用定格动画演绎“大豆”奇幻之旅，被统一最新创意给震撼到了
消费升级时代，消费者的健康意识也随之增强，由于人们对能补充营养、促进健康的饮品需求量稳步上升，使得饮料市场的格局也发生改变。
其中，豆奶作为相对健康营养的饮品，逐渐成为消费者青睐的对象，这加剧了市场同类品牌产品之间的竞争。
诚实豆豆奶作为统一旗下的豆奶饮品，一直以“源自好豆，自然好奶”为理念，为消费者的健康营养保驾护航。
最近，品牌模仿梦幻离奇的经典童话《爱丽丝梦游仙境》，推出了一支定格动画广告《SOY源梦记》，将消费者带到其精心打造的“仙境”，开启一场奇幻之旅。
历经春夏秋冬，SOY的奇幻之旅
在爱丽丝梦游仙境里，世间万物都有着奇妙的踪迹，在统一诚实豆的定格动画短片里，依旧有着同样唯美精彩的画风。
短片从女主SOY（大豆的英文）的视角出发，讲述了她从高压力工作环境下，神奇的来到一个全新奇幻的世界中冒险。
兔子是春天的向导
种下了一个梦，醒来在春天开了花
夏蛙带来成长的快乐
卷入一场冒险，快乐如万物生长
狐狸带来成长的收获
拨开成长的礼物，听到时间的回响
麋鹿等你冬去待春来
每一次离别，都藏着一份未完待续
在品牌描绘的奇幻秘境里，一切都是丰富的植物素材组成，与女主相伴的兔子、夏蛙、狐狸和麋鹿，虽然拥有不同个性，身处不同的生活环境，但它们感受到的成长喜悦一致。
女主分别和它们经历了春夏秋冬，体验大豆从播种到收获的乐趣，见证大豆成长的同时，也看到自身一步步成长。
唯美定格动画藏深意，诠释品牌匠心精神
谈到匠心，我们不由得想起日本这一神奇的国度，它的细致与匠心是外界一直敬佩的优点。
在过往的营销案例中，不乏有一些日本品牌在制作定格动画时将匠心精神发挥到了极致。
这次，我们看到国内品牌统一的匠心巨献，用定格动画创意营销呈现给消费者一席美好视觉盛宴，在如今繁杂的营销市场上，定格动画能给人以耳目一新之感，期间还隐藏着品牌想向消费者明确传达的核心信息。
统一这则创意的得意之处，在于其始终围绕“大豆”这一核心信息点展开。女主名字SOY，是大豆的英文；奇幻世界里的核心植物元素，是镜头前频频出现的大豆；春夏秋冬美景转换，也以大豆从播种到收获的时间轴为主展现。
选择这样安排，统一是想透过镜头向消费者传达诚实豆豆奶饮品蕴藏着丰富的大豆原料，原料种植产地为长白山腹地，从播种、成长、收获，皆是历经春夏秋冬步步精心经营而成。
定格动画里，往往有着品牌对自身产品清晰的定位和解读，统一创意中正是摒弃了其他干扰信息，直接高效的向消费者传达产品的品质。
这份品质来自统一制作定格动画所拥有的匠心精神，来自品牌在定格动画里，将产品品质以趣味且真实的形式展出，而前后融入的现代画面，更是向消费者传达产品的使用场景与价值。
除了定格动画展示，统一还推出了“仙境”主题产品和一组唯美的海报文案，用色彩诠释本次营销，细腻还原“源梦记”里的每一个场景，春播、夏长、秋收、冬藏，赚足消费者眼球，体现产品价值。
泛娱乐化时代，以年轻姿态靠近消费者
基于消费者对健康饮品需求量得上升，豆奶行业在近几年发展势头迅猛，很多品牌纷纷入局，推出豆奶新品类，以期共同瓜分千亿豆奶市场。
统一旗下的诚实豆豆奶在去年正式上市，作为一款新产品，要争夺市场份额，必定要重视市场消费主力军，也即年轻群体。
泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力。
诚实豆选择通过娱乐化内容营销输出，聚拢消费者并建立链接。
在之前，品牌曾携手网红吃播博主密子君玩转跨界联名，推出联名款产品并持续开展一系列年轻化营销举措，让产品跳脱单一的消费场景，迎接更为丰富多元的消费市场。
同时，诚实豆豆奶也进军综艺，一方面成为《向往的生活2》等节目赞助商，打破消费者对品牌的刻板印象，完成品牌与消费者之间的沟通。
另一方面还曾自制综艺《诚实练习生》借这一噱头顺利完成传播，向消费者展现了品牌的理念与产品卖点。
这次诚实豆豆奶推出的唯美定格动画，从原料品质层面诠释了自身“源自好豆，自然好奶”的产品价值和匠心精神，也从轻松娱乐体验的层面，展现其年轻活力姿态，提升消费者认知度，为后续消费市场的开拓打下基础。
在奇幻的世界里，爱丽丝在探险的同时也不断认识自我，不断成长，这也正如统一诚实豆豆奶想表达的，其产品在因消费市场、消费群体的变化而不断精益求精。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）