《滚蛋吧！肿瘤君》：如何起死回生做电影营销！（上）
来源：今日鸡血（微信号：jixue365）
作者：鸡血君
原标题：《滚蛋吧！肿瘤君》营销干货：解散近3年粉丝群，如何起死回生做营销！
2012年11月16日，患有“非霍奇金淋巴瘤”，抗癌一年多的漫画家熊顿，最终还是离开了她所珍爱的人间。
距离中二又逗比的熊顿离开，已经将近3年了。终于在这个夏天，她的愿望随着电影《滚蛋吧！肿瘤君》得以实现。据说白百合是她“钦点”的女主角，而万万没想到的是，熊顿YY已久的梁医生，竟然由男神吴彦祖扮演。
从6月伊始至今，在熊顿的最后一条微博下面，当年喜爱她、追过漫画的粉丝们，又重新回到了这个熟悉的地方。无论说的是什么，表达的都是一个意思：熊顿和“滚蛋”，永远是“粉丝群”不灭的灵魂。
NONONO，现在先别急着掏纸巾。首先，熊顿≠哭；其次，这部电影的营销有更多我们值得挖掘的内涵。
WOW！天时地利人和？！
这个暑假，关于电影发生了一个又一个的“突发事件”：《大圣归来》低开高走，《煎饼侠》屌丝上位，13个小时前《捉妖记》突破21亿，感觉分分钟有超越速7的架势。
所以，对《滚蛋吧！肿瘤君》（下文简称《滚蛋》），无论是出品方、传播方还是观影群体，都对这部电影有了更大的期望。白百合说工作从杀青就结束了，对票房毫无鸭梨……
这个21亿女主角，自己本身就是个金字招牌了好么，再加上借势《捉妖记》，8月其他电影又没有任何围剿之势，再搞出个新奇迹，也不是不可能。
那么，鸡血君就说说《滚蛋》营销带给我们的新启发：
模拟《滚蛋》电影营销的烧脑策划案
鸡血君翻看了《滚蛋》官方微博几乎所有的内容，百度搜索相关新闻，仿佛看到了电影传播方的头脑风暴会议。除了发布会和路演是肯定要做的之外，我们看看他们还干了什么：
一、传播核心：熊顿精神
从本文开篇就能看到，无论是熊顿的漫画、说过的话还是粉丝的凝聚核心，都围绕着“熊顿精神”。什么是“熊顿精神”？“精神”这个东西看起来很俗嘛！这玩意好玩么？
这个没什么官方解读。鸡血君看完漫画、看完官微传播之后，自己总结了一句话：“让困扰你的，滚蛋；让本该美好的，燃烧！”有态度、有行动，而且还爆了粗口，和普遍看到的“精神”，还是有区别的。
这个精神非常有个性，夸张、戏剧性强，好像谁都能通过“表演性”展示自己的乐观。可以用形容词来修饰，更可以用行动来执行，很带感、很有范儿。阐述“熊顿精神”的，有这么几种内容：
1、熊顿个人人格魅力：传播中会提到曾经熊顿参与过的鲁豫有约。
2、熊顿语录
包括熊顿漫画中的内容、访谈内容以及电影中的口号，包括以下几句：
① 我愿用微笑为你赶走这个世界的阴霾。
② 要珍惜、抓紧，有限的时间，燥起来！
③其实，从来都不存在来不及这回事。
④你得相信，上帝给我们安排的每一次挣扎，都是有目的哒。
……
所以传播中，有大量语录式的海报：
在视频中，也有大量的语录出现：
3、精神的实用价值
这就提到刚才那个问题，这个对我们，有用吗？传播方特别制作了几个视频，从具体生活入手，让人们从内心焕发出和熊顿精神匹配的共鸣。
其实这种方式，从《失恋33天》开始就频繁使用了，之前是电影主题的生活化，现在是电影精神内核的具象化。屡试不爽。
①《滚蛋吧！肿瘤君——感谢坚强的自己》：用一个问题，不断的引导采访者和观看者，感受自己在生活中的坚强。
②《滚蛋吧！肿瘤君》熊顿启示录：讲出自己认为的痛苦的事，然后用熊顿的“精神”去一一化解：在生活中遇到什么，过不去的事情的时候，在心里面，默念熊顿的名字，三遍，我一定会在天上，赐予你们力量！
二、传播推力：熊顿粉丝
这里，就要说到熊顿的社群营销能力了。当然了，在2012年的时候，哪里有什么社群营销，但是目前在社群中出现的问题，以及解决问题的核心，就是群与粉丝，粉丝与粉丝之间的连接关系。
如果说，熊顿仅仅是一个漫画家，画了《熟女养成日志》和《减肥侠》这类漫画，以此聚集起来粉丝，估计大多是剩女、单身、求减肥一类，这和目前已有的相关社群没有什么不同。
然而，熊顿通过《滚蛋吧！肿瘤君》聚集了一帮拥有信念、善良以及富有执行力的人群，他们彼此认同，并且紧密的团结在熊顿的周围。
比如在熊顿治疗期间，各种粉丝通过自己的行为给予熊顿支持和力量，这就像一个非常具体化的兴趣小组：用实际行动驱赶生活困扰。而不是一个泛化的漫画家粉丝群、减肥群。
那么，在运用粉丝力量让熊顿“起死回生”的方面，传播方也做出了相应的营销。而在各种评论中都可见，大部分准备观影的人，都是熊顿的漫画粉丝，期待电影上映。甚至，导演自称成为了熊顿的脑残粉……
1、引发粉丝怀念
①粉丝的赠画：5555，当年的漫画和当年的你……
②粉丝留言：呼唤并祝福。
③电影版纪念珍藏套装出版：过去的，我们重新包装……
2、熊顿“活灵活现”的存在
①“熊顿探班视频”：有“熊顿”来回答各路网友对电影的疑问。
②“熊顿采访视频”：由卡通熊顿，采访观影人群，尤其是粉丝群。
《滚蛋吧！肿瘤君》在传播执行上又有哪些两点呢？请期待下期~
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