原生广告：唯有音乐与好故事不可辜负
压力环境下，阅读是方浮木，人们自己有太多的故事不易道出，因而对于他人的悲欢离合更能感同身受。阅读是现代人认知社会的方式，在相似的故事中理解他人，也读懂自己。
有人说，忘记一个人，最先忘记的是他的声音，但是当他的声音再次响起的时候，你却不会有一丝陌生。似乎这也同样适用于音乐，熟悉的旋律总引人思绪万千，现代人带上耳机，隔绝纷扰，不知是在忘记，还是在想念。
阅读抑或音乐，与其说是匆忙的人们在寻求片刻的宁静，不如说是越来越孤独的现代人在默默地感念着陪伴时光。
2015年必胜客推出了4 in 1 比萨，并以“在在在在，在一起”为传播主题。也许是察觉到了存在于文字与音乐中的这种对于“在一起”的憧憬，小编发现，网易推出的campaign中，主打的正是网易新闻与网易云音乐，配合这次必胜客的品牌传播，网易借助文字与音符的力量，温柔地打破了传统广告的吵闹。
2015年初，网易新闻频道推出了以“在一起”为主题的年终内容策划，选取了2014年度新闻中最动人的6个瞬间，并配以温暖的文字与画面，力图以优质的内容传递品牌理念。
这份年终策划最终的阅读量超过了280万，转发量也达到57万，从数据上看，真实的原生新闻内容的确触碰到了用户内心。小编不得不感叹，原生广告这种坦诚有效的方式，相比以往，给用户带来了更友好的体验。
网易新闻“爱 在一起”年终内容策划
在网易新闻之后，网易云音乐为必胜客定制的主播电台与主题歌单也逐一上线，据小编了解，知名DJ田龙和宁静嘎嘎各自以“在一起”为主题开设了电台节目，一个由 12首歌曲组成的定制歌单也轻巧上线，其中一首陈洁仪重译的《home》引得小编单曲循环了一整天。
网易云音乐定制主播电台与定制歌单
用音符与用户情感互动，当音乐态度与品牌理念承袭无误，相比于文字，这种方式的确更精巧。随着移动互联网的到来，无论是情景还是时间都变的碎片化，而互联网音乐这种流媒体形式，则更容易填满用户的碎片时间。以网易云音乐为代表的音乐营销正刚刚起步，但相信之后不久，一场耳朵之争就要鸣锣开战了。
对于人类的精神感悟，文学作品的捕捉已经足够得心应手。而当品牌营销进入3.0时代，创意选择聚焦于人性与普世的价值，越来越多的原生内容集中于用户的精神层面，对于阅读与音乐的理解，我们终于发现营销广告也有了灵气。
更多“在一起”的音乐与好故事请点击视频：
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）