抖in美好郑州唱响“大玉米”，抖音擦亮河南城市名片

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举报 2019-06-30

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现代城市是否千篇一律？抖音的回答是否定的。自4月抖音重磅推出“抖inCity城市美好生活节”后，活动已先后在杭州、成都、西安等城市落地，通过线上话题狂欢、线下城市巡回演出接力，挖掘并传播着一座又一座城市的名片。

6月29日，抖音将潮流之风吹向中原大地河南郑州。这次，富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华落地河南地标如意湖文化广场，以“City Memory”为核心主题，借助城市记忆专列、人机互动专区、网红打卡点等多个独具郑州特色的城市符号，发掘郑州被常态化的城市闪光点与美好。

活动当天，平安、李斯丹妮、郭聪明、GOLDEN AGE、李尚尚等人气明星和与粉丝百万级抖音达人现场助阵，全情为郑州打call。截止日前，抖音线上话题总播放量已经3000万+。

明星达人唱响城市最强声引爆抖in美好郑州硬核“亚子”

抖in之夜的郑州却已成为迸发的火山，热力十足，全是激情的味道。《我最响亮》全国总冠军、在2013年登台央视蛇年春晚演唱《我爱你中国》的歌星平安现场献唱。作为城市星推官，他说：这里的美食让人印象深刻，发展和变化为这座城市带来了活力，很荣幸为这样一座充满正能量的活力之城代言。

郑州的魅力体现在悠久的历史文化，也体现在新潮的城市态度。李斯丹妮伴着RAP登场，以最酷的抖音范儿亮相，还和粉丝共同跳起热门抖音舞蹈海草舞，带动了全场的热情。此外，《激情唱响》总决赛冠军李尚尚首次来到郑州，带来全新曲目，分享音乐的快乐。而新一代男团GOLDENAGE亮相，带来劲歌热舞，同时小哥哥们的“高颜值暴击”引发了现场粉丝的尖叫呐喊。

四大创意展区，展现活力郑州新美好

抖in美好郑州的热闹不仅在于抖in之夜，还在于专为郑州打造的四大创意展区，通过郑州老照片、抖音文创等特色展区，讲述郑州的发展历程，展示城市的潮流文化。。

郑州是一座“火车拉来的城市”，天南地北的追梦人共同建造了这座时尚都市。“郑州城市记忆专列”以火车为展区外造型，在“火车”内摆放郑州老照片，通过图片来介绍郑州的发展。

【你就这么好看】，萌萌小猫脸正在此！Faceu激萌表情包、时尚手举卡，就是让郑州er们都好看！

【抖音文创实验室】，线上抖音文创店空降郑州，为现场注入“抖音”活力。

【玩不够，WOW不走】是富力建业WOW的品牌展区，展区内准备了有趣的人机互动游戏，安排！极具特色的潮流搭建，成为每一位到场仙女仙子必备的网红打卡点。

除了四大展区，独具河南特色的美食专区，吸引了大批观众的驻足。阿五黄河大鲤鱼、阿三生煎、满天星肉丝带底，广顺兴肚包鸡和大秦地香味四溢，展示郑州的美食底蕴。

另外，活动高光的时刻当属于美好生活节的启动仪式。河南省委网信办传播处处长张邨，郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记石大东、郑州市委网信办主任卢士海、郑东新区管委会办公室副主任陈利凯、今日头条河南分公司总经理王猛、字节跳动公共事务总监薛辉、富力河南公司董事长刘文柱、郑州城市星推官平安上台一同启动“抖in美好郑州”。

用本地IP打通消费者认知通道，探索城市品牌新鲜力

“抖inCity城市美好生活节”作为抖音力推的商业化IP项目，核心在于要赋予其仪式感，让消费者在日常中体味城市的美好。基于此，抖音通过将郑州独特的城市风味、抖音元素、明星造势及品牌元素相结合，以线上挑战赛+线下嘉年华的形式，构建坚实粉丝圈层，形成粉丝与品牌间紧密的关系和黏性。

一、线下嘉年华引爆品牌力，实现情感共鸣

品牌营销日渐看重“体验为王”的当下，通过定制化打造独具城市特色的品牌馆，可使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五方面去体验品牌核心理念，帮助品牌与消费者之间建立品牌情感。此次却通过嘉年华，让到场的观众能深刻了解城市品牌理念，实现品牌与观众之间的情感共鸣。此外，在嘉年华活动现场，富力建业还通过冠名、现场品牌露出等方式实现360°品牌信息植入，完美引爆品牌力。

二、线上挑战赛持续激发热情，引爆品牌声量

除了线下沉浸式的品牌馆外，线上“挑战赛”更是持续引爆用户参与热情。一方面，“挑战赛”打破地域间隔，形成全国范围内的短视频接力；另一方面，“挑战赛”可有效调动“UGC+PGC”进行内容生产，而且由于其具备低门槛、高互动的特点，可更加多元展现品牌调性及品牌理念。

三、打造城市品牌新爆款，实现品效合一

情感化驱动已成为品牌营销能力的核心，在这一大背景下，越来越多品牌不止在乎品牌认知度，更强调品牌认可度。“抖in美好郑州“中，看似传统的河南本土品牌，借助线上挑战赛和线下嘉年华的联动狂欢，既被赋予年轻化的品牌基因，又利用品牌情感深刻影响用户，成功打入年轻圈层，实现品效合一、品牌认同。

而孕育出这些品牌的郑州，则借助抖音这一平台以以往人们从未发现的方式，绽放出自身独特的魅力与文化气息。

可以说，城市元素与城市品牌在这场狂欢中相辅相成，缺一不可。城市元素赋予城市品牌区域属性，塑造浓郁而个性化的品牌文化；而城市品牌则进一步提升城市知名度，形成城市特色标签。

显然，这种极具地域特色的城市营销IP不仅为品牌提供了全新的营销模式，也为用户感受美好生活、发现城市细微之处的美好提供了更为新鲜有趣的玩法。对抖音而言，“记录美好生活“从不是空口而谈，城市的面貌变迁与文化更迭时刻都在发生，而抖音正在做着这样的努力，鼓励普通人参与到挖掘自己城市独特魅力的活动中来。就像此次的富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华，无论是线上的视频接力还是线下的回忆追溯，都值得一个大写的“得劲”！