当传统动画遇到顶级流量，红不红谁说了算？丨《葫芦兄弟》IP创新设计专访
有这样一个动画IP：
全龄阶层受众，网络讨论热度极高，在黑猫会社群内想要寻求合作的也不在少数。
这个IP在中国动画史上叱咤了30余年，在享誉称赞的现在，又开始了极致创新之旅，今天，猫MM就来和大家聊聊《葫芦兄弟》IP创新团队——北京革新意境文化背后的故事。
《葫芦兄弟》IP创新之旅介绍
自1986年上海美术电影制⽚厂原创出品后家喻户晓，这次，恰逢新中国成立70周年华诞，革新意境团队将把延续了30余年的经典动画搬进不同的展览，让更多的观众，更深的了解、更深的感触到中国传统工艺的各种可能性，也更好的感知新中国发展的速度和力量。
《葫芦兄弟》是一个受众很广的IP，不管是亲子儿童还是中青年都能够产生共鸣，所以暂定的展现形式分为“葫芦娃历史追溯”、“葫芦娃网红打卡展场景互动”、“大咖艺术家/设计师葫芦文化再创新展”、“设计品纪念品衍生商店”，也主要是通过IP和“热点”、“内容”、“流量”、“商业”四个方面的结合，力求用更新颖的互动内容，激发大家的参与度，让他们在展中玩，在玩中看。
《葫芦兄弟》主创访谈
Q1：中国本土那么多优秀的IP ，为什么会选择《葫芦兄弟》来做？
1内容是核心，是一个IP的灵魂
真正的好作品是需要沉淀的，用那句很落俗套的话来说，就是时间会证明一切，当你的作品经过了时间的洗礼和打磨，有了故事性有深度的时候，会演变出独特的人格化和精神，你才能读懂创作者的理念，才会从它们身上看到历史感。
《葫芦兄弟》正是符合团队对一个可创新IP的所有愿景，既有中国传统文化的厚重感，又能够让大众挖掘出其自身的价值，它是一个影响了中国几代人情感、梦想、价值观的超级IP，在未来，也能够承受住文化传承的重担。
2给年轻人创造有深度的东西，让他们沉迷
现在的年轻人会喜欢什么？当然是有话题性，有梗的内容了，在这个信息碎片化的时代，互联网为年轻人的生活提供了源源不断的乐趣，尤其是以B站为首的二次元文化，更能够让他们产生共鸣。但是这些东西就很浅显，网络上很少会出现有深度有内涵的内容，我们要做的，就是为年轻的群体创造一个有深度的东西，引发话题性，让他们沉迷。
《葫芦兄弟》正好弥补这个空缺，它也同样是一个比较强势的标签，对于在神话故事耳濡目染下长大的年轻一代来说，有一定的理解基础，并且这种思维很难改变。而且这个IP极具年代回忆以及时代共鸣，不仅对年轻人有影响力，对更高的年龄段也同样有效，这是一个时代的产物，大部分人的回忆都会有葫芦兄弟的参与。
Q2：据了解，这次的IP展会和很多大佬级别的艺术家/设计师跨界合作，能详细说说吗？
1流量就是留量，能火没什么不好
就拿现在热度很高的娱乐圈流量来说，大众褒贬不一，一旦进行和传统品牌的跨界，基本上为专业派和粉丝派在“打擂台”，专业派觉得自己的领域受到了流量明星的“亵渎”，引来了一群什么也不懂的粉丝在那边追星，而粉丝派觉得自家的流量偶像帮忙宣传了你“名不见经传”的作品，带了高流量还要被骂，委屈。撇开谁对谁错，不管是黑还是红，都为这个作品本身带来了关注度，至少能够在小范围内产生一定的爆发力。
所以，《葫芦兄弟》并不排斥借助流量的力量，也邀请到了许魏洲作为《葫芦兄弟》的联合策展人进行推广宣传，相信年轻的一代会让这个IP前进的更有力。
2大胆跨界，创新才有不同
同时，也邀请到了各个领域的大咖艺术家和设计师，联合创新，如：新媒体艺术家田晓磊、装置艺术家方二和孟瑾、造梦艺术家徐毛毛、知名IP创作人孙鑫、新锐跨界设计师王子侨、旅意跨界设计师金天等等，这些大咖们不管是从互动展览、装置艺术还是油画作品，都赋予了《葫芦兄弟》更新潮的内涵。
Q3：占据主流市场的动画IP都是国外引进的，所以在推广本土IP的时候会有一些影响吗？
1或许中国动画正处在黎明前的黑暗
通过中外IP的研究其实很容易发现不同，国外的IP特点是成本高，质量也高，类似于《小猪佩奇》这样的爆款，基本上都是借鉴的迪士尼动画的商业模式，从动画本身到IP衍生品的打造，都行云流水，自成一派。而中国的本土动画IP大多有一个不争的事实，就是成本很低，不管是故事结构还是画面内容都和国外不同，这俩类型其实并没有可比性。
但是不得不承认，本土IP的生存现状还是很艰难的，现阶段中国本土IP的打造算是新型产品建设，产业链不够成型，懂内容的不会做产品，做产品的对内容知之甚少，相比国外动画行业，国内从创作人才的成熟度到市场环境运营方式等各方面仍存在一定差距，因此现在没有出现爆款，才是行业正常现象。
2坚守商业和艺术的平衡很难，但要做
而《葫芦兄弟》主创团队想要的是：坚守商业和艺术的平衡，他们坚信一个好的项目应该是经过一群艺术家们不懈的开发和挖掘出来的，想要打破大众对本土IP粗制滥造的既定思维，就应该从内容含义、视觉呈现到互动体验都有一个好的感受。
Q4：对中国本土动画IP的发展有什么期待呢？或者觉得它们会往什么方向发展？
挖掘IP最深层次的东西是期望也是使命
想要它们更注重挖掘IP最深层次的东西，努力挖掘传统文化的精髓，让未来的本土IP兼具文化的传承和创新的特性。
而创新这一点，可以参考故宫文创的成功，一个IP成为爆款必然代表着它某一个创意的成功，当故宫萌萌哒的雍正帝从帝王家的神坛上走下来变成“寻常百姓”手机里的表情包的时候，故宫想不火都难，当然，这也得益于故宫原本的历史文化沉淀，有足够的价值点支撑，才能迸发出源源不断的创意灵感。
所以希望未来，能够出现越来越多的有历史感有深度积累的IP，让它的故事更加饱满，减少速成式产品的出现。
写到最后的时候，猫MM想起了一个很老的段子：“老版的西游记最厉害的地方在于只有25集却让你觉得看了有四五十集”，为什么？当然是因为它剧情丰富全程高能没有废话，让你时时刻刻都在认真看。
相对于现在国产动画动辄上百的集数，还是希望能够出现更多像革新意境这样，想改变行业现状就先努力做好自家IP品牌的公司，毕竟不忘初心，方能始终。
最后，偷偷放几张《葫芦兄弟》IP创新展的剧透图，让大家一睹为快~
敬请期待
《葫芦兄弟》的亮相哦~
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