有一种营销叫做小黄人营销，你看懂了吗？

转载赞5 收藏12 评论

举报 2015-08-12

扫描,分享朋友圈

来源：洞察（微信号：dongcha_idea）

电影配角咖要如何才能逆袭成为家喻户晓，并拿下多个品牌代言的一线大咖？首先，这个配角需要有一定的粉丝基础；其次，配角所在的公司要舍得砸钱、投入资源为其包装、炒作。别误会，这不是在说某个明星从龙套到大牌的演艺生涯，而是动漫IP (知识版权)小黄人。

与此同时，广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品界等等领域，处处可见他们的身影。渐渐地，小黄人们占领了全世界。不过，原本作为电影的配角、说着“非人类”台词的这些小黄人，究竟凭什么征服了全世界各个年龄层观众，最终变身成超级IP呢？

一 . 捧热“网红”小黄人：首选社交网络

现在最快爆红的方法必然要和互联网结合，小黄人当然也要从“网红”做起啊！最先被“小黄人”感染的是社交网络。在电影宣传期，无论是脸书、推特，还是国内的人人、微博，都能看见小黄人卖萌的身影，人气之高，绝对对得起“网红”称号。比如，环球影业主动在Facebook和T w itter上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华•蒙克等人名作的图像，以此引发粉丝互动。

二 .无处不在的营销

它们承包了洛杉矶— 街头的汽车站被小黄人艺术画包围；小黄人“山寨”蒙娜丽莎、凡•高和蒙克《呐喊》中一角色的油画装扮出现在街转角的涂鸦墙上；由于大家情不自禁停下拍摄电影院房顶上小黄人造型的巨型气球，以至于造成日落大道堵车。此外，小黄人还现身美国大热门综艺节目超级碗、N BA大赛，还在T he Voice(美国好声音)决赛集上放出独家片段。反正就是你无时不刻都能见到小黄人就对啦~谁让人家就是有钱！

三.商业合作和周边产品互相拉动

同样，小黄人也占领了中国的大街小巷，而幕后推手则是麦当劳。

续集通常对票房有不错的号召力，不愁找不到品牌合作，环球大大David O’Connor表示，除了大约一半的品牌合作方是前两集的老客户之外，剩下的一半品牌合作方都是新加入的，从眼镜、睡袋到墙纸。在中国，你可能最熟悉的是麦当劳，在美国也是如此。

美国好声音

NBA总决赛

本是酷酷的体育赛事，而小黄人的瞎搅让画风瞬间呆萌。

蒙牛香蕉牛奶

在2014年一月份，《神偷奶爸2》在全国上映，其中具有话题热点的小黄人正是大眼萌香蕉奶的品牌代言人。利用代言人的优势与特性，搭配电影宣传期，在电影公司提供之搞萌视频上搭配社交等相关活动。使其在新品上市阶段，马上就可以吸引喜爱代言人形象的目标族群，快速代言人与品牌的关联。并利用品牌病毒视频，以短秒数/单一讯息点出产品与代言人的关联，明确沟通讯息。

全家

小黄人随身杯和电扇，在炎炎夏日，小黄人帮你降温去火。

屈臣氏

小黄人太阳伞帮防晒

Vivo

这就是此次vivo的精明之处：它既没有在拿到《小黄人大眼萌》电影的合作权益后就停止了相关的配合宣布，也没有只是简单地宣传自己拿到了《小黄人大眼萌》的合作权益，而与电影中的主角进行了深度合作——出演TVC。同样的主角，一致的画风，vivo的这支TVC看起来就像《小黄人大眼萌》的“番外”，而vivo X5Pro简单自然的外观，高品质的音乐外放、拍照、Hi-Fi功能也得到了直接的展现和延展，品牌与电影在内容上达到无缝融合。

“小黄人”已然成为流行文化符号，小黄人的狂热粉丝也越来越多，分分钟分清什么是主动营销，什么是“自来水”行为已经是不可能的了。这不连“宇宙女儿控”贝克汉姆都为了讨女儿欢心，在手臂上文了个小黄人。现在，小黄人有多火你知道了吧！