这个公式教你做流行刷屏案例

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举报 2019-07-10

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据说90%关注的人，都做出刷屏案例

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这是《社交相对论》第七篇连载，之前六篇文末有超链接，欢迎阅读。

我们将传统媒体与社交媒体的区别，从用户传播角度按媒体属性划分为话语权、可信度、专业度、互动性、即时性五个维度来进行逐一对比。传统媒体较社交媒体，在话语权、可信度、专业度上强于社交媒体，这个要怎么理解？

得益于社交媒体具备的数据能力，你可以实时获取用户反馈，在效率上可以指数级的提升。今年流行一句话是，中国所有行业都应该用互联网重做一遍，互联网+最应该赋能的是广告行业。以前在传统广告的做法，前期市场调研，竞品分析，人群分析后三个月过去了，再根据调研报告进行产品定位、广告创意、媒介投放又三个月过去了。半年时间可能行业格局会发生翻天覆地的变化。过去的团购、O2O、打车、共享单车、外卖等服务产品，都是在半年到一年之间，决胜出1~3个品牌。如果按传统的思路，你广告还没上线产品已死，这也是互联网企业更依靠运营和黑客增长逻辑，那社交媒体的出路在哪？

在互联网上，我们应该将广告内容看作是产品，产品是需要运营、维护、更新、迭代进化才具备生命力，才会让用户在社交媒体上看到品牌广告，并引发讨论，影响用户认知达成产品营销目的。

我从传播学、广告学提炼营销内核，在服务IT、地产、社交、电商、快消品、影视娱乐、互联网产品等品牌实践中，总结出迭代营销方法，通过迭代营销方法论，成功将《太子妃升职记》从社交媒体平台打造成为2015年现象级的网剧，将万达王健林董事长的口头禅：“小目标、行程单”，打造成为2016年度热词，树立王健林IP影响力等广为流传的成功案例。

和同行聊天过程中得知，业内竟然有公司通过商业间谍，来打听我们团队人员结构和日常营销的方法，其实我们也没有什么神操作，只是没有传统行业套路惯性，花大量的精力去寻求社会媒体的实效营销方法。今天我将迭代营销方法论，如实的公布于众抛砖引玉，为行业做一些贡献，提供一种做实效社会化的方法，大家再按传统思路做社交媒体营销，也只能通过刷水来交差，导致客户的经济损失，最终会将一个朝阳新行业送上断头台，从业人员也将被淘汰。

互联网是具备数据能力的媒介平台，用互联网产品迭代更新思维，结合用户的反馈进行营销。才能在多元化，碎片化的移动平台上得以最佳传播，有别于以往，直接将内容投放媒介，央视会做个第三方投放效果调研，分众传媒给个投放报表了事，你完全不知道投放期间的广告效果，传统广告投放之后基本需要等待3-6个月才会反馈在销量上。在数字化的社交媒体上，我们可以实时监控广告，从以往以月周为单位的纬度中，缩小到以天、分钟为单位监测传播路径，迭代营销相对论是个动态的思维方式，不断的用创意去优化传播内容，用大数据洞察用户反馈，下面我们来一起进入迭代营销相对论具体说说。

内容定位

社交媒体的内容定位要内外结合的看其定位，内部看品牌社会化资产，像海尔品牌有海尔动漫，是家喻户晓的家电品牌。品牌有什么禁忌点，避孕套品牌是绝对不能提及怀孕，汽车品牌要符合交通规规范，例如不能正面传播酒驾广告。从外部看，所处阶段环境分析、品类分析、竞品分析，该品牌在社交媒体上所处的势能位置，和用户对该品牌的社交声量大小认知。在中国的媒体环境中计生用品不能在传统媒体上打广告，只能通过做公益活动打造品牌公关形象，在2009年以前，社交媒体上用户对杜蕾斯品牌的讨论声量，大多来自于杜蕾斯在外国制作的平面海报和TVC广告为主。

种子用户

种子用户可以凭借自己的影响力，会主动分享给更多同圈层的粉丝，有利于培养内容基调的第一批用户。在社交媒体上他们对你的内容最为感兴趣，是内容产品深度的使用者。网络小说中的原著粉丝，就是某一IP的种子用户，他们对于原著、作者、幕后比圈层外的人有着更深的了解，他们也因喜欢同一部小说聚集在一起，讨论故事情节人设动向的相关内容。

种子用户有什么特点？

我们要分析这部分人的作息时间，收入水平如何，性别、性取向、年龄、地域、受教育程度都有什么只有的标签特点。
他们喜欢在哪出没，活跃在什么圈层？
关注哪些社交账号，社群文化是什么样的？
常上哪些APP，在哪个 APP 停留时间最长？
在线下会聚集点在哪里？
喜欢参与什么类型的活动？
他们的兴趣点在哪？因何种爱好聚集在一起，有什么圈内黑话，例如在知乎上常会有“谢邀”、“以上”、“抖机灵”等黑话。
他们的讨厌什么喜欢什么？
有什么共同的价值观？是社区倡导的多元或单一价值观？
还是由一些 KOL所表达的价值观？

匹配媒体

社交媒体不同于传统媒体的普遍适用性，在传统媒体上发布任何广告受众都不会有实时反馈，而社交媒体则是依靠关注、转发、评论等互动，内容才会得以裂变传播，你发布的内容必须是KOL粉丝喜欢的内容，才会最大可能引传播，如何选择与内容相匹配的媒介是传播的关键，我们在媒介章节中会详细介绍。

内容定位 ⇌ 种子用户 * 匹配媒介互相关系

标签、故事

内容定位 ⇌ 种子用户 * 匹配媒介

UGC 运营

迭代营销相对论

我们说完内容定位、种子用户、匹配媒介三个的概念后，再来看来他们之间的动态关系，内容定位与种子用户关系，种子用户结合了匹配媒介与内容的关系，在迭代营销相对论中，他们的关系我们来做一一的分析。

内容定位与种子用户的关系

对内容进行定位之后，因将内容结合近半年的网络梗，或是文化共识，进行故事化、标签化，目的是为了让内容更为轻巧的、趣味化，越是简单的内容则越有传播力，标签的作用是筛选掉大复杂的内容，选出最简单最有共鸣的内容。人们更愿意接受与以往认识与经验相匹配或吻合的信息，对于新的认知，会本能的选择屏蔽、排斥，选择最熟悉的内容才更有安全感，你去到一个陌生的地方会四处观看，嗅觉听觉也更灵敏，这是人类在危险的大自然中进化留下的基因，同样在网络社区中与种子用户所生活的现实环境相同的地方，更能让他们有安全感。很多来自县城低学历的人第一次接触知乎社区，会有害怕不敢发言，也无法参与各类优雅问题的回答，于是简单的浏览下便关闭了知乎，但是他们在最右、天涯这些对一线人看起来杂乱的社区，他们感觉更有安全感，因为在中国在部分的县城都是一幅脏乱闹的生活环境。

种子用户乘以匹配媒介与内容的关系

你第一批发布的内容，种子用户会立刻通过社交媒体的互动（分享、评论、点赞）反馈给你，你必须根据种子用户反馈，媒介是KOL她会放大发布内容的情绪，会有喜欢吐槽感想等情绪出现，甚至是你意想不到的新内容出现在互动中，将种子用户的情绪进行故事化、标签化提炼，用于调整第二批发布的内容作为指导，根据社交媒体账号的人格与种子用户的标签相结合，去创意新的有用、有趣的内容让新种子用户进行互动，通过长期的与种子用户互动，随着社区粉丝数的积累就会型成独特的社区文化，在长期品牌维护种子用户与品牌内容的过程中，必须建立长效的UGC 运营机制。例如小米论坛是小米品牌的UGC互动阵地，他们为新品上市制造声量，为产品售后提供第一手信息，为产品测试提供灰度测试等。

什么是匹配媒介？

传统媒体是大众化的媒体平台，他适用于共同母语的任何人。社交媒体她是以共同圈层相同兴趣爱好的人聚集在一起。不同的社交媒体平台有着完全不同的商业模式和产品运营逻辑，微博和微信都是社交媒体，微博更趋向于即时消息发布的资讯平台，随时随地发布新鲜事，微信是熟人和泛熟人的即时沟通工具。在社区结构上微博、微信将大V分成不同领域的KOL，大家根据兴趣、爱好共同目的关注同一个KOL。你发布的内容必须与KOL日常内容相匹配，其中包括内容形式也应一一对应匹配。像@琦殿以文艺青年纯文字内容为主的博主，你要让她发布视频内容，互动效果会大打折扣。

社交互动传播连载

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