"性冷淡风"全面入侵我们的生活，为什么会这么红？
在权威时尚网站Style.com的2014年度时尚排行榜中，主张衣着简洁中性的“normcore”风格被放到了第一的位置。同一年，Google公布的搜索率最高的时尚词汇也是它。
来源：CBNweekly（微信号：CBNweekly2008）
作者：许诗雨
大部分的时尚和生活方式类媒体都详细解读过这个词。它由normal和core组成，用我们的大白话来解释就是看起来很普通但其实很有料，另有一句你我都熟悉的广告语也可以用，就是简约而不简单。他们只穿素色、中性、宽松的纯色T恤，以及衬衫、裤子和外套，对图案花样的忍耐极限也就是条纹……然后你可以再想想这些当事人，必然是纸片感，表情刚毅感，淡漠感，leave me alone感、宁愿人缘差也不做开心果感。
简而言之，性冷淡感。
这当然是调侃啦。看起来好像有点性冷淡绝不是真的生理性冷淡——虽然也说不定是真的哈哈。这几年性冷淡潮席卷了大部分与美和设计相关的领域，变成一种大受欢迎的生活方式和最赚钱的商业手法，通通都是以极简呈现一种不明觉厉，normcore只是其中一个分支而已。
很多人会第一时间联想到MUJI。没错，走进它的店铺感觉也是迈进了性冷淡的殿堂，各种原色、直线条、极简、棉麻，虽然不是性冷淡风的极致，但它胜在覆盖面广且水准稳定。日式美学的一种核心理念是wabi-sabi，写成中文是侘寂，具象出来的最贴合场景可能就是京都常见的小而美的日式庭院，寂寥悠远，也许我们只有当年的“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”才能媲美一下啦。
从一种具体的视觉延展到一种抽象的感觉，这其实是一种通感。由棉布长裙联想到性冷淡跟认为低胸黑丝高跟鞋很性感的道理一样。重点在于，这种略反人性的、特意模糊性别感的性冷淡风竟然在各行各业都保持领先优势。大家都觉得用性冷淡品牌是安全的，它能给人高级的感觉，因为敢于让自己变得性冷淡的品牌本身就挺高级的，不然怎么能有自信在花花世界里给大家物有所值的感觉？
前面提到的时尚界，裸色中性风大行其道，以华丽繁复为主打的比如Versace、Gucci等老品牌就难免有点势弱；建筑家装界呢，北欧风早已席卷，剩下诸如巴洛克风、维多利亚风好像只能数一数自己悠久厉害的历史了；工业设计界，爱禅意的乔布斯已经用苹果一统天下……硕果仅存的可能就是演艺界了，正在被消费的小鲜肉们好像都得性感打底，必须几块肌肉加上几条线才行。但假如细想，又难免觉得这些男生一个个都那么青葱，姑娘们恐怕都是带着点母性在喜欢吧？那……细思恐极哈。
有人将性冷淡风会大行其道的原因解读为这两年文艺青年逐渐成为了消费文化的主流，而简单的高级正是他们的审美诉求。尤其在中国，物质逐渐丰盛的这些年，原先追求的多、亮眼和复杂已经够了，自然要转向安静和简单。这么一想，审美这东西还真是有点风水轮流转的意思，也许再过几年，大家对着一片银装素裹觉得冷了，又会想要热闹的金碧辉煌吧。
各界的性冷淡代表
性冷淡风早就全面入侵我们的生活和审美观念啦，即使你是一个360°的直男式审美者，或许也曾为一两样性冷淡代表倾倒过。
Fashion界：Céline、Acne、COS
尽管Jil Sander、CK的极简风格成名已久，但整个时装界变成简约高级的天下可能还得算到Phoebe Philo头上。Chloé时期用少女感表现性冷淡，Céline时期就是连熟女也性冷淡了。裸色、大到不合身的廓型、棉麻甚至真丝材质都透着淡漠，秀场模特也是画着寡淡的裸妆，紧闭坚毅的双唇，迎面而来就是一股冷淡感。Philo大师开创的这股性冷淡风是时装史的一章。
Phoebe Philo，英国设计师，目前是 Céline 创意总监
IT界：苹果
乔布斯本身是一个日本佛教与禅宗的忠实信徒，而自从他把乔尼·艾维收入了麾下，苹果的产品设计就在性冷淡的道路上越走越远了。比如iMac和MacBook浑然一体的细腻灰色铝制机身，比如iPhone 4S足够极致的顺滑线条和坚决只有黑白两色的色彩选择，把由戴尔、索尼、诺基亚和索爱建立起来的多姿多彩的大众审美一下子带到了极简的道路上，而且再也回不了头。其直接影响就是这年头谁要是再给你一个花里胡哨的手机，你保证觉得low到不敢用。
杂货界：MUJI
不管你现在对这个品牌如何定义，它的起源就是日本的杂货店文化。MUJI的简如今真是所向披靡，品牌哲学就是无欲无求。优衣库的试衣间出事儿之后，网友迅速总结MUJI断没有此风险，因为走进它的店铺你可能会秒变性冷淡，只想跟平胸清减的姑娘谈乐活。
杂志界：Kinfolk、Gentlewoman
能从阅读通感到性冷淡的，当然主要都是时尚和生活方式类杂志，这两本都是翘楚。前一本主讲田园花艺和买一款长条木桌吃蔬果沙拉，后一本当然是前述的Philo老师的同好，主打到处留白的版面和衣服不怎么合身也永远不开心的模特，都是冷冷的。
网站界：豆瓣
绿色系，说的都是电影、文学、音乐，相册里面都是朦胧逆光下一个清纯妹子，跟台湾出产的纯爱MV截屏没有什么两样，豆瓣这个国内甚至可能是全华人界文艺青年的最大聚集地从里到外都是青春期感，而且是不谈荷尔蒙的青春期。
家装设计界：北欧系
那么高的纬度，那么冷的天气，冷冷硬硬的设计偏好竟然风靡全球是怎么回事？北欧如今已变成一种风格，从家居到服装到审美，它都几乎占统治地位，甚至你直接说我们讨论的这个性冷淡风就是北欧风也误差不大。
各种家装论坛里，你连看几款高饱和度的明艳繁复的地中海客厅和西西里式洗手间，转眼再看到白色客厅、亚麻色地毯和驼色床品，能马上松口气是真的。但这种房间看起来虽cozy但的确没有肉欲感，你好像只能和异性各端一杯咖啡坐在大师椅里看设计杂志了。
酒店界：安缦
擅长在知名景点边上造一座秘境花园，并用清冷的设计风格营造出一种肃穆的性冷淡风格。比如开在灵隐寺边上的安缦法云，正可谓宅院深深木门扇扇，古朴典雅、端庄大气，加上取天地灵气，宁静悠远，禅宗造化，就差宝相庄严了。纯木家具硬硬的，白麻床品素素的，青砖水泥冷冷的，总之就是看一眼会忍不住抱紧双臂，但抱紧了还是觉得空空的，是为高级的深邃感。
餐饮界：素食、轻食
很难举出什么一锤定音的代表品牌，但近年来流行的素食轻食风促成了太多创业项目拿到风投。回到学理上来探讨，素食是不是真的会导致性冷淡？好像有科学根据。就算撇开这些科普，光是看看素食轻食的产品图就已经感到冷血了，更别提还有断食餐这种东西，听名字就觉得想死，绝对是又冷又淡啊。
歌手界：李健、陈绮贞
乍一看陈绮贞老师你可能暂时联想不到性冷淡。但和范冰冰对比一下，可能在你心目中两人一下子就拉开了200个白子画的距离。即使爱人精神出轨，也克制隐忍地用《旅行的意义》来托物言志，和每部电影都得上次床的冰冰姐比起来，在诉说爱的道路上真是清心寡欲。
而李健老师在《我是歌手》中火了之后，有人把他从《贝加尔湖畔》到《在水一方》的那种呢喃细语、娓娓道来的曲风高度总结为“性冷淡主义唱腔”。性冷淡男神萌法的精髓或许就在于这样的一种意境：草在结它的种子，风在摇它的叶子，你看着他一点扑倒的念头都没有，就十分美好。
男艺人界：霍建华、陈坤
从《仙剑奇侠传三》中的“白豆腐”徐长卿到《花千骨》里的白子画，霍建华的事业高峰基本上都是在仙侠剧里演道士创下的。天涯论坛上说，这大概是因为和霍建华身上自带一种高冷禁欲的仙气有很大关系。当华语影视圈的新老鲜肉都在用颜值和胸肌来“杀必死”（service，ACGN用语，指服务读者或观众）观众的时候，霍建华身上的禁欲味道倒是让他走出了一条不瞪眼不露肉的新道路。
另外，承认有儿子但不愿承认孩子母亲的存在，并且会走路去西藏的陈坤老师即使演过再多床戏，也是我们心目中的禁欲男神。
表情界：QQ微笑
QQ默认表情中的微笑表情是微博在做“最能够让你想到性冷淡的东西”的投票时，仅次于MUJI排在第二名的高票得主。它的精髓就在于刻意表现生疏但又不至于不够友好，还能够礼貌地暗示“你离我远点”“我跟你不熟”“少和我说话”“千万别开口叫我亲”这一系列复杂的排斥他人的心理。
除了以上提到的这些例子，你还想到哪些性冷淡的表现？欢迎评论。
今天是周五，愿你度过一个一点也不冷淡的周末。
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