你鄙视我，我鄙视你！广告行业的鄙视链
作者：达达杀猪菜
先强调一个大原则——
做策划的鄙视写文案的，
做客户的鄙视写文案的，
做设计的鄙视写文案的，
做插画的鄙视写文案的，
做程序的鄙视写文案的，
做媒介的鄙视写文案的，
做活动的鄙视写文案的，
做户外的鄙视写文案的，
做水军的鄙视写文案的，
做人事的鄙视写文案的，
做财务的鄙视写文案的，
做清洁的鄙视写文案的，
……
别听他们假惺惺哄你“哇塞你写得好棒”、“文案很萌哒不要伤害它”，其实他们心里想的是“傻逼快点写Demo老子要交方案”、“傻逼老子等你两句slogan出layout呢”、“傻逼一篇PR稿写得跟屎一样还不如我来”、“不管不管文案就是傻逼哼唧”……
广告圈聚会的时候别人都可以大大方方说我是策划、我是高级客户经理、我是资深美术指导，没听过哪个文案可以坦然说自己是码字的！别人一听你是文案第一反应就是你会写段子吗！？来帮我写篇顾爷风格的微信文章！
文人相轻，广告狗尤甚。无论是4A或土鳖、创意或account、agency或供应商，鄙视无处不在，习以为常、无所顾忌，不鄙视无以彰显特立独行的个性，不鄙视无以遮蔽互相的沟壑与差距，不鄙视无以安慰自己的失败与无能。
如何鄙视呢？
圈子小，抬头不见低头见，跳出来指责、讥讽或打架，显得略不文明。
一般来说，都是上不得台面的叨逼叨。关起门，在饭桌、咖啡馆，约几个知根知底的水准差不远的，指指点点吐槽不休：没水准、low爆了、傻逼……用批判性的上帝视角藐视对方，以得到那莫名的满足或宣泄。
每个类别按照收入、地位等不定因素分档。老板、SVP、freelancer、路边做灯箱广告牌的不计入。一档鄙视二档，二档鄙视三档，三档鄙视四档，如此类推。
一、岗位
＜一档＞就差一步走向人生巅峰啦！
创意总监：头上还个有ECD，但老人家是管账管人管资源的，pitch拿项目还得看老子。出big idea？我是有原则的，我的原则就是：看心情。
＜二档＞我是要做总经理的男人！
GAD：好累！
AD：楼上，呵呵。
SAM：楼上，呵呵。
AM：楼上，呵呵。
SAE：楼上，呵呵。
AE：楼上，呵呵。
＜三档＞闷声发大财，我有一门家传手艺
策划：出台接客、写方案、推导创意，样样都有我的事儿，为什么不把我放到第二档？有种放学别跑！
前端：（画外音）啊？我们公司有前端？前端是什么？就是那个天天改Bug改需求、没有女盆友的程序猿吗？
设计师：你才抠图的，你全家都抠图的。
资深设计师：你才抠图的，你全家都抠图的。
美术指导：你才抠图的，你全家都抠图的。
资深美术指导：你才抠图的，你全家都抠图的。
＜四档＞你不就是个写字的么？
普通文案：一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。
资深文案：一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。
创意组长：一周80条微博、20条微信、10篇软文、5个提案、帮老板写朋友圈段子。
＜五档＞咦？这家伙怎么混进这个排名的
所有地产广告
二、公司
＜一档＞你们只有仰望的资格
Global创意热店：W+K曾经每晚加班费500元的传说让4A狗哭了好久，耐克伟大系列的老本可以吃几年。
Global媒介公司：吃我的用我的，账还是走我的，跪下叫爹！
＜二档＞4A光芒亮瞎你氪金狗眼
奥美：奥格威的洗脑比北海的传销还厉害，老人家成功让所有奥美的人相信，自己代表着标杆，身上闪耀着鼻祖的光环。其他芸芸众生不过凡夫俗子，岂能平视的：“你晓得我们这里是奥美伐？入职title都是要降级的。 ”
其他4A：其他公司都是傻逼，奥美也是！
＜三档＞奴隶翻身，还是没做主人
被4A收购的土鳖公司：再说一遍，我们已经不叫XXX了！我们现在跟奥美一样一样的，都是4A！对对对，我爹就是阳狮、WPP、宏盟、电通那些大集团！
<四档>梦想还是要有的，万一哪天就被收购了呢？
纯种的土鳖公司：外包转了四五手的脏活累活？没关系！
10W预算要找100个KOL还要垫款？交给我吧！
月费3W一个月写240条微博还要包KPI？我行的！
5000块一场路演要50个现场群众？OK搞得定！
<五档>拉横幅写血书跪求各位爷爷奶奶结尾款！
水军：一年回款我叫你哥，半年回款你是我亲爹，有预付？爷爷！请收下我的膝盖！
制作：爷爷+1
搭建：爷爷+2
设备：爷爷+3
场馆：爷爷+4
<六档>咦？这家伙怎么混进这个排名的？
所有地产广告
三、学历
<一档>别傻了，有这文凭，谁还干广告啊？
美国Top30海龟：我跟你们不是一路的，我只是误入歧途。
英国Top10海龟：我有钱任性，入行体验一下生活就走，我还要去做其他伟大事业。
<二档>我真的是学霸。
美国其他海龟：2年学分制硕士不是随便能考上的，更不是随便能毕业的。
英联邦国家Top10海龟：我们真的不是野鸡！被连累的感觉最讨厌了！
Top2港龟：考清华北大复旦无压力，只是我没兴趣而已。对了，我的同学很多都是状元！
<三档>土包子也有尊严。国内985：我们也不差，吧？
<四档>别把野鸡不当人才。
其他英联邦国家海龟：花钱就能上的授课制一年野鸡小硕，在那结交了很多中国男朋友女朋友，一起吃喝玩乐游欧洲大洋洲，不知不觉就毕业了呢。怀念在村里的青春时光，爱过。喂，我们真的很努力的！
<五档>奥格威说过：我们都是天才。
国内其他一本二本三本大专：不少人笃信奥格威的一句名言：“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”还有奥格威的辍学经历，他们大为兴奋，觉得自己就是那个天才，学校的失败无碍他们在广告公司大展宏图。于是，这个门槛极低的行业，找不到其他工作的学渣成了行业的主力军。
<六档>咦？这家伙怎么混进这个排名的
所有地产广告
四、籍贯
<一档>外国的月亮比较圆
欧美：长一张欧美的脸，啥玩意不懂也可以做AD月薪50K各种补贴，实习生20K各种补贴的怪诞也层出不穷。4A高管两三年一换，镀镀金，回去老家，履历又添一笔：咱在世界上人口最多、经济发展最快的国家干过广告。对呀，我们就是洋大人。
<二档>新马泰港台旅行团
新马泰：我们是来扶贫的。
台湾：我们是来做高管的。
香港：类地广告盐近而斯连滴成长雷不开偶们滴帮助，小何，里帮偶翻译一下。（哦，好的：内地广告人近20年的成长离不开我们的帮助）
<三档>既要干活，又要背锅国内：投错胎，怪我咯？
<四档>咦？这家伙怎么混进这个排名的
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五、地域
<一档>引领国内风骚
北京：我们有文化底蕴。
上海：我们广告主多。
<二档>北上做什么，我们就学什么。
广州：东风日产、广汽本田、广汽丰田几个汽车厂商养活了这个城市的这个行业。
深圳：珠三角的企业都找我们。
<三档>各有各的活法
成都：偏安一隅做大王，巴适。
西安：同意楼上。
厦门：我们这有很多台湾奥美的人。
南京：好歹也是大城市，做做线下活动还是能养活自己的。
杭州：好歹也是大城市+1
青岛：我们有海尔，我们有青岛啤酒。
<四档>最原始的广告技能博物馆
其他：承接广告牌、灯箱、霓虹灯、KT板、喷绘、易拉宝制作业务。
<五档>咦？这家伙怎么混进这个排名的
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