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前段时间看了和菜头的《一碗方便面》，吃货面对美食独有的款款深情，进食过程中的专心和虔诚，都无不让我想起日清泡面的广告。
在每一次揭开锅盖的时刻，方便面都会在汤汁里盛放。提供你一瞬间的丰盈之感，如果是在冬天，还会如同一次热情的拥抱。
这是最简单的一次回馈：你如此慎重地对待方便面，生活就回馈你如此纯粹的热爱。无论在餐桌还是茶几，无论是在格子间还是独立厨房，方便面和他经历的所有明亮和阴暗的日子汹涌而来，如同最忠诚的武士，在台阶尽头单膝跪下，目光灼灼，响应你的召唤。
看，吃是一件很美好的事情，也是一件需要正经对待的人生大事——这也是日清泡面的广告极力想传达的。
看完本文对日清的全方位介绍后你会发现，这个品牌包含的一本满足的情绪，会让整个人都微妙地兴奋起来，你甚至会油然而生一种感动。日清的广告作为日本广告中并非细腻催泪的那一类，却也打动人心，让人充满幸福感，觉得应该热爱生活更多一点。
一、我是泡面，我也有自己的名字和个性
国内消费者对日清杯面（也就是国内的“合味道”）、U.F.O、出前一丁可能比较熟悉，除此之外，日清食品旗下还有拉王、冬兵卫、面职人等数十个子品牌。针对主推的品牌，还设立了风格不一、个性鲜明的网站。
1、日清总站
URL: https://www.nissin.com/jp/
日清总站总体而言是中性的，以红白为主色调、设计简洁。首页强调的“等待三分钟即可食用！”，正是日清一以贯之的独特哲学。伴随着跳动的数字、轻快的背景音乐，倒计时开始！
2、Nissin History（日清历史）
URL: https://www.nissin.com/jp/about/history/
以纤长的面条串起时间流，全面呈现品牌秘史。滚动页面，还会浮出腾腾热气。
3、Nissin Style（日清风格）
URL: https://www.nissin.com/jp/about/style/
介绍了品牌理念、创始人故事，以及对创造者的思考，增加品牌深度。
4、どん兵衛（冬兵卫）
URL: http://www.donbei.jp/
与主站截然不同的画风。首页是个日本传统店铺，浓浓的大和风情。站内还有冬兵卫的小知识、相关游戏和占卜。
5、チキンラーメン（鸡汤拉面）
URL: http://www.chikinramen.jp/index.html
鸡汤拉面希望带给消费者一种小时候吃到绝味拉面的纯粹回忆。移动鼠标可以触发网页上的小鸡仔，整体风格充满童趣。内容被分割成了小版块，也是为了模拟儿童读物的阅读体验。
“很多消费者会对日清食品抱有期待，觉得日清是那种会做出有趣事情的品牌。于是日清各品牌开始在冷冰冰的产品网站中加入好玩的元素，渐渐地变得充满跳跃感、娱乐性。”日清食品广告部的松尾知直如是说。
的确，比起其他泡面品牌按食材、味道来区分子品牌的古板方式，“冬兵卫”“拉王”等名字具有更高的诉求力，品牌形象跃然纸上。围绕个性化的名字，各个品牌各自拥有独立的运营体系，也构建起了独特的世界观。泡面不仅仅是无生命的泡面，日清对待每一杯泡面都像独立个体一样郑重其事。
二、新品上市，口号要喊得猎奇喊得漂亮
健康与否姑且不论（但我还是要说，日清是个非常关注健康的好品牌！），即使自诩“资深吃货”的人，想必也没有这个信心把日清所有口味的泡面都吃一遍。点这里，你可以看到日清推出新品的速度，平均下来几乎一天一上新，简直太拼了，吃货看得热泪盈眶！
这么多新品，怎么才能吸引到消费者呢？且看它们的上市口号——
1、“意大利人不认可的意面”“6 月 29 日，不管了，照常发售！”
15 年 6 月：意面版的日清杯面
这是日清出的第一款意面，日清公司的人还专程跑到意面发祥地的意大利某村，带着自信地请当地人试吃并询问，“你觉得它是意面吗？”很不幸地，86% 的人都觉得不是，而日清也坦率地公开了这个结果。神奇的是，事情竟然发生了反转，消费者被这股实诚劲儿感动了，对这款意面寄予了前所未有的期待和关注。
2、“给蔬菜摄入不足的男性”
15 年 5 月：贝吉塔杯面
这款杯面旨在为吃菜不足的男性提供一天所需的 1/3 蔬菜。贝吉塔（Vegeta）的名字来自于英语蔬菜（Vegetable），所以用来代言日清杯面菜料丰富，简直天作之合，也锁定了二次元的客群！广告中贝吉塔一家三口倾情出演，用终极闪光为大家切好了配菜。嗯……打个蔬菜都变成超级赛亚人呀。
3、“你也可以一起吃哦~”
15 年 3 月：CUP NOODLE Light+
点击查看数英网对本案例的介绍：http://www.digitaling.com/projects/13953.html
对女生来说，一个人吃泡面总是有那么点孤独的事情。正因如此，日清邀请到因日剧《昼颜》而走红的男星斋藤工，陪女生一起吃面哦，不过，是在电脑里。
三、日清哲学：活得热气腾腾，活出热血人生
1、# STAY HOT 不错哟，继续燃！ 营销战役
URL: http://www.cupnoodle.jp/stayhot/
点击查看数英网对本案例的介绍：http://www.digitaling.com/projects/15317.html
这一波活动以超强烈“融合美式漫画风格的日本卡通风”，让人血脉偾张，给日清的粉丝又注入了满满的鸡血——吃的不是面，是人生。
文案：热一点有什么不好。
做过头了有什么不好。
把火热的自己，毫不犹豫展现出来吧。
让这个世界更热一点。
日清杯面也加入队伍，一起沸腾起来。
不错哟，继续吧！一步一步来！
冷冰冰的生活方式，太可惜了。
视频广告
知名男演员佐藤健在 STAY HOT 的 CM 中也有让人惊艳的演出。在短短 30 秒内一人分饰 N 个角色，以夸张的手法來表现泡面的美味。这个 CM 也成了日清泡面广告中场景最多的一支，故事展开得如此之快，让人目不暇接！
2、# 渴望胜利 (HUNGRY to WIN)～勇于挑战世界～
URL: http://sports.nissin.com/manutd/jp/
作为曼联官方全球合作伙伴，日清在去年 11 月发布名为“渴望胜利”的全球推广活动，宣言了挑战精神，激发大家做到最好。这同时也符合曼联的雄心壮志，要在球场内外成为最佳代表，这是第一次有俱乐部的球员被融入在流行的日本动画风格当中。
文案：不要满足于现状。向贪欲宣战。
最强运动选手的挑战，是不知疲倦冲向顶点的挑战。
日清集团希望借着和曼联的伙伴关系，
把全世界人的挑战精神激发出来。
饮食和运动，在两个领域都要不断地向世界宣战。
渴望胜利，勇于挑战世界。
视频广告
秉承日本动画风格，30 秒的广告出自世界知名动画师中泽一登之手，他的成名作包括有《杀死比尔》系列电影，迪马利亚，鲁尼和范佩西均有在本片中亮相。
无论是产品上市的一句简短口号，还是 CM 或主题站点，日清都致力于建立开阔、积极而独特的世界观。大到挑战世界，小到品味细节，关注每一包泡面带给个体的朴素的幸福。能够抵达你手边的泡面都有自己的缘由，值得你认真对待。
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