如此看文案坚持一年，你的上司定会对你刮目相看
（一）
塘主不做自媒体，我一直在做关于职业文案进阶方面的思考，不是说想输出多少有共鸣的内容，只是我把这个平台当做整理思绪的公开笔记，你能看到我的“真”。在此过程中有缘认识很多人，听到很多不同的故事，会得来一个明确的结论：
优秀的职业人不惑，迷糊的人想的比做的多
来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主（微信号：zhuque）
本文由文案圈独家投稿数英网 DIGITALING
因为不同逻辑思维方式以及不同专业出身，文案人从0进阶道路大致分为两种：先策略理性思考再文字表达，先修炼文字调性再套策略标尺。如果有第三种，那就是想的比做的多，至今迷迷糊糊的人。
文案人不能把自己禁锢起来修练文案，但我们今天讨论的重点是文案本身，也就是一位文案新人修练的进阶之道。塘主曾分享了很多优秀前辈都用过的方法。（文章链接：《每一位文案从业人都应该有一个厚厚的抄写本》）
我们应该怎么看待、思考誊抄长文案？今天内容算是对这个系列的补充和进一步思考。上一篇文章发出之后引发了很多共鸣，然后有十多个伙伴跟我说他开始了这样的修习方式，我有从他们那里拿到一些图：
（*感谢给我供图的伙伴璐璐虞、无比想念疯狂的夏天、Chord、STONE.C、小光WQ、Anne、关关关关关、余花越美、C、土豆、Miya、晔子、Baymax、珊珊、峰子符、Connor、小丑鱼……）
（二）
在移动智能终端高度发达，人们可以随时检索知识的年代里，说每个文案人都应该有一个厚厚的抄写本，是不是有点落伍了？为什么要用这么笨拙的方式修炼文字？
回答这个问题可以从一只猴子，或刘备三顾茅庐说起。四大名著中《西游记》比其他三部有趣太多，在里面能够看到儒家纲常、道教仙家和佛教大德三家的直接碰撞，搅乱这一切的是给童年注入第一股叛逆精神的美猴王。书中记录猴王拜师作伐飘越西洋大海，直至西牛贺州地界登山而望。
猴王急忙上前拜身叫道“老神仙，弟子起手。”道明来历后才知道对方不过是一位樵夫。刘备得徐元直推荐南阳诸葛亮，曾先后将司马徽、博陵崔州平、颍川石广元、汝南孟公威、诸葛均、黄承彦等多人派为诸葛先生。
绕了这么一圈只想说明一个从古至今，从仙界到人间都存在的一个现象：人们对所追求的事物往往认知不清，在真正拜访到菩提祖师前，很容易认为当下遇到的厉害角色就是所要求道之人；在真正得道文案前，很容易理解当下掌握的知识点就是文案之道。
很多人穷极一生寻到的幸福答案，可能只是和爱的人吃很多很多顿可口晚餐。很多迷惘的从业者张口就问：我怎么写出好文案？
请问在你心中好文案是什么？除了“甜过初恋”“收礼只收脑白金”你脑海中存货有几条？作为一名职业文案在真正入门前，我们一直在寻找的答案无非是：什么是好文案。别人不能告诉你什么是好文案。服务品牌包装的公司跟互联网公司的文案完全不同，地产文案和汽车文案写法不一样。适合你的行业的好文案得靠你自己去寻找。而誊抄文案是最有效的回答方式。
在抄写的过程中亲自感受到笔尖和纸张的摩擦，用笔尖代替你的直观判断去感受优秀文案传递出的价值观和画面感，你会发现适合的、有效的、动心的就是最好的。你会发现文案之间的关联度；你会在心中树立一个高度和标准；你会以他们为灯塔引导你在工作中打磨字句；你会在心中树立起一位文案从业者的操守。而这一切的改变只有行动者能体验，只有誊抄行业最优秀的长文案才能给你带来改变。记得一定是长文案。
（三）
优秀是一种习惯，没有谁能轻易超神。但是我们从很多细节中，笃定某些人一定能比别人多一点机会，同样是抄写文案你是这样抄的：
学霸是这样抄写的。我最推崇下面的第一位作者金鱼四郎的誊抄方式，系列感和标题都很清晰明朗，有心伙伴还用双色笔做文案心得标注，有的伙伴是把文案册做成了一个剪辑簿。
塘主再次在此强调一下文案誊抄最好用钢笔，汉字书写过程之美只有通过钢笔、铅笔才最能体会。用钢笔誊抄渐渐你会找到书写的习惯，文案人最好的伙伴不是键盘，是纸和笔。
（四）
在抄写行业优秀文案过程中除了感受文字的节奏、画面感之外，我们可以做的另一件事是总结句式、体验调性，慢下来笔尖会带你体验优秀文案之间的共性
《蒙牛只为点滴幸福》TVC中的经典句式（2012年）：你专注于幸福的每一个点滴，我们在专注每一个你
跟国泰金融50周年品牌TVC（台湾）：我们关心人生中的每一个你，以及每一个你所关心的
跟合库人寿50周年品牌TVC（台湾）：合库人寿和你一起守护，你守护的人
跟特仑苏《十年敢想品牌TVC》：十年前你的梦很美，十年后你是最美的梦
以及天猫在热点事件中的文案：他从全世界删除了你，你却为他删除了全世界
他们的共同点在哪
我们能从优秀文案中看到很多很多这样的案例，文案写作时候内容不可抄袭，但是句式可以共用。渐渐你会发现被人们记住的不是热点，渐渐你会发现被人们一再重复的是招术，而不是招式。
伤疤不会一直疼，失败会
赢不是一切，改写历史才是
上面的文案是一样的句式，一样的调性。通过大量阅读大量誊抄细腻感受后，你会在不同的文案中找到共通性。今天只是就文案而说文案，文字传递的策略思考、价值共鸣才是重点。但是掌握这些观察文案的技巧我们可以在纷繁的文案世界找到思考的主线，找到共性的观察点。
（五）
一年时间足以带一个新生命降临，一年时间文案圈平台新增了30000+关注者（微博+微信），一年时间你的薪水可以实现翻番，一年时间只要你按这两篇文章说到的。坚持用笔尖思考文案进行到底，你自然会让上司刮目相看，
一年前塘主开始关注和整理行业顶尖的长文案作品，在顶尖文案TOPYS网站尚未改版前，我将网站上六七百篇文案网页另存为了图片收藏在硬盘上，我将自己誊抄过的长文案整理排版后上传到微博。通过陆陆续续一年时间的坚持，对文案的认知和理解已经大大超出原本预想，我不再为brief感到困惑，我总能从脑海中文案积累中找到同样调性的灵感来源。就像我看到《云门舞集》文案和无印良品的文案是同宗同源。
下面这张苹果iPad Air长文案是最初整理的
在准备这篇稿子时，塘主特意将自己发到微博上的长文案整理图片下载打包完，接近150张长文案作品精细整理，已经上传到文案圈进阶群的藏经阁中，那些已经入群的朋友有福了。只是想对大家再说一句，不要把图片下到手机上就完事，一定要用本子和钢笔把他们誊抄一遍。在笔头和纸张的摩擦中，细细感知经典长文案的魅力。如果你每篇都抄完了，我想你会回过头来对我说句感谢的。
如果这些内容你都抄完了、思考完了，你可以去抄一些更具实战性的优秀文案，去各大品牌汽车官网下载他们车型的PDF产品手册，那些文案可以在工作中高效转为生产力。
塘主是一位方法论思考实践者，我认为所有电商文案都能从中找到灵感。仔细看过一些汽车文案你会发现，车内饰和局部介绍正吻合于电商宝贝的详情展示，而车款的A+B文案结构，才是所有快销行业、电商值得需要学习的地方。
A：我是谁
B：我给你带来什么
很多文案只传递我是谁，却无视与用户的联系，就就是XY文案争吵不休的原点，其实这两点完全在车类的文案中看到完美融合。
具体什么是汽车的AB文案文案结构，塘主在这里就不多解释了。已经把我找到的大众车型PDF介绍文档上传到文案圈进阶群藏经阁，有兴趣的伙伴等把上面提到的长文案抄完，之后，再去消化这些资料。
就像在之前文中经常提到的内容，这个行业里有天分的人没那么多，只要凭借多一点的努力就能KO掉多数竞争对手。如果你能加入一个纯粹的文案圈，聆听乐于分享的文字思考者对你的善意指引，那你将避开很多从业者走过的弯路。
文案人可以组很多小圈圈，塘主刚好处在一个圈子中与大家共同思考。不下水学不会游泳，不上车学不会驾驶，如果想知道怎么写出优秀文案，可以加入文案圈进阶群我们一起学习进步。
文案圈（copywriter360）聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人，结缘有态度的生活家
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