知识解答：今天不装逼，4A腔没问题，告诉你什么是策略 Strategy？
本文部分内容引见了：“The Advertising Concept Book” By Pete Barry
戏虐4A腔没问题，
Because在沟通中，
确实有问题。
But诸位在谈笑之余，
是不是
对那些English Words
真的Understood呢？
For Example:
STRATEGY
- 你一个Creative跟我这儿讲什么Strategy?
-我了个擦，如果你要看了下面的文字，你要再问我这个问题，我保证不只说你傻。
Strategy是我们经常听到，但是也是最容易混淆甚至忽略的一步工作。 策略在广告创意中，说简单点其实就是产生Concept(概念)之前的思考。
第一点
策略可以是来自于
产品的定位，
产品的优势，
或者产品的市场背景，
消费人群，
或者以上的综合等等。
而重点在于，
每一个优秀的策略都应该与竞品的策略有着
或大或小的差别，
因为这样，
才会为产生一个
不同寻常的创意做坚实的基础。
这其实也引出
第二点
正确的广告创意顺序
应该为：
Strategy(策略)
Concept(概念)
Idea Or Campaign
(创意或者广告战役)
第三点
也是即便现在4A公司
都容易忽略的，
一份
Strategy Statement
(策略阐述）
其实就是一份
Creative Brief(创意简报)
CASESTUDY
1981年，乔布斯以“Welcome, IBM.Seriously.”为主题的平面广告，调侃IBM决定进军PC市场，早就慢了苹果好几步。
Agency:TBWA/Chiat/Day
Creative:Steve Hay
背景普及：
1.到1981年，Apple在乔帮主的带领下，虽然已经发布了三代Apple个人电脑，但是还是很小，而且竞争对手不下20个。
2.虽未对如日中天的IBM构成毁灭般的威胁，但也在全新的个人电脑市场打出了一片天地。
3.老大IBM怎能坐视不管，任由一个毛小子“胡作非为”呢，于是IBM开始在同年宣布涉足原来不屑的个人电脑市场。
那么问题就来了。
Apple是要狂傲的跟IBM直接撕逼，比如我就是比你强!或我年轻，我怕谁等等。还是选择谦逊的与旧人各分一片天？比如你行你上。
乔帮主，大家都懂的。那是一定要狂傲不羁的谦逊啊。
于是当时的Strategy
就是：在市场上将Apple打造成一个与IBM一样高大并且重要的电脑公司。
于是Creative Concept
(创意概念）
应运而生：承认IBM进军个人电脑市场。
什么意思？我Apple是这个领域的先行者啊。
于是Execution Idea(创意执行)应运而生
Welcome,IBM.
Seriously.
（欢迎IBM，真诚地）
乔帮主是不是够狠。但重点是下次创意们接Brief的时候记得看看上面有没有Strategy。
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