追热点的几种常用姿势
来源：中国文联（微信号：zhongguowenlian）
作者：小马宋
一、花栗鼠式
花栗鼠式的文章，其实是一个体力活。你要做的，就是搜集整理一些跟这个热点相关的资料，然后写成一篇文章。为什么人们喜欢看花栗鼠式的文章，因为省了他的功夫嘛。你都帮我整理，谢谢，我收了。
有个公号叫“创意文字坊”，就很喜欢这种方式。你看最近他发的文章，很多都是对最近热点营销的搜集整理。
我们举个例子，比如王菲和李亚鹏突然宣布离婚，那么你可能会写一篇什么样的文章呢？
1、《那些和王菲好过的男人们》
2、《那些离过婚的明星们》
3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
这些就都是一些借热点的文章。
二、信息图式
信息图式是花栗鼠式文章的进化，主要是以信息图的方式呈现，这种内容比单纯的搜集信息要进一步，因为加入了分析、统计归纳和整理，让人更加一目了然。
比如“图说新闻”这个公号在北京冬奥会申奥成功后，就发了一篇文章：一张图带你细数历届冬奥会会徽
当然你也可以写出如下的文章来：
1、一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱
2、一张图告诉你冬奥会的收支情况
最近的一篇文章关于90后的分析报告《95后基本不用微信》，则是更加专业的信息图式解读。
为什么花栗鼠式和信息图式的文章别人会喜欢？因为有用。
明星八卦式的总结整理方便了别人，不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业，对新闻或者知识要求更高的读者，但同样是在节省他们的时间，是对他们的工作或者生活是有用的信息。
三、大侦探式
这种文章其实都是技术贴，或者至少看起来像技术贴，比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》，这种文章会通过各种线索来分析一件事，然后得出一个结论。
有个公号曾经做过一篇文章《大头儿子家究竟多有钱？》，就曾经被朋友前刷屏。这样的文章不光要有分析能力，还必须对分析的对象有详细的了解。
这种文章之所以容易被人关注，一个是因为结果有惊喜，这就跟前几天我写的那篇关于段子的文章一样，段子最重要的就是给人带来意想不到的结果。这种侦探式的文章其实就是一个大段子，比如顾爷写的《梵高为何自杀》，同样是这种类型。
四、世界观式
世界观式的文章大多是根据新出的事件来得出一个观点，从而得到持有相同观点的阅读者的认同。
比如在少林方丈出事后，“六神磊磊读金庸”这个公号就发了一篇文章《别装了，你们需要个毛的高僧大德》，阅读量分分钟就10万+了。
再比如，去年十月份很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信，我就写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》，在我公号只有2万粉丝的情况下，有30多万的阅读量。
神州租车的广告事件后，我写了一篇《其实神州没大错，只是我们爱UBER》，其实也是在发表观点，获得了4万+的阅读。
五、分析解读式
点评解读式，大多是因为一个热点的东西，大家对此有疑问，需要一些解释。这时候，你出来帮大家答疑解惑，就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章的文章，引起了很多口水战，于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点，当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》，也获得了很多的阅读量。
六、情绪煽动式
情绪煽动式的文章，往往利用当时万民的情绪，做出一个很正确的姿态，从而获得支持。
比如前一阵子神州租车的广告出现时，微博大号鹦鹉史航就做了一个活动，内容就是一起抵制神州专车，如果他发成一篇文章，我觉得同样会获得大量关注。
众筹网站点名时间，在伦敦奥运会有一个中国运动员因为裁判愿意丢失金牌后，也发起了一个活动，就是为那个运动员众筹一块金牌，也获得了大量的关注。
七、段子手式
当然段子手式的文章什么时候都会有大量转发，只是当他跟热点配合起来，大家就更喜欢了。
比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再说那个励志的段子：
你不努力，你女儿被同龄人抱着；你努力，你可以抱着同龄人的女儿
而今年微信第一波广告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，题目是《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》。
八、提方案式
这是品牌最常用的借势营销方式。
比如上周的时候惠普向紫光出售其旗下公司华三，许多员工因此跟公司闹，业界都在说这事。然后招聘网站周伯通组织了暴风、小米等一些企业去抢人，就是典型的用方案来借势。
其中暴风魔镜在现场的海报写的是：被迫换个东家，不如主动换个世界。
当然这些也仅仅是供各位参考，玩法永远都有新的，关键的是要懂得大众的心理，引起关注和行动，各位可以继续总结。
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