一群广告人看法：老罗卖“坚果”手机，定位到底好不好？

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举报 2015-08-27

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一群广告人的看法：老罗卖“坚果”手机，定位到底好不好？

那个手机界相声说得最好的英语老师又开发布会了，只是这次卖的手机名字从“锤子”变成了“坚果”，定位从有品位的城市中产下降到正在奋斗的毕业生，而广告语也从目空一切的“天生骄傲”变成了又拽又欠的“漂亮得不像实力派”。这套文案与设计一出现圈里圈外立刻展开了热烈的讨论，到底好不好？我们来听听专业广告人是怎么看的。

作者：数英网编辑部
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以下言论仅代表其本人意见
不代表发言人公司以及团队观点

W 创始人 | 李三水：

可以理解老罗团队对坚果的战术考虑和市场定位，但广告执行上的确有些粗糙和常规，并在诉求角度上流于匠气而不见匠心，和很多人（包括我）非常喜欢的锤子《出租车司机篇》、《菜场篇》在创意水准和沟通诚意上有些脱节，存在落差。

KARMA 创始人 | Kama：

简单看了下，其实洞察是众人皆知的，说白了就是现在很流行的一句话：“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠实力。”没有深入沟通的感觉，洞察还是浮于表面，另外我也觉得从表现上也没有太大的新意，还是借一些“故人”的经历来帮助说明坚果是颜值与实力的结合体。炒作非常成功，虽然手法老套，但延展性还是很足。

Great Works中国 CEO | Angel Ye：

文案取胜的海报，但是同样的文案如果放在飞利浦小家电貌似也可以用。个人对锤子无感，不太喜欢模仿。只是个人主观意见：）

奥美红坊创意总监 | 萌面赵圆圆：

好坏是没有标准的，比如我说设计差人家说互动效果好啊，我说文案俗套人家说有情怀啊，所以辩下去只会一团糟。我觉得外行才看“好坏”，内行看“对错”。这组海报锤粉看了喜欢吗？喜欢。符合锤子一贯的情怀吗？符合。手机大卖了吗，卖光啦。ok，那就是做对了。至于说到我个人，广告语并没有，海报也没有，倒是产品吸引了我，我想买个送我爸。我倒是不太看重广告，我觉得如果产品够硬，在这个自媒体泛滥的时代，自发性传播不是太大的问题。

上海阳狮广告公司创意合伙人 | 马爷：

我们总以为广告可以改变人对品牌的印象，所以才会有人肆无忌惮地犯错，然后用广告来弥补。这样的广告让人觉得不舒服。不管广告里面说的东西多么正确多么高尚，那只是说辞而已。无论如何，建立品牌需要的是言行一致的真诚。

天与空创意组长 | 陈荣（资深锤粉）：

如果上一次天生骄傲的传播一样，这一次的坚果手机，虽然价位亲民，但“漂亮得不像实力派“，破费心思地找到海明威、丘吉尔等等历史名人为之站台，依旧给予了拥趸们足够的身份认同，很显然，这是一次锤粉和罗粉的胜利大会，坚果注定大卖，锤子科技也似乎找到了成功的钥匙。而那些贴着#有思想的年轻人#标签的年轻人，也会深刻铭记老罗说的那句"原来这样也可以成功，而不是只有那样才能成功。”

华扬联众杭州创意总监 | 祝伟：

单就文案来说态度是有的，不过整个海报看上去有点像房地产广告,把右下角的手机和logo换成别的产品似乎也合适。老罗的发布会一向效果不错，如果他的文案走简单粗暴的风格说不准传播效果更好，其实他自己就是大众传播语境下一个很"聚光"的kol。

公众号“文案圈”所有者资深文案 | 塘主：

我不去说它行文修饰的好与不好。单从广告传播的功能来说，它无疑是成功的。起码你get了“漂亮”，get了“实力派”，广告本身就是功利的，能在人们心中留下影像已属不易。而这里的“漂亮”的概念，也是前段时间“全联经济美学”主推的“把钱花的漂亮”的延伸。虽然写法上跟多年前的凡客“爱……爱……爱……我和你一样，我是凡客……”句式、排版结构都一样，不过目前的换成了“能……能……能……他能，他叫……”从广告角度来说，三张介于传统文案与网络段子之间的传播稿成为一时关注的点，总比甲方闭嘴的一些稿子来的生动有意思。

公众号“广告文案”运营者广告策划 | 二毛：

我只说个人感觉哈。我昨天晚上看直播的时候，其实最期待的就是这句广告语了。因为之前锤子科技预热了近一个月，网友投了那么多也没选出来。第一眼看到老罗公布这句广告语的时候真没啥感觉，后来看了三张系列诠释海报，还是有点激动的。虽然内容上找历史上有名的人物来诠释不算新鲜，但文案那种一副拽拽的让人恨不起来的感觉，我觉得契中了一部分人的心理，那种感觉就是我在（公众号文章）标题里借用的一句话——我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。至于好还是不好，在我眼里是没有评判标准的，我写不出来，给了我新的角度启发我就觉得是好文案好广告。另外，可以对比其他手机厂商做的，这一组也算是在水准之上的吧。对锤子科技产品不做评价，因为没用过，不好瞎说。

公众号“平凡信仰”运营者 | 罗超群：