孩，让一些女粉感到迷惑：“女孩不配玩游戏？”
这一问不要紧，CHERRY中国被点着了，然后开始了一波对战式的官方与粉丝的硬刚现场。
点击了解详情：CHERRY中国官微与粉丝互怼上热搜，连老板都来实力护犊子？
让人不禁怀疑，原来做小编都可以这么刚了吗？一般来说，公关难道不是无论对错先道歉，安抚情绪咱再谈？
也许对任何一个营销者来说，粉丝都不能硬怼。
毕竟，爱你的时候他们是拼命的！
优衣库KAWS联名款遭疯抢
优衣库和KAWS最后一次联名合作的抢售现场，堪比火灾逃生现场和丧尸片的场面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在场的模特。
点击了解详情：优衣库×KAWS：你这辈子，有没有为谁拼过命？
不仅IP的力量难以衡量，粉丝的疯狂也不可估计。
最后
半年的时间说长不长，回头一看，惊喜不断，事故也不少。从椰树椰汁，kindle盖面，到奔驰宝马，旺仔民族罐，营销的套路千千万。
乡村爱情、旺仔、大白兔，老品牌寻找各个角度在翻新；猫爪杯、优衣库联名，IP的力量无止境；GUCCI广告，肯德基视频，营销尝试突破常理，另辟蹊径……
套路之后，有人不堪忍耐，调侃电梯广告；有人一举反抗，挖坟视觉中国；有人身处焦虑，反思双微一抖；有人试图消解焦虑，捧火夸夸群……
还有刷屏佩奇、催泪QQ20年，让大家看到好的内容依旧大火。
总之，半年来，有人走向高光，有人陷入争议，但不变的是，站在舞台上的一直都是好的内容与创意。
数英原创内容，转载请遵守规范
作者公众号： 数英DIGITALING (ID: digitaling)
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）