专访：Anomaly 上海 Partner 周锦祥——广告人的价值
周锦祥 Elvis Chau
Anomaly 上海合伙人
曾任JWT上海ECD
曾斩获中国大陆地区的首座戛纳金狮，以及艾菲奖、克里奥奖、One Show、伦敦广告节、亚太广告节、Spikes等大型国际奖项
Interviewed By：大创意Pitchina
采访文字：Brenda Jin （金存一）/ Alan Dong / Vivian Ma（马唯玮）
图片提供：Elvis Chau
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Elvis是Guan推荐的受访人之一，我们正好赶上了他离开上海的前一天见了面。
见面之前Elvis在微信里跟我说他很无聊，可能采访都用不了太长时间，但是我告诉他，像Guan那么cool的人，都被我活活扣下3个小时才放走。当然，最后和Elvis聊天的时长的确没能打破Guan的记录，但是我觉得我们聊天的质量，并不打折扣。
他说他无聊那一定是谦词。他知道怎么开玩笑，也知道［开玩笑］对于一条广告来说有多重要。因为经历的关系，他有三年是在泰国度过的，我和他聊起泰国的广告环境，他说了一段话，让我觉得不要那么［较真］可能真的会让广告（甚至是你自己的生活）更加轻松和容易。他说：对很多客户来讲广告就是Entertainment，他们的大多数都希望客户能够喜欢这个品牌，如何让顾客喜欢？那就让他开心。这就是他们的广告的出发点。
关于广告人和客户的关系，他同样用了一句我不能同意更多的话：广告人的价值在于你能为客户提供多少价值。
这句话我曾经跟别人说过。不是用在广告上，而是当内心出现［不公平］的想法时，用它来平衡内心。
采访时间：2015.6.25
采访地点：Starbucks,Shanghai
大创意：在你之前的一个受访创意人是Guan
Elvis：Guan是我的老师。（笑）
大创意：我发现你们早年的经历有很像的地方，比如在毕业的时候都把自己在校期间的作品［抛弃］了，去做了新的作品集，你是因为什么原因做了那本新的作品集？
Elvis：我大学学的是平面设计，都是到最后一年才集中去做广告设计，也就是因为那一年的集中让我发现自己对广告的兴趣。然后毕业之后当了两年兵，回头再看自己在学校做的作品觉得太幼稚，太烂了（笑）。所以这个反省期还是很重要的，一方面让我觉得自己要有更好的作品，另一方面就是自己需要一个作品集，所以就重新去做了一份。
大创意：当初你去挨个打电话给新加坡4A公司的ECD们，有遇到被拒绝的情况吗？
Elvis：大多数的情况是…我找不到他们（笑），他们一般都不会拒绝这样的请求，他们也都会想看是否有机会能够遇到有潜力的人才，所以一般我能够联系上的，他们都会和我见面。
大创意：当初的作品集有收到什么评价？
Elvis：评价都还不错，都说比较有潜力，但是就是想得不够细致。
大创意：在这个过程中有没有什么有趣的事情？
Elvis：有趣的就是跟Guan啊！哈哈！
大创意：你们好像当时每周都有固定的［约会］时间？
Elvis：对，他真的是让我对这一行充满了激情（笑）。我当时就在想竟然会有这么好的人，因为他公司很忙，他自己也很忙，但是他还是会愿意花时间去和我一起探讨一些东西。他是一个非常细心和耐心的老师，我跟他学到很多东西。每周一晚上7点聊，可能会聊到10点11点，他又接着回去加班。所以真的是很难得。而且他还不止和我一个人聊，周一是我，周二，周三都会有其他的创意人来跟他一起聊。
大创意：后来你拿着你的作品集去到JWT实习了，当时没有实习工资，但是你还是愿意去？
Elvis：我当时就想，反正我就是要学东西，就去做实习生做了三个月。这里还有一件比较有趣的事情，我一去到那边就是帮忙做比稿，当时有一个比稿是为一个骨灰存放堂做广告，你很少会看到这样的广告主要做广告。因为主要对象是华人，我当时在team里面算是华文比较好的，所以从创意到文案都是我在做。当时我就把这个广告当作地产广告在做（笑）。后来这个比搞赢了，哇，感觉很开心，而且也很有成就感。
大创意：那当初为什么想到要离开新加坡去泰国？
Elvis：我当时在新加坡JWT做了三年，正好JWT就有一个training是在泰国，当时一个senior的员工不想去，那就轮到我去。去了之后发现，泰国的创意实在太牛了，所以就很想去工作。当时也是觉得新加坡的市场比较小，而且我自己也很想拍TVC，然后干了两年，就跑去跟老板Norman申请，看能不能去曼谷、上海、台北这三个地方的office，结果，每一个都被拒绝了，因为还是觉得我太junior（笑），后来机缘巧合碰到在泰国JWT的一个CD，在一起工作了一两个月，在他回到泰国之后，就申请把我调过去工作。
大创意：泰国和你待的几个地方相比，广告环境有什么不一样吗？
Elvis：我觉得很不一样的地方是客户是很open的，当时为unilever在泰国的一款牙膏做广告，客户给我们下的brief就一句话：我希望有人讨论这支广告。也可能是泰国本身的文化是这样的，大家都不会太较真，也许这样会出来更好的东西。但在新加坡或这也好，都会去较真一些没必要较真的东西。泰国的广告环境很好，在哪里学到很多东西，creativity在他们的文化中占了很重要的地位，对很多客户来讲广告就是娱乐，他们的大多数都希望顾客能够喜欢这个品牌，如何让顾客喜欢？那就让他开心！这就是他们的广告的出发点。
大创意：你觉得什么样的创意是好的创意
Elvis：我觉得好的创意应该让人有感触，所谓的有感触是比如，这个东西很好笑，这个东西让我好想哭啊，这个东西让我心跳加速了，这个东西让我很生气了，如果你要是没有任何feeling的话这个东西是没有用的。
大创意：广告除了是你的事业之外，他还带你别的附加值吗？
Elvis：我在广告这个行业学到很多东西。我觉得广告这个行业的好处就是你接触的面比较广，你会发现一些很有趣的事情，这个对我的影响还是挺大的。可以提高我的思考能力，用不同方式来思考或解决这个问题。从思维方式和生活方式方面都有很大的价值。
大创意：你带领的团队在讨论创意的时候会有特别的方法吗？
Elvis：我们都是疯疯癫癫的，比较轻松的状态讲一些事情，没有很特别的方式，因为大家都很喜欢去做这个事情，但有时候创意需要一些压迫力，比如我们brainstoming 会要求在2个小时内或5个小时内想出这个东西，很多时候这样出来的idea会更有趣的，因为那个时候你的脑力是完全集中地想这个事情。
大创意：在你看来好的创意需要解释吗？
Elvis：不需要，我们不是在做艺术品。但遇到客户不理解我肯定要去解释，其实很多时候不是他们不理解，而是他们想知道这个idea如何去解决他们的问题，他们会有自己很多的顾虑在里面，这个时候就需要去解释。
大创意：你现在如何看待广告公司和甲方之间的关系？
Elvis：我觉得这个关系是人的关系，而不是甲方和乙方的关系。其实大家都应该相互理解，客户方内部结构是比较复杂的，而广告公司的人都是比较单纯的，他们就是想做一个很好的作品，但是客户方在买你这个idea的时候他们会考虑很多，除了增强品牌外，他们还会考虑到我的供应渠道上的会不会喜欢？我的老板会不会喜欢？这个东西如果失败了会怎么样？这个广告公司都不会去考虑，而客户作为他这个角色就会去考虑。
大创意：但现在客户提出的比稿的这件事，其实对创意人是有些不公平的。花费了时间和精力，但是有可能什么都得不到，并且idea也可能会被［学习］。
Elvis：那就不要参加比稿嘛！（笑）
大创意：好的客户会对创意本身很重要。
Elvis：这个是肯定的，客户不买单，好的idea也不会出现。所以我就觉得现在的创意人其实没有在level上有多大的差距，关键在于运气好不好，能不能遇到好客户。（笑）
大创意：现在回过头来看［地狱与天堂］会有不一样的感觉吗？
Elvis：也没有不一样。其实这个idea不是我想的，是我们的一个同事想的。但我看到这个idea就觉得特别喜欢。在某种程度上来说，它其实已经超越平面了，更像是一个content，人们会愿意花时间去看细节里面的故事。
大创意：现在有最满意的广告作品吗？
Elvis：也没有一个最满意的，广告最不好的是他有个时效性，每一个阶段你都有非常喜欢的，但是你过了一段时间你也就觉得也就这个样子，其实这就是广告的限制。即使有那么多经典的广告，也都是以广告人的角度来看的，而不是消费者的角度去看的。而我喜欢广告的一个原因就是他一直在改变，我是不会刻意去留恋，因为这个没有太大意义。不断地去想新的东西，我很enjoy这个过程。
大创意：现在的广告行业，好广告很难得一见，特别是社交媒体那么疯狂的年代，你觉得这会是客户盲目跟风的结果吗？
Elvis：广告烂不一定是客户的责任。社交媒体成本低，有烂广告是很正常的，但如果客户花了钱这个广告还烂的话，广告公司也有责任。看回以前，好比客户有一亿的预算，他会把一亿全都投在电视广告中，但是现在客户会把这样的预算拆成十份，而广告公司在这里面占了其中一部分。想要得到客户的认同，就要看能够为客户创造多少价值，当创造的价值不够高，客户自然也就不会那么重视你。我觉得这也是现代的广告人应该要去反思的问题。了解客户的模式，给他想要的东西，这是最重要的。
大创意：谈谈对Pitchina的看法和建议。
Elvis：这是好事，你们给创意人多一个平台，同时又给客户多了一个option，但最主要的问题还是怎么去找到这些有质量的创意人才，这个是很重要的问题。
大创意：早午间都在干嘛？
Elvis：早午间都在开会，在家吃点早餐，喝杯咖啡，然后大概10点的样子到公司。
大创意：平时有什么小爱好嘛？
Elvis：打网球。
大创意：每周都去吗？
Elvis：尽量是每周都去，但是我已经停了一个月了，温网是没机会参加了。（笑）
大创意：最近有看什么书吗？
Elvis：平时比较少看书，经常会留意看看新闻什么的。但是最近有买一本书叫《这本书能帮你戒烟》，其实我一次性买了十本，公司抽烟的人人手一本，但我基本上没打开过。
大创意：你知道这本书里面有个理论说，你要是买了没打开这本书，其实是你不敢面对戒烟的恐惧。（笑）
Elvis：我每次出差都会带着它，但也只是带着而已。
大创意：帮我推荐下一位受访对象吧。
Elvis：李兆光
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