视觉营销时代，看美团如何“变黄”占领用户心智
在这个企业扎堆的时代，企业的品牌形象和标识的重要程度与日剧增。形象的建立对企业而言，是一个需要长时间经营积累的过程，其中，色彩成为品牌极为重要的感官资产。
比尔·伯恩巴克曾说，“一个广告若要成功必须先确立自己独特的个性，否则永远不会惹人注目”，这一点对于品牌视觉识别系统的建设同样受用，能推动塑造出品牌独有的个性。
最近，美团的品牌标准色整体统一为：美团黄，正是印证了品牌视觉形象的升级具有的可能现实意义。
战线统一，覆盖全线产品的品牌标准色
6月13日，美团官方宣布了品牌的标准色，将原先的蓝绿色变成黄色，与美团外卖正式统一为美团黄。
用户通过更新原先的美团APP，就可以发现图标已然焕新，点进去主页也能看到界面色调全部统一为黄色，极具视觉冲击力。
美团为此还专门做了一版“新色彩，更精彩”的开屏广告，以表达品牌的升级新动向，借此强化用户对品牌色彩的记忆。
既然是统一品牌主色调，美团除了APP图标、页面，也将品牌全线产品都整体升级为“美团黄”。
线上包括官方微信图标和小程序、官方微博界面等，线下品牌的充电宝、二维码牌和Pos机等产品都一概变成黄色。
就连去年美团收购的摩拜单车，也摇身一变成为新一代“小黄”？
除此之外，为这次升级给用户带来新体验，美团还上线了品牌礼品店，推出手机壳、杯子、笔记本一系列周边产品，给用户带来互动福利的同时，也用黄色再度刷新用户认知。
“美团黄”，为何黄？
说起绿色，我们想到微信，说起蓝色，我们会想到支付宝...或许以后说起黄色，我们会第一时间想到美团。
我们可以看到，色彩在品牌视觉识别系统中有着重要作用，是品牌更具感染力、传播力的重要助推元素之一，属于企业无形资产中相对突出的组成部分。
其一，色彩能提升用户对企业品牌的辨别度和认知度。
黄色在所有颜色当中属于明显的颜色，具有夺人眼球的优势，不管是远处观望还是近处细究，都极其容易让用户在众多颜色中一眼辨出。
美团选择将品牌主色调定位黄色，便意在将自身品牌与市场其他品牌区隔开，确立美团明显的行业特性，形成相对独有的品牌符号。
这对美团而言是全新的机会，有利于品牌在后续各种活动策略开展中，更容易靠色彩吸引用户注意，深化用户对品牌的记忆。
其二，色彩能体现用户对品牌形象和价值理念的认可度。
动漫故事里，人物有好人与坏人之分，人们在前期区分他们，有一部分方法靠的就是色彩的判定、辨别。好人通常是鲜明、轻快色调为主，坏人通常是深色、黯淡色调为主。
对于美团为何选择黄色，美团相关负责人表示，黄色代表热情、温暖。的确，黄色是阳光的颜色，给人一种快乐、微笑、能量和活力的感受。
色彩有助于提升用户对品牌“性格”的理解和认识，美团用“美团黄”作为代表色，塑造出了品牌一种温暖、充满希望的服务形象。
美国著名营销专家艾尔·里斯曾在《定位》提及：营销的竞争是一场关于心智的竞争。
品牌主色调在企业视觉识别系统中占据一定地位，是因为其能占领用户视觉与心智，影响特定用户对品牌的认知，刺激消费行为。
此前，美团颜色运用没有统一，这其实对品牌形象和品牌传播都十分不利，用户难以对其形成强烈记忆。现在，美团通过色彩整体革新，不仅对品牌活力形象有塑造作用，更让用户对美团有新的理解和态度。
战略升级，提供一站式生活服务体验
企业视觉形象的升级，往往代表着企业不同发展阶段战略的转变升级，形成企业重新审视自身品牌视觉识别系统的成因，是内部发展因素与外部市场因素综合的结果。
近几年，有不少品牌通过视觉形象升级，进行相应的品牌战略调整和转型。
vivo通过升级让品牌更显独立与张力，德邦快递的升级更显轻松友好的品牌态度...现在，美团选择将色彩整体统一，则能让品牌在市场竞争中更具独特性和吸引力。
对于这一互联网品牌下半场的发展新趋势，美团联合创始人表示，这次关于美团主色调的改变，是希望发挥品牌在线下场景的优势，将线上线下美团业务进行统筹，推动品牌与流量一体化，提升品牌的价值和市场影响力、竞争力。
这四者的结合有利于将品牌全线产品打通，实现其精细化运营的目的，为用户提供如同“美团黄”一样有性格、有温度、更优质、更便捷的一站式生活服务体验，塑造独特的企业形象。这也正是印证了美团始终坚守的价值理念：“帮大家吃得更好，生活更好”。
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