去冲绳，认识有趣的日本啤酒品牌Orion
只有嘬过一口Orion啤酒，才知道什么是冲绳味道。
6月初跟随公司outing去到了日本冲绳，这片土地充满了热带风情的浪漫。清澈见底的薄荷绿色的大海，风中夹杂着淡淡的咸味，高大的棕榈树，艳丽的大红色扶桑花，温柔的奶白色缅栀花，都是冲绳街道的景色。
冲绳是一个海岛城市，清澈、美丽的大海是这个城市的骄傲。说起大海，大家肯定会联想到沙滩、烧烤还有啤酒。来到冲绳，除了美景之外，不得不美言几句的还有Orion啤酒。
走在冲绳的大街小巷里，带有Orion标志的小物件就会映入眼帘，最开始并没有发觉，直到后来才发现，小物件上的英文标志是一个很知名的啤酒品牌。
经常去日本旅游并且喜欢喝酒的朋友，应该在日本的其他城市见过这个啤酒品牌。小编我借这次去冲绳的机会，了解了一下这个冲绳本土的啤酒品牌。
1、背负“历史使命”的啤酒品牌
Orion啤酒成立于1957年，这个品牌已经成为冲绳代表性的啤酒品牌。在日本所有的啤酒品牌之中，销售量也是排名前5名。不为人所熟知的是，这个品牌其实是背负了战后冲绳的社会经济复兴和产业复兴的重担。
如果大家熟悉星座的话，就会知道“Orion”这个英文单词是“猎户座”的意思。但为啥要选择这个名字呢？
其实，这个名字是向民众征集之后公投出来的。
“猎户座”是靠近赤道的北半球最南边的星座，这与冲绳——“日本最南边的热带岛屿”的形象十分契合，并且星星象征着人们的“梦想”，代表着希望的未来。这其中还混有历史原因，当时统治冲绳的美军最高司令官的象征就是“三颗星”。正因为这三点，“Orion”当之无愧的被选为了，背负历史使命的冲绳啤酒品牌的名称。
现在，让我们来回顾一下“Orion”啤酒在这60多年间，都用过哪些的标签和瓶身设计吧。
从这些不断随时代变换的标志和纪念包装上能够感受得到，冲绳人民为了复苏经济和保护传统文化，在永不停歇地努力着。
2、从包装设计到口感，都是热带风情
Orion啤酒品牌根据啤酒的口感、香味，细分出了15款口味的产品。不仅如此，随着季节的变换，同时会增加“季节限定”的新产品。
除此之外，Orion啤酒还会与其他饮料品牌和啤酒品牌，联合出品新的产品，这些产品大多数都是“期间限定”，逾期不候。比如说，Asahi（朝日）啤酒就在冲绳出了一款冲绳限定的啤酒，由Orion啤酒工厂代加工生产。不亲自来到冲绳，就无法一品其味道了。
季节限定，是在日本最常使用的一种营销手段。因为在日本，一到夏天大家就会期盼着一年一度的“花火大会（烟花大会）”的到来，在这一天，大家会穿上传统服饰“浴衣”，与家人、朋友或者是恋人共度一段美好的时光。
在夏天，啤酒是必不可少的。当人们看到很有夏天感觉的产品包装时，就会开始期待着今年夏天的“花火大会（烟花大会）”，然后就会忍不住的买个啤酒，喝上几口。
除了夏天的“花火大会（烟花大会）”，夏天的冲绳还会让人联想到热带风情、热带水果。Orion啤酒就出过两款具有浓浓热带水果风味的碳酸型口感的酒，冰镇过后更加舒爽，适合女性在休闲时刻来一瓶。
除了根据消费者的喜好，进行对产品细分，然后创造新的产品之外，保护传统文化也是Orion啤酒一直在坚持的事情。比如说，在“宫古岛大会”期间推出特别版瓶身。在迎接“令和年”期间，推出了对“平成年”的纪念版瓶身。
Orion啤酒的一款产品“麦职人”，就为保护“宫古诸岛”和“八重山诸岛”的自然环境和文化传统，特别推出了公益项目性质的瓶身，上面写着“买一瓶啤酒，就是为公益事业捐助一元钱。”
怎么感觉与农夫山泉的“一分钱”公益项目有几分相像呀。但是，Orion啤酒更加侧重于回馈冲绳当地，为区域内的经济和文化的可持续发展而行动。
为了宣传Orion啤酒，企业真的是费劲心思，就连喝啤酒的塑料杯子，啤酒的瓶身都是浓浓的冲绳风情。来到冲绳旅游的人们，一定会被无休止的“冲绳风情”给洗脑。
3、寓教于乐的“啤酒工厂”
位于冲绳名护市的“Orion”啤酒制造工厂里，特别规划出了一块区域——“Orion happy park”。这是Orion啤酒工厂的开放区域，大家可以进去参观学习啤酒是怎么制造的，但是要提前预约才能进去。这个工厂最厉害的地方就是，做到了百分之百的废物循环利用，零污染。
除了展示酿酒工艺之外，还有一个小房间展示了冲绳以前的生活样貌。
4、治愈心灵的企业报刊
别人家免费的企业刊物都可以设计的这么好看，让人嫉妒。
《BEER BREAK》是Orion啤酒公司从2010年开始发行的免费的企业刊物，每年发行4次，也就10页左右的内容。虽说是企业刊物，但其实更像是一本冲绳黄页，介绍了传统文化，一个人的散步和徒步观光指南，还有特色小吃店的介绍。
5、粉丝对Orion的爱，有点可爱
正因为对“Orion”的爱得深沉，粉丝们才会脑洞大开，把与Orion啤酒的点点滴滴记录下来。
来看看姑娘们在干什么~
买到纪念版的，限量版的啤酒，就是忍不住要拍照炫耀一下。
宠物与美酒形成的美景，怎么能不留念一下呢？！
6、写在最后
“Orion”这个为了冲绳的社会经济发展和产业复苏而诞生的啤酒品牌，在其60多年的发展历程中，已经把企业文化和城市文化紧密地结合在了一起。
为了追求品质保证，Orion啤酒公司曾举办过946人的“试饮大会”，倾听消费者的心声，深入了解顾客的喜好，为了制造出消费者心目中的“完美啤酒”的口感。
并且，在不断细化市场、创新品类的同时，也履行着“企业公民”的职责，为冲绳整体区域内的经济和文化的可持续发展做着各种公益事业。比如说：推出了公益项目性质的瓶身，上面写着“买一瓶啤酒，就是为公益事业捐助一元钱。”
再者，从Orion啤酒的包装设计中就不难看出，企业执着于宣传冲绳独有的城市文化，为保护城市文化贡献着自己的力量。因此，大家愿意把自己和Orion啤酒的点点滴滴记录下来，这就是对企业形象认可的最好证明。
在最后，我们来通过冲绳本土乐队的歌曲来感受下，冲绳风情和大家对Orion啤酒的喜爱吧。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）