《向往的生活》小度火了，打样综艺营销新思路
成天在快节奏的城市里过活，会想念乡村田园的慢生活。偶尔来一把“采菊东篱下，悠然见南山”，是很多白领朝思暮想的“片刻逃离都市繁忙的方式”，也是很多人愿望清单上长期的待办事项。
也就不难解释，慢综艺《向往的生活》一推出就受到追捧，用户“身不能至，心向往之”的心理瞬间得到满足，且一季比一季热。
犁田遛狗、插秧种菜、捉鱼摸虾、摘菜下厨，自给自足，悠然自得，光是想想就是一首诗。
热度在哪里流量就在哪里，流量在哪里品牌就在哪里。热门综艺，赞助的品牌纷至沓，司空见惯，倒也没有多想。
直到有一期，何炅当着一众明星，请小度来一首《大碗宽面》，吴亦凡和着音乐，当场唱了一段，七八个明星团宠小度，边体验边花式夸赞产品，还是挺让我惊讶的。
那么多明星在一起，突然因为赞助的产品，而聚焦到吴亦凡身上，起初会有点儿不适应。随后，大家你一言我一语像个即兴的演唱会Live，气氛一下就上来了。而何老师在屋外，用手机远程互动带来的惊喜感，隔着屏幕都能感受到。
没想到植入还能跨越单向自说自话，因为产品的智能互动，内容的贴合，在空间上的移步换景，明星嘉宾的自动参与下，换得如此长的时间。难得的是，植入时间越长还越喜欢。
回想之前看《向往的生活》的所有品牌的赞助，因着小度带来的不同品牌植入感，我觉得有必要好好分析分析，这种不同寻常的讨喜的品牌植入姿势。
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智能互动：
适时出现带动节目气氛
品牌植入，本身就意味着是在一个完整的内容里，插入外来的信息。对于观众而言，难免生硬，有一种被打扰的感觉。
生硬，几乎是快消植入的一个硬伤，各大综艺也是想尽办法。稍微好一点儿的是，马东等在《奇葩说》里或插科打诨或黑色幽默的植入，用笑料消解冒犯感，用明星的诙谐去弥补产品的闯入感。
相对于其他品牌单向灌输地植入品牌的信息，小度因其智能，完全开辟出一种新的有血有肉有感情的双向互动。
它不需要主持人的强行带节奏，只要你需要，它就出现。比如彭彭立减肥flag打脸那一段，何老师cue到小度，让它晚上8点提醒“彭彭只吃一碗饭”。
当晚大家餐桌上意兴正浓，彭彭收到来自小度的提醒，也是席间的一个小恶作剧、小趣味。
张柏芝和任贤齐重拍《星语星愿》经典照片，小度适时出现，智能拍摄。黄磊考大家讨论《数鸭歌》的歌词“为什么是二四六七八而不是其他”，到后面，也是不自觉就求助小度……一来二去，小度就像节目的小伙伴，给人一种踏实和可信感。
不管大事小事，问问“小度小度”，这种感觉在综艺里非常熟悉，它其实就是主持天团里的副咖。你不问，它不会主动抢风头，你丢梗出来，它能给你接得滴水不漏，还惹人爱，赢得满堂喝彩。
小度就像综艺节目中，一位多才多艺的高手，让我想起《康熙来了》里面的陈汉典，《快乐大本营》里的杜海涛。
小度人性化的交互性，已经不是简单的品牌植入能概括，它已然成了《向往的生活3》节目的一部分，而这种智能植入方式，无疑也给综艺植入打样了一种新思路。
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内容有趣：
量身定制式反应贴合明星特点
相比其他产品纯静物，所有植入都依赖主持人引导和嘉宾配合。小度更像是明星们的全能粉丝，总能贴合明星的特点，量身定制式的作出及时反应。巧若天成的植入设计，不仅非常精准，而且往往能带动节目走向高潮。
除了前文说到的，吴亦凡《大碗宽面》的群星互动，让我印象非常深的是张柏芝和任贤齐翻拍电影《星语星愿》“对视握手”经典照片这一期。
原版再现之后，《星愿照》之《与恩师之子》《最好的我们》《快把我哥带走》《老伙计》等跟当事人有关的主题照片，相继出炉。
彭昱畅的夹手误操作，将错就错来了一张《游客大卡》，将这一段拍照回忆杀的氛围彻底引向了高潮。
每一个节点都设计得非常精巧，完全契合节目本身的传播点，两者重合捆绑，让小度无形中蹭了节目的热度。像《星语星愿》这样的集体回忆杀，通常节目后，张柏芝等明星们也会发图，而这些图都是小度拍的，等于是免费的二次曝光。
热点也好，经典也罢，小度都能及时根据明星的特点反应，迅速为节目制造出趣味内容，它能很快赢得明星们的喜爱，这样的好处是，明星们因熟悉感而带来的真实互动，反向又为小度增强了品牌背书。
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品销兼顾：
第一季度全国智能音箱出货量第一
开国内慢综艺先河的《向往的生活》，第一、二季收视率就排在前列，不少期还登顶收视冠军。第三季自4月26日开播以来，收视率也是迅速攀升，超黄金档播出的《逐梦情缘》。搭上这样现象级综艺的品牌，无疑是搭上了品牌传播的高速列车，身为主持团和明星们团宠的小度，更是在节目快车道上，额外获得明星们影响力的加持。
不只知名度迅速上升，小度的出货量也是同步走高，根据5月份全球知名市场分析公司Canalys、Strategy Analytics和IDC分别发布的2019第一季度智能音箱市场报告显示。小度智能音箱第一季度出货量位居中国市场第一，且2019年Q1出货量超过2018年全年的出货量。
小度这一波综艺走红，可谓品销兼顾。
赞助《向往的生活3》之所以能起到这么好的效果，简单来说，有三个很重要的点：
首先，小度的产品力是同行里的佼佼者，根据全球知名调研公司的数据，已经超越阿里和小米，成为行业的领跑者。
陈伟霆更是惊呼“我可以要一个吗？”。
不只惊艳到明星，从微博上晒图来看，买过的用户也是有口皆碑，惊叹连连。
其次，跟过往看到的做弹幕啊、口播啊、创意画面啊等品牌植入不太一样。小度就像一个常驻嘉宾，它人工智能的特性，让植入内容可以更人性、多元和趣味。
再者，就像《影响力》一书所言，爱屋及乌会给用户心理施加超强的影响。小度除了节目的流量，还有团宠它的明星们的流量，也会不自觉的因粉丝们爱屋及乌的心理，而带来强大的转化。
热度盖过冠名品牌
话说回来，《向往的生活》拍摄的就是家庭生活场景，它的用户和场景都跟小度不谋而合，高度一致。带货是必然。
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结语：如果说，小度在《向往的生活》第三季相遇，产品的打磨和节目培养起来的好感都已成熟是天时。那么小度的智能交互特性，透过精心设计而产出的趣味内容，成为节目的一部分则是地利。而因为度身定制式的互动，意外走红，成为明星们的团宠，收获额外的流量加持和带货入口，则是人和。
天时地利人和，所有的精心铺设生效的前提，是小度和节目殊途同归，天生向着同一群人的美好生活和体验而努力。
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