喜闻乐见品牌案例 安可防爆膜
目录
一、案例背景
1、2017年品牌诉求：让人记住安可的瞬间认同安可
安可公司于2010年在伟人故里中山市成立，是一家新型薄膜材料科技企业。9年来一直坚持以解决生活中的玻璃安全隐患，以及玻璃防爆技术为核心。专注于淋浴房防爆膜、建筑隔热膜、自动化贴膜设备等产品的研发、生产与销售。2017年安可稳中求进，意识到企业品牌重要性并找到喜闻乐见，希望让人记住安可的瞬间认同安可。同年在行业中提出安可防爆膜：看得见的安全感！
2、2019年品牌诉求：增加品牌影响力，配合企业五增一减战略
2019年初与喜闻乐见合作成立品牌媒体中心&品牌服务中心。
3、品牌目标对象
2017年 ：淋浴房企业
2018年：淋浴房 & 电子膜企业。
4、解决什么问题
描述一家企业，千人千论，众说纷纭，缺乏品牌调性难以在人们心中树立企业形象，甚至连企业成员也说不清楚安可是一家怎样的企业更遑论合作方、经销商和消费者。因此首先要解决安可的企业使命认知不统一的问题：
（1）对内，统一认知企业使命，千人同心。
（2）对外，合作方、经销商到消费者统一认知安可的企业品牌并植入心智，达到品牌联想效果，安可等于防爆膜，防爆膜就选安可。
5、品牌关键词：
安可防爆膜，看得见的安全感！
6、品牌执行策略
（1）品牌演绎图，全年365天每天影响大众1秒钟。
（2）品牌VI设定，统一视觉识别系统。
（3）媒体平台发布，借助知名媒体平台多渠道发布企业新闻资讯。
二、执行方案
1、品牌演绎
安可品牌演绎图分三类：企业演绎图、产品演绎图、人物演绎图
每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道，持之以恒输出安可的企业文化，由企业主带领企业成员自发传播，深度结合企业使命、产品与企业成员，提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的理解：为人类生活玻璃的安全感而努力奋斗。
▼企业演绎图
▼产品演绎图
▼人物演绎图
2、VI应用统一
VI视觉识别系统设定，统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语，应用在线上宣传图片或运输包装、产品标识、企业文化墙、展会布置、纸质宣传文件等各种实体媒介上。
▼安可VI视觉识别系统
（VI设计由YOU BITE ME 工作室设计制作）
3、新媒体矩阵
在人人皆成自媒体的时代，进驻12家强势媒体平台，为自己代言发声，组成新媒体矩阵发布企业或行业最新资讯。群众可通过移动终端即时获取企业相关信息。
▼新媒体平台后台截图
三、品牌效果
1、企业文化、产品、人物持续统一认知
品牌演绎图可多次循环利用，进行层级传播，在精神层面由上至下，自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知，影响至少30名商业合作者，当年淋浴房爆膜市场行业占有率第一为安可的企业品牌赋能，占领同类型企业的品牌高地。
▼影响受众认知
2、视觉识别系统统一
视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知，在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。（logo和文字中英文组合、纸箱 玻璃安全识别 展厅 ）
3、全网媒体信任状
通过互联网的助推，获得全网媒体的企业信任状，品牌传播和口碑传播的作用下，辐射全国乃至国外的更多受众人群，短短3个月时间总计实现了400000次曝光，250000次阅读点击，全方位链接企业的文化宣传、产品特点、渠道销售。
▼传播量统计数据
四、案例总结
1、案例点评
安可是我们寻找的品牌企业，也是合作无间的品牌拍档，在品牌统一认知的执行上，企业主持之以恒地实践起到了至关重要的作用，统一的品牌标识（logo）的应用，在能与客户接触的场景上都得到了广泛的应用。
但在品牌认知转化成品牌行为的路上，需要通过安可内部的管理层及员工不断地实践、努力，在保证产品质量的基础上提高”安全感服务“，将安全感生产，安全感产品，安全感服务成为企业品牌行为的新的标准。
2、未来发展
在配合玻璃安全感事业的发展中，打造安可的安全感服务手册，其中包括了安全感生产、安全感产品和安全感服务，安全感售后的标准，为培养和管理未来的人才打造坚实的品牌基础。
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