案例 | 健康营销还能怎么玩？看鲁南制药开启品牌升级之旅
“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。”但今天，养生不再是中老年人的专属标签，90后也早成为健康消费的人群主力。随着十九大报告将“健康中国”上升为国家战略后，大健康行业也呈现出蓬勃发展的态势。
昌荣作为鲁南制药的代理商，为助力鲁南制药成为大健康时代的发声者，在为其打造的“年度深度品牌塑造”传播战役中，助力鲁南制药联合央视权威平台，树立起CCTV健康公益伙伴身份。
而凭借品牌的创新和内容的深度传播，昌荣传播为其量身打造的鲁南制药CCTV健康公益伙伴项目案例，在2019 ADMEN国际大奖中斩获整合营销实战金案大奖。
那么，品牌究竟要如何打造多维度整合传播，并与消费者进行有效连接，实现在大健康行业专业占位呢？
延续品牌主张，加快“健康世界”落地
央视作为国家级平台，其权威性、公信力和传播力，可以说对提升品牌知名度起着关键背书作用。
在此次年度传播战役中，昌荣助力鲁南制药借助 “CCTV健康合作伙伴”的身份，通过有态度的国家平台成就有态度的大国品牌，同时通过践行主流价值观，扩大品牌在传播力、影响力和驱动力三方面的优势，助力企业在品牌营销力方面实现质的提升。
“健康世界”作为鲁南制药在商标中新加入的元素，同时也是鲁南制药对健康事业的愿景做出的具象演绎和深化。而在品牌需要高势能建设的时刻，CCTV健康合作伙伴这一身份为沉淀企业品牌资产创造了契机。在消费者看到CCTV为其背书后，而对品牌产生正面联想，从而提升购买意愿，也增强了消费者、医院、金融机构、经销商对品牌的信赖。
创意先行，高质量传递企业品牌理念
为了吸引更多人对于健康话题的关注，并掀起一轮全民关注健康的风潮，昌荣还助力鲁南制药打造了充满创意的“健康中国”系列健康公益宣传片。
以“健康，一个人都不能少”为主题，为健康发声，从幼儿、老人、少数民族三类人群出发，倡导民众关注健康，社会关爱健康，企业重视健康。通过错落排布播出和高频传播的媒体策略，保持不同频道、不同版本、频次均匀地播出系列公益广告。
同时，这一系列健康公益宣传片也切实做到了创意先行，搭乘国家的“健康中国”号行动列车，有效地传递鲁南制药的企业品牌理念，同时助力健康中国目标的更快速实现。
横跨内容营销领域，健康行业专业占位
为了进一步提升鲁南制药在市场和行业专业领域的影响力，昌荣还助力鲁南制药在健康垂直领域打造了横跨内容营销领域的内容合作标杆性案例。
《职场健康课》作为针对职场人士量身定制的一档演播室互动访谈节目，以职场的亚健康状态和职业病为主要关注点，为广大观众带来切实有效的健康解决方案。
昌荣助力鲁南制药将其企业形象与《职场健康课》全面嫁接，借助“电视+互联网”、“线上+线下”的多媒体、多平台联动方式，不仅树立了鲁南关爱职场、关爱全民健康的公益形象，更成就了鲁南责任典范的企业形象。
在线上传播方面，昌荣为鲁南制药斩获了《职场健康课》的独家冠名，通过打造健康垂直领域的内容营销，进行360度的品牌露出。线下鲁南制药则携手《职场健康课》走访行业领军企业，根据不同行业、不同企业的健康需求，邀请不同领域的行业专家，帮助企业员工建立良好的健康生活方式，关爱职场健康。
在整个传播战役中，昌荣不仅与鲁南制药共同探索出更加有效的大健康营销模式，联手打好了“健康营销”这张牌，更从媒介传播、品牌创意、内容营销三方面出发，整合多个传播维度，助力鲁南制药在行业、专业领域进行有效占位，深度塑造品牌，将“鲁南制药，健康世界”的企业情怀及公益形象打造得深入人心。
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