卡地亚&鹿晗：你从没见过的奢侈品大片 ！
作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku）
一直以来，奢侈品的广告总是给人光鲜、时尚、奢华之感，普罗大众在观看广告片时，虽然会被最新潮的设计所吸引，可是依然有着很强烈的距离感。
而卡地亚作为顶级奢侈品牌之一，它的广告片却反其道而行，将艺术回归到市井生活中。在老北京的巷子里，从小在北京长大的鹿晗作为代言人，拍摄了一支独属于中国人的“京味”年代短片。
卡地亚镜头下的北京
许多网友说，这部短片根本不像个广告，反而像是北京宣传片。一起看看鹿晗穿梭在北京的大街小巷里，如何将卡地亚婉转植入？
短片一开始伴随着鹿晗的记忆徐徐展开，“我是鹿晗，出生于1990年，北京人。北京很大，16400平方公里的土地上，生活着2100万人，它也很小，在这里长大的孩子都有共同的记忆......”
门儿清、炸猫、局气、犄角旮旯儿、摆谱儿、黑不溜秋的......这些耳熟能详的背景方言，是在北京长大的孩子们的共同回忆。
画面中大量运用了中国红，给人一种非常亲切的熟悉感。鹿晗也是穿上一身皮衣，然后就开始奔跑在北京的大街小巷……
要是可以用一个颜色形容北京，那一定是红色。不仅仅是彰显中国人喜爱的“红色”文化，还是历朝历代以来传承下来的“故宫红”。
故宫，是北京最大的红，红墙琉璃瓦，流传过几百年的时光。这耀眼的红色，是北京历史的沧桑，更是现代的忙碌、热情、深沉与胸襟。
卡地亚在故宫取景，中间掺杂了一些几十年前北京的镜头。现代都市化与古旧的胡同来回穿梭，让我们看到了北京这座城市的变化、发展。
北京很古老，这里的一砖一瓦，都凝结着独特的中华文化。但是，北京又很年轻，每天都在向前发展。
北京的声音，时而清脆响亮，时而洗绵悠长。
既浪漫古典又现代潮流的国家大剧院，展现着北京的海纳百川，这里的各种声音也将穿透着北京各个角落。
传统和现代，历史和青春，这一切组成了北京。关于他的美好与秘密，我们会一直探索下去。
鹿晗说：“北京对我来说，可能是一种难以名状的红色 ”，生于北京，长于北京的鹿晗用他的热情倔强、浪漫深沉，带领观众一起探索这不可复刻的红色。
强强联手，
缔造顶级跨界辉煌
视频中卡地亚代言人鹿晗带我们了解北京的一砖一瓦，独特的中华传统文化，北京人的历史和青春。
随后鹿晗转发卡地亚官博附文：“破立之间，交融重塑。七月的北京，一起来到#有界之外#，探寻传世珍品，感受一场非凡的文化际遇。”
01、顶级流量×顶级珠宝，强强联手
众所周知，鹿晗作为新生代偶像，是归国四子中发展地最好的一个，他不仅代表着顶级流量和粉丝经济，更是有着庞大的粉丝基数。
卡地亚选择鹿晗作为“品牌挚友”，而不是代言人，这消息一出来就震惊了全网，顶级珠宝商和顶级流量之间的合作，必然会引发巨大的关注，为二者带来超高的曝光度。
鹿晗作为土生土长的北京人，从鹿晗口中为观众讲述他眼中北京的样子，也更加具有说服力。
在这支广告短片中，卡地亚一方面和代表北京文化的故宫合作，一方面邀请鹿晗作为广告中的star，一举双赢。
02、精准定位消费群，引发情感共鸣
短片一开始就是一张「Beijing Mixtape」磁带放进老式收音机，然后北京人鹿晗开始了一段属于北京的段落式探索。以「方言」为序幕，门儿清、炸猫、犄角旮旯儿等北方方言迅速拉进和观众的距离，在油然而生的亲切感后开始三个章节的表达。
相信北京人在看到这则短片的时候，内心都会涌起一股暖流，想起了很多关于童年的回忆，从而与品牌产生情感上的共鸣。在回忆与现实的交叉中，对品牌的好感油然而生。
03、与故宫多次跨界，续写百年佳话
一直以来，卡地亚和中华文化都渊源颇深。
早在19世纪20年代上半叶，卡地亚的设计师就将中国独特的文化元素，融入到珠宝的设计和结构之中，特别是将中国的龙、凤、蝙蝠等传统纹饰，运用到工业产品的装饰里面。
在1996年，卡地亚来中国举办了第一次宣传活动。法国艺术皮埃尔就将自己的设计作品《金盆》放到了故宫太和门前面。
百年来，二者有着不解的奇妙之缘。
而在今年的五六月份，卡地亚跨界故宫博物馆，开展了文物修复的活动展览。
故宫博物院与卡地亚的多次携手，让品牌的艺术灵感和精湛的设计工艺，在故宫中进行精彩的碰撞。除此之外，中西方文化默契与共融，让我们看到了卡地亚与故宫跨界合作的璀璨价值。
卡地亚：中西文化交流、碰撞
艺术来源于生活，却又高于生活。奢侈品品牌之所有能享誉全球，是因为背后承载了百年的文化和延续着独一无二、绵延深长的品牌精神。
此次卡地亚邀请超高人气的鹿晗，为卡地亚·故宫博物院工艺与修复特展拍摄宣传片。顶级流量和顶级珠宝的强强联手，必然会形成暴风式的热度。
同时，在流量的加持下，北京文化、故宫文化这些带有强烈民族色彩的IP得到了弘扬与发展。中西方文化的交流与融合，不断推动着中国文化走向世界。
这部被网友戏称的“北京宣传片”，你喜欢吗？
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