鸡蛋有话说：这里有个LOGO要设计！
吹牛逼总是没有好下场的
我之前吹过一次
下场就不怎么好
这不第三个brief已经下来了
这次工作是高端房地产开发商的LOGO设计
...
他们之前做过几个，不太理想
发过来两个作品，看后确实差了点
原因是我无法从标志中看到内容
也许这么说还是太抽象
我想举几个栗子让大家尝尝
第一个批评...
我觉得现在的设计风格趋于扁平化
以前复杂的光影效果都消失了
甚至渐变都少用了
跟别说什么3D效果金属拉丝之类
随便打开一个设计网站
看看大趋势你就明白了
第二个批评...
把汉语拼音大写字母作为组合
希望消费者能够猜出“缩写”的含义
简直太天真
你说LBB是啥意思？
老伯伯？还是拉粑粑？
第三个批评...
我知道大企业都有野心
但别老想着环球贸易总公司的事儿
那不是你干的
NASA宇宙航天局也不是你家的买卖
干嘛总跟地球过不去呢？
第四个批评
不要把企业名称写得老大的字
如果你真的想让别人记住“商号”
不如老老实实的写几个大字
不过，那是的确是“商铺”应该做的是
既然用图形化记忆，那么请彻底。
太残忍了
做最后一个批评吧
第五个
总希望让别人记住你想说的
甚至标注企业经营范围
好一些的希望传达出企业经营理念
我知道各位老板们想说的太多
可是又怎能要求一个小小的标志
来完成传达企业全部的信息指责呢？
记住，别要啥自行车！
我喷了很多
是不是应该说点儿诚恳的建议了？
如果还没气死
请往下看
……
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对，再往下一点！
……
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…
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我认为有几个方面是值得去追求的
...
第一：简单
简单到没有颜色、没有图形、没有任何意义
这是最高级的设计
当然，也只有最高级的公司才有驾驭它的能力
Facebook最近换了LOGO
简单到，你几乎不知道它换了LOGO呵呵
第二：形状
一个好的LOGO应该成为一个整体
不能是图形是图形文字是文字，他们要组合成一个形状
你要让消费者记住一个整体，而不是某一个部分
下面这栗子就很好
图形与文字放在一起没有违和感
他们天生是一家
第三：图形
尽量是一个简单的图形，别太复杂
你要考虑到未来会引用到不同印刷品上
尺寸、材质、工艺
都将是未来应用上不可逾越的障碍
难道你保证不会再一只圆珠笔上印LOGO么？
所以，我喜欢简单的几何图形
第四：行业属性
如果有一个图标，能够快速说明你是干什么的
能够让人一眼就明白你的业务，是不错的选择
比如这家卖面包的面包房
或者下面这家音响商品制造商
第五：意义
这可能是最难的，与我刚才的吐槽相呼应
认真思考你为顾客带来的价值是什么？
你叫什么名字不重要
你对我来说有什么用更重要
不如下面这个刚刚抓到鱼的北极熊
它传递的是“新鲜”
这个新闻节目的LOGO传递的信息是
“观点必须要辣！”
...
而我今天的客户是“高端房地产开放商”
那么我们就来讨论下房产的顾客价值！
高端地产商不建造“经济适用房”
说白了是为“很有钱的人”服务
能够带给这些“富豪”的价值是什么？
健康？幸福？这是小康人群！
每天的微笑？这是劳苦大众的希望
享受生活？那只是小富的人
别样生活？
呵呵，这是打算婚外恋的人
那么富豪们在想什么？
征服
征服对手，征服世界，征服一切~
冒险
尝试不同的体验，寻找更刺激的挑战
探索
自由
梦想
sorry
都不是
是时间
青春不可逆
时间一去不返
随着时间的流逝
经典会成为永恒
而失去的
也会永远失去
最有价值的地方
也会变得越来越稀缺
其实我想说的一句话就是
“一寸光阴一寸金”
说道这里就越来越清晰了
我们把时间、方向、资源
物化成一个可见得实物
那就是指针
我来阐述这个概念
指明稀缺资源的指针
指明投资价值的指针
指明生活品质的指针
如果觉得恶俗我们换个角度吧！
人生苦短更待何时？
没有比现在更好的时间
珍惜现在
珍惜过去
珍惜将来
还是那句话
一寸光阴一寸金
我甚至想把它作为这个企业的理念
下面是对设计朋友的一些忠告
当然我知道你们很讨厌这样的忠告
我懂得这也许是对设计创意的囚禁
不过还是希望在设计中参考我之前说过的几点
我只是希望设计尽量不要走弯路
1.简单扁平化
不要渐变，不要金属，不要3D
不要各种会让LOGO变得复杂的元素
2.几何图形最好
别用复杂的线条
不要用多于三个元素构成这个图形
3.整体形状感要好
我希望从远看，文字和图形是一个整体
并且这个整体没有违和感
大小、结构、信息层次、视觉强弱都要注意
4.行业属性清晰
毕竟是房地产开发商
未来的设计元素中不要体现出快消品的赶脚
能画个小房子就很好了
5.传递出我们的理念
一寸光阴一寸金
再说得直白一点吧
就是把“时间”“指南针”“房子”做结合
下面是我喜欢的几个“指针”仅供参考
最后是广告时间
北京嘉跃投资有限公司
范围：项目投资、地产开发、物业管理、勘察设计
按照文中的Brief寻找LOGO设计方案
求高手
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品牌主张：用广告人的思维，解读生活关键词
传播口号：鸡蛋有话说，观点特别多
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