罗永浩VS周鸿祎,谁将赢得这场博弈?
这是一场好戏,老罗与老周的博弈。但似乎并没有太多人关注到,所以安利给大家。
来源:文案有翅膀(wenanchibang)
作者:章九龄(459803324)
今明两天有两场新品发布会,第一场是今晚的锤子科技夏季新品发布会(主持人罗永浩),第二场是8月26日的360奇酷手机发布会(主持人周鸿祎)。前者在上海,后者在北京。
可以预见,这是两场相声,一场博弈。即使是那些对手机本身不甚关注的人恐怕也会产生浓烈的兴趣。
大战之前必有预热。
我们先从策略以及文案的角度来看看这场博弈。
ROUND.1
首先是奇酷手机在8月12日发布了一组海报,预告8月26日的发布会,海报主题是“360手机的安全性”。
海报具体内容:
过了两天,也就是8月14日,锤子科技也发文对此次发布会做了预告。
内容相对简单:
评:
360奇酷手机主打安全性能,但九张海报9种情景设置多是无病呻吟惺惺作态。比如那个时尚小Gay说有了一部奇酷手机就能瞒得了他男盆友的事,这种脑残的idea是哪个小编想出来的?周总不扣钱嘛?!
锤子倒是简单直接,硬邦邦的预告信息,并且表示这是一场售票发布会,比起奇酷手机的送票,简直高大上啊有木有?!就我本人已经见过几个朋友在朋友圈晒锤子发布会的门票了。
第一局,老罗胜!
ROUND.2
接下来,就开始玩倒计时海报了。两家都从第七天开始倒计时,因为奇酷手机的发布会要晚一天,所以每一幅倒计时海报要比锤子晚一天发布。
锤子科技:
奇酷手机:
评:
锤子科技的策略是:反思。反思消费者的需求,反思产品本身,反思自己能否做得更多。策略挺好,但如此絮絮叨叨的“话风”真的好吗?消费者真的懂你在说什么吗?这里打个问号。
奇酷手机的策略比较简单,你锤子不一直扯“天生骄傲”的旗号嘛,那我就专门打击“天生骄傲”,跟你撕逼,将“傲慢、妒忌、暴怒”等归为7宗罪,直接指出锤子手机不够“安全、轻便、海量”的缺点。
想法倒也不错,只是执行太差,差到离谱。话语比锤子还要啰嗦,5毛设计。甚至到了倒数第二天,画风一转,跟前面的海报风格完全脱了节,说好的7宗罪呢?!
第二局,没有胜负!都很一般。
今晚7点半,老罗就将先在上海梅赛德斯奔驰文化中心表演单口相声。我的脑中似乎出现这样一幅画面:
老罗和老周隔空相望。
老罗:我有情怀。
老周:我免费。
……
老罗:我不追求输赢,我追求极致完美。
老周:我免费。
……
老罗:小兔崽子,我TM都降到1500了!
老周:我免费。
……
看似是两个单口相声表演者的博弈,但真正的好戏还在后头。产品本身才是决定胜负的关键。黄章曾言,罗永浩哗众取宠,周鸿祎值得关注。那么,诸位看官,你看好哪一方?
个人微信号:459803324
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