![[下载] 第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集（上）](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "[下载] 第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集（上）")
信息来源：朝日新闻社广告局
编译：pearl.wu@dmunion.com
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今年 7 月底，第 63 届日本「朝日广告赏」结果揭晓，获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。
「朝日广告赏」，Asahi Advertising Award (AAA)，是由日本朝日新闻社广告局在 1952 年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。
本届参选的数千件平面作品全部出自 2014 年 4 月 1 日 ~ 2015 年 3 月 31 日期间，按是否出街分为两个部门：「一般公募部」（新广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。获得最高级奖项的作品可得到 200 万日元（约人民币 10.6 万）奖金及纪念品。
本文将精选一部分获奖作品进行分享，完整的获奖作品可前去朝日新闻官网的专题页面欣赏。
「一般公募部」获奖作品完整版打包下载地址：http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx
「一般公募部」（新广告提案）
- 朝日广告赏（最高奖）-
KADOKAWA 「角川文库」
文案：你的眼睛所见的，并不是世界的全部。
乍一看这张画面不可思议的海报，你大概会不明所以。忍不住多看两眼后，便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是「角川文库」出版社这张海报的目的所在。
无论是海报，还是读书本身，都是一件有抽离感的事。它会把你带离日常生活，带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。
- 准朝日广告赏 -
龟甲万酱油 「想要创造美味的记忆」
文案：抓住男人心的香味。
在众多优雅的化妆品瓶瓶罐罐中，摆了一瓶龟甲万酱油，你发现了吗？
海报整体视觉优美，龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象，它和普通的酱油瓶设计太不一样了。同时，食品和不可食用的化妆品摆放在一起，造成微微的违和感，也是很大胆的突破。
化妆品靠香气抓住女人心，而酱油的独特香味，是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。
- 梶祐辅纪念赏 -
新潮社「新潮文库」
文案：如果「喜欢」能说得出口，也就不需要文学了。
细腻的文字，配上昭和风的画面，有一种静谧美。
日本人表达情感非常含蓄，「喜欢你」是一句难以说出口的话，所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。这种紧要关头，文学的积累会让你如释重负，感叹一句「文学的存在，真好」。
- 入围奖 -
则武西式餐具
改变一下盛放的餐具，日式食材可以变成西方餐点。简洁的画面，传达出一种优雅的饮食价值观。懂日料的童鞋肯定能发现里面很多令人惊喜的细节，摆盘也好，烹调手法也好，完全就是炫技！
TOMBOW 铅笔
文案：有一种香味是你不想让它散去的。
每年朝日广告赏上，都会收到不少以 TOMBOW 铅笔为主题的投稿，那该如何脱颖而出？
这张海报的独特之处在于，它是从铅笔的香味着手的。一个瓶子代表一种味道：线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念，但画面正中的 TOMBOW 铅笔香，却让它们瞬间黯然失色了。
值得一提的是，这是一则计划投放在报纸上的平面广告。报纸上铅字的味道，让人身临其境，加强了「铅笔香」的感染力和说服力。
CCC文化公司 茑屋书店动画·音乐租赁服务
（海报见下）
文案：总是带了不止一件回去。
海报主题很简单，就是几部经典电影标题的拼（e）合（gao），连字体用的都是电影海报里原来的字体。借拼合的电影标题，海报想告诉我们：来了茑屋书店，原本只想租一张电影光盘，却总是不由自主地带了好多回家。
四张海报依次为：
1、遭遇外星人好无聊哦
《空间边界：遭遇外星人》+《男人好无聊哦》
2、穿 Prada 的 E.T.
《穿 Prada 的女魔头》+《E.T.》
3、燃烧吧！借物教父
《燃烧吧！龙》（日版《龙争虎斗》）+《借物少女艾莉缇》+《教父》
4、星球的假日
《星球大战》+《罗马假日》
TOMBOW 铅笔
文案：你遇到了多少种人？
铅笔即人，从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削尖了用，有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人？
亨氏番茄酱
文案：流行的番茄酱。
波普画风，有没有立即被带回了广告狂人的时代？仔细一看，画面上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁，其实都是番茄酱。
亨氏番茄酱，是流行的番茄酱，也是经典的番茄酱。
TOMBOW 铅笔
文案：上帝随手一画，世界就变得有趣起来了。
- 小型广告赏 -
高桥酿酒厂 烧酒「しろ」
这是一组以「长大后才懂的事」为主题的海报，潇洒的书法，写的是烧酒的价值观。
「しろ」一语双关，它既是烧酒瓶身上印着的品牌名，又被当做日语中常用的语气词「吧」，表示强烈的号召。瓶身上的「しろ」被放到句末的位置，和其他文字融为一体，拼成了完美的一句话。
烧酒「しろ」包装
凭借实力，好好地一决胜负「吧」。——长大后才懂的事
在还能言谢的时候，就把谢谢说出来「吧」。——长大后才懂的事
讨厌的事，就在讨厌的过程中慢慢忘掉「吧」。——长大后才懂的事
既然是大人了，或哭或笑，就干脆一点「吧」。——长大后才懂的事
「一般公募部」获奖作品完整版打包下载地址：http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx
「一般公募部」（新广告提案）的获奖作品分享就到这里。以上诸多海报，是否打动了你的心？欢迎留言和小编分享。
下期我们将给大家带来「广告主参加部」（已投放的广告活动）中的精彩海报，敬请期待。
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