没有画面感的文案，端不起月薪过万的饭碗

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举报 2015-08-25

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没有画面感的文案，端不起月薪过万的饭碗

来源：文案圈（微信号：copywriter360）
作者：塘主（微信号：zhuque）
本文由文案圈独家投稿数英网 DIGITALING

写在前面

昨天，公众平台收到一位小伙伴发来一问题，原文复制如下（原文摘录，没动过一个标点）：

请问设计师未知会文案就擅自更改写好的广告文案这种现象正常吗？应该怎么避免呢？被我家设计师折磨到不行。

本期的话题推送就围绕着这个话题开展下去吧。塘主是一个高冷较真又具逻辑思辨的人，这个问题可以拆分为几个小节来讨论：

1、文案如何与设计师处对象
2、文字从业人的职业病
3、如何避免文案被设计改稿

塘主不才，愿结合自己的经历和见闻就事论事，如果所言偏见对你造成困惑，还请多担待指正，如你是一个有趣的人也请加我个人微信（详见文章顶部），有时间的话我们好好聊。现在特把本系列思考内容整理如下：

第一期：《没有画面感的文案，端不起月薪过万的饭碗》
第二期：《职业文案：做一个有画面感的文案没有那么难》
第三期：《创意文案不分家，和圈人一起搜罗新想法》

CW 如何与设计师处对象

作为一位文科专业出生的CW，我大部分的气力，都花在组织图文的关系上，总觉得这个问题太矫情。

文案和设计又不是一对仙人掌，也不是刺猬，为什么不能拥抱愉快相处呢？说白了，多是出于故步自封的保守和人性中的自利，再简单点说是以己为中心的小农思想。

现实中这样的例子比比皆是，甚至每个团队都举目可见：

1、设计为了自己版面构图，无视文案提供的文字内容，随意的将信息摆放到页面中预留的地方；

2、文案不顾画面最终的投放媒介埋头加工，整出一堆让设计想撞屏幕的文字，交差后总认为流水线作业自己的任务已经完成了；

3、Copybase的创意总监会指着设计师说，你对文字有没有理解力？Art base的创意人会对文案说，写这什么东西，用它怎么设计构图？

这些都是病，得治。药很简单，6分“同理心”+ 3分“结果导向思维” + 1分“变通思考”。

同理心（Empathy），又叫做换位思考、神入、共情，指站在对方立场设身处地思考的一种方式。我们一直在替雇主说话，我们一直在说能打动受众的话，在这个过程中要时刻站在对方立场思考，同理心，应该成为一位合格的广告从业人的基本素养。

CW如何培养对于设计是的同理心，答案很简单，用一个月的业余时间沉心下来学一学PS AI软件的简单操作。一个月之后再打开任一公司的PSD完稿文件，数数工程文件中有多少图层。再过半个月后打开任意AI文件，看看一个标题的艺术字是采用了多少锚点和曲线一笔笔变形得来的。

不是怂恿CW去学软件，只是知道平面软件工作流程后在写文案的时候会有所考虑画面感和构图。了解设计师呈现一个页面所作出的付出和努力后，你会觉得设计师让你改几句话，只要不触碰到专业底线，无非是文字的删删减减，但是文案改标题中的一个字，设计师得点上数千次鼠标浪费了小半天的时间去修改。

带着同理心和结果导向的思维与设计师沟通，有什么值得抱怨的呢？只要最终呈现的结果是令客户和消费者满意的，皆大欢喜，个人小情小绪上的得与失算什么？

记住这句：我是一名文案，我大部分的气力，都花在组织图文的关系上。

文字从业者的职业病

曾几何时一些用地沟油静心熬制的鸡汤文在好友圈疯转，列举大致内容如下：

《月薪3千与3万文案的区别》
《真的存在月薪三万的文案么》
《手把手地教你写值月薪3万的文案》
《文案月入3万不再只是梦》
……

之所以说这些文章是地沟油熬制，是因为他们把简单的东西复杂化，常理的东西换个表达方式就贴上了“互联网思维文案”的大标签。

90后新入行的学弟学妹们习惯把朋友圈的鸡汤文作为营养补充来源，看书的人少了，收集成功广告作品的人也少了。不知道有没有人赞同这个观点：新媒体上没有新东西，有的只是内容的不同表达方式以及扩散路径。仔细看完上面的那些鸡汤文，你仍会觉得3万文案离你超远，手边3000的活还举步维艰。

如果只是做文案，这是一份不能让你我大富大贵的工作，“因热爱进入，靠专业坚持”同样适用于这个行业。热诚和专业是文案自我修养的根基。很多人私信问塘主是在4A还是Local，问我什么职位，我都避而不答，在我没有让我所在的集体为拥有我感到骄傲的时候，我不会去借她的荣光为我做背书。其实我是一名文案，也是一位有态度的生活家。

再回到文章开头那位伙伴的苦恼，“设计擅自更改写好的文案”。我想知道除了“just do it”、Think Different”、“The best or nothing”类似这些文案以外，哪些文案是不能更改，没有精进的余地的？我一直坚持先完成，再完美，“写完”和“写好”是完全不同的两个概念。

写文字的人身上多带有一种矫情的文人病，他们会把自己笔下的文字当作自己精心养育的孩子，谁人不心疼自己的骨肉。于是，给他们写的文字提意见就是在批评他们本人，就是在攻击，他们一定会感到不自在甚至予以回应。哪怕孩子长得丑，那也是自己的骨肉，简单说，就是护犊子。护犊子的最终下场是无犊子可护。

所有文案都是商业传播行为，是给别人看的，是别人在买单，你写的不是孤芳自赏的艺术藏品。除了你之外每个人都是受众，每个人都有权利喜欢和不喜欢。我们要做的就是记录受众喜欢的缘由下次保持，分辨他们不喜欢是出于个人喜好还是真实的存在问题。

塘主不护犊子，我发布的东西大家随便骂，我需要你的指点，我的专业敏感度也能分辨出指点当中的指指点点。如果给你造成困扰无非是把我拉黑取关。

再重复重要的一句话：其实，我是一名文案。我从不故步自封，所怀的思考和职业态度必须对得起这两个字。

如何避免文案被设计改稿

第一板块内容我们讨论过了要同理心看到文案稿子被别人修改，前提是要以结果为导向。避免改稿是一个伪命题，日常的工作中没有无能再修改的稿子，只有没有时间改的稿。

1、如果不想设计师擅自改稿，其实也没那么复杂。你只要成为团队里面最资深的文案，你是这个领域板块的权威，自然没有人会动你的稿子。如果不是，请低下你高贵的头颅，交出稿子之前再审阅一下哪些句子是废话，哪些可以换种更好的方式表达？

2、如果不想设计师擅自改稿，你可以把你的文案通过AE发送给客户，让客户给你定稿。当然这个有两个前提，一个是AE有足够的卖稿能力，一个是你的文案能够完全展现了你团队核心策略和创意点。你要知道上帝最擅长的是微笑或面无表情，他不会拿到你的文案精细品位你在写什么鬼，更不会说，“小伙子我们坐下来聊聊这段文字怎么改改。”人家要的是结果。

3、如果不想设计师擅自改稿，你可以合理安排作业时间，3/5的时间自己写稿，1/5的时间把稿子拿给身边的恋人朋友看，让他们给第一印象；1/5的时间把稿子大返工，不要拿出一个半成品给别人看。

4、如果不想设计师擅自改稿，你抬头看一下公司还有没有单身的设计师比较对眼的，或者身边朋友有没有优质的设计师资源，把他/她给办了。让他/她教你画画，增加一些文案的画面感。只要你出于真心的喜欢他/她，你自然会注意到你跟对方合作项目的时的文件格式，为了不让对方返工，你自然会注意到文案功用性、合理性以及调性和美感。你还会去主动跟他/她沟通你想强调的重点内容，你希望画面配合的调性表达，你会跟他/她一起像生孩子一样对待每一件稿子。如果没有这样的恋爱对象，那就在身边找到值得你信赖和欣赏的人，也努力成为对方信赖和欣赏的工作伙伴。只要两个人心跳是同频率了，“士能为知己者死”，何况只是为对方改几段文案呢。

这期推送围绕了设计改文案的稿子所引发的联想，呈现的都是塘主日常的工作态度和观点。别人改稿子不可怕，可怕的是没有稿子给别人改，要么失业了，要么写不出来了。强调的是CW要像设计师一样培养自己的形象思维，文案中做到有画面感，工作中要有同理心。心怀正念的人每天都能产生正向思维引导，作为CW无论你现在月薪几千还是数万，或是带领团队走在人生巅峰路上，都是你目前的价值体现，也是长久积累下的岁月沉淀，做好当天应该做的事，剩下的交给时间！下一期，我们会讨论一下CW如何加强画面感练习。