每一位文案从业人，都应该有一个厚厚的抄写本

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举报 2015-08-24

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（一）

跟陌生人打招呼时，如何称呼总是很让人纠结，很多伙伴通过文案圈得到塘主个人微信，会以各种方式开始第一次问好。被叫得最多的是“老师/前辈”，其实我内心相当不喜欢这类称谓，因为我还没有做出值得自己夸耀的作品，也没有在经验上有系列化的整理对后来人有些许指引。我认为我和你之间除了关注者数量不一，其余都一样，我是一名文案，你也是一位文字思考者。

来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主（微信号：zhuque）
本文由文案圈独家投稿数英网 DIGITALING

在我们这个行业里我清晰认识到：如果到了那么一天，我在工作中靠经验去思考和混饭，那时我已经丢失了最初的乐趣和坚持，我一定立马离开乙方公司或者转行。喊我“前辈”无非是我比他早工作几年，在我看来，和努力加天赋比起来，工作时长根本算不上什么，它只代表着工龄的长短。

几年来很少遇到让自己吃惊的行业人，更多的是在岗位上迷惘不前、自怨自艾的伙伴，每个工作组里充斥着没天份，也没后天勤奋的人，所以毕业后两年内我很轻易拿到了公司文案岗的顶薪。（*注当然那只是一家本土公司）不是我得到了高人指引传授了秘笈，只是身边都是在努力方面算不上对手的队友，想不赢都难，是他们用双手双脚把我推选为出头鸟。

（二）

看过一箩筐广告行业必读书目，“聆听”过超多行业先人大师的教诲，微博上和很多行业前辈保持私信往来，莫名和国内最热的三家互动公司的其中两家（天与空、W）的创始人互相关注。他们的成就是现在的我所够不到的，所有的这些都让我觉得有距离感，远得就像天空中的星辰。也正因为有高山的矗立，有星星的存在，才让我知道天是那么高，自己现在取得的，认知的还很少很少。

从事文案工作的总绕不开三个人：许舜英、李欣频、陈绍团。今天不想说意识形态文案，说说团长。“踩惯了红地毯，会梦见石板路”，就是这样一句话让还在就读中文专业的我，知道除考编、考研、进报社外，还有一条叫文案的路可以选，从此内心一直把他奉为导师。

团长在我的文案生涯里有着重要的意义，他的文案里天生带有贵气，他的遣词用句那么平实，不矫揉修饰，却每句都掷地有声。能理解这样出招的用意，却做不到他那样的写意和高度。他不是天空中的星辰，不是巍峨的高峰，他是岸边的一座灯塔，时时刻刻都这么近又那么远的存在着。

偶然机会被朋友拉进了红点设计大奖得主沈文蛟老师的新品发布微信社群中，在500人创意行业众咖云集的群里一眼就看到了团长的微信。我纠结了一小阵还是冒昧发送了添加申请，而且真的只主动添加了他一个人。欣喜的是他立马通过了申请。团长还有另一个句，时刻激励着我：“如果神存在，那一定是你自己”。

（三）

第一段说了身边不努力的同伴让我脱颖而出，第二段说了行业大咖前辈高山仰止，塘主说了半天，好像跟今天分享的题目没半毛钱关系。三十三天天重天，天仙不离于天，地仙不离于地，说完远若星辰的天仙，再说一些可以近赏的地仙，他们是我的另几位老师——乐渐疯、小马宋、阿三老师（*注跟乐老师喝过茶，听过阿三老师的课，尊为老师是因为得到过他们的指引）

很多行业新人告诉我是看着乐老师的《广告文案》进入这行的；小马宋第九课堂联合创始人，最初以《一个广告文案的自白》暴红网络；阿三老师，一位文人情怀的广告文案，现任全景图片首席运营官。他们三人具备的同样特质：

把努力诠释到了极致

在文案这条路上，塘主不追星也不追大咖，我相信该走的路，一步也省不了，我有自己独立自己的思考方式。我把三位地仙传授给我最宝贵的东西也传授于你：

用普通的行动，改变普通

1、乐渐疯老师的《文案不哭》

乐剑峰已经做了七年老师，有着很多教案，但是在筹备“创意力公开课”的过程中，无意发现了他的一本陈年已久的手抄笔记本，比那些教案更好用，里面有着他当年一笔一划手摘的经典文案case、阅读笔记和独门心得。很多同学希望把它做成内部资料，让大家可以分享。

于是，他希望利用互联网的便捷、众筹的形式将这些宝贵经验再版出来，让它成为独一无二的一本入行指南。这，就是《文案不哭》的由来。当看到心中敬仰的大神在就业之初也用到如此笨拙的修炼方式打磨自己，我觉得自己距离高峰又近了一些，仿佛找到了一条上山的路。

2、小马宋的《世界最佳创意与海报》十年全集

20000万多张创意作品，一张张下载后根据不同的行业和品牌整理做十大分类，形成近900MB文件大小的十年创意合集，其中所需要付出的时间、精力和努力也只有小马宋作为当事人最清楚，当然他也是这个过程中最大的受益者。

熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟；整理国际顶尖创意广告20000张，耳濡目染下想不成为行业佼佼者老天都不答应。如果你极度崇拜小马宋，一定想学他的创意之道，只要看完一页PPT就够了，就是他在《世界最佳创意与海报》前面的自序，下面的第二张图。

3、阿三老师的十年写书

文案这条路上不会有武侠故事里面的奇遇，不会掉下山崖拾得失传的武林秘笈后功力突飞猛进，从此走上人生巅峰。在文案上所取得的高度，完全取决于生活中积累的厚度。

阿三老师在分享自己的从业经历和文案作品时，特自豪地问了有没有注意到画册落款处有他的名子？那是一本以半文言写就的高端品牌画册，客户给予的这样礼遇是很多从业人一辈子都无法实现的。有学员问他，这篇作品打磨了多久。他回答可以说是三天不到，也可以说是用了十多年的时间作铺垫。下面是他展示自己十多来的手稿和小诗。

（四）

2014年年中当我窥见天机，知道那么多地仙的成长经历和成材之秘时，我决定了模仿乐渐疯老师开启自己蹒跚学步之旅，于是有了自己的第一个文案手抄本。

我最开始关注和整理一直是行业顶尖的长文案作品，在顶尖文案TOPYS网站尚未改版前，我将网站上六七百篇文案网页另存为了图片收藏在硬盘上，我将自己誊抄过的长文案整理排版后上传到微博。下面这张苹果iPad Air长文案是最初整理的。

通过陆陆续续一年时间坚持下来，对文案的认知和理解已经大大超出原本想象，同时通过这些内容以及个人观点的分享，双微共累积了3万多的行业伙伴。通过自己自己这一年来的经历判断，只有笔尖才能最细腻的感知文案作品中的调性、节奏和生命力。你默读一篇优秀文案跟你誊抄一篇优秀文案，所获得的感受完全不同。

所以我给到新人一个最真诚的建议：如果你身边没有Newbee人作指引，不妨为自己准备一个厚厚的抄写本和一支钢笔开始抄写经典长文案，一定要从长文案开始抄，最好用的是钢笔书写。不要问我为什么，你做了自能体会，抄写的过程中你要做到像手机贴膜匠人一样专注和用心。

在准备这篇稿子时，塘主特意将自己发到微博上的长文案整理图片下载打包完。接近150张长文案作品精细整理，已经上传到文案圈进阶群的藏经阁中，那些已经入群的朋友有福了。只是想对大家再说一句一定不要把图片下到手机上就完事，一定要用一个本子和钢笔把他们誊抄一遍，在笔头的纸张的摩擦中细细感知经典长文案的魅力。如果你每篇都抄完了，我想你会回过头来对我说句感谢的。

回到文中前两部分提到的内容，这个行业里有天分的人没那么多，只要凭借多一点的努力就能KO掉多数竞争对手。如果你能加入一个纯粹的文案圈，聆听乐于分享的文字思考者对你的善意指引，那你将避开很多从业者走过的弯路。文案圈藏经阁的精品内容太多，一件件查看不要学萧远山和姑苏慕容博，塘主需要叮嘱的话到此说完了。