整理:Wayne, Zoe
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既然现实里死的品牌和活的明星都不会跑进普通人的朋友圈,更不会和你聊天,那就只好靠广告人努努力假装一下了。你想象中的明星或者是品牌进入或者是“突袭”你的微信朋友圈又是什么样?这里有7个利用H5模仿微信App形式的案例,当然了这些案例多半一开始就要用微信打开,是不是多此一举,见仁见智。
以下案例均可通过扫描二维码访问。
案例1、戴上梦想, 此生同行 移动网站
广告主:天梭
推广产品:天梭情侣对表
项目亮点:当用户突然收到黄晓明微信时候,估计第一反应就是Angelababy,果然黄教主知道用户的小心思,让用户在七夕这一天帮忙选情侣表,这个案例看上去是一个明星,其实还有一个隐形代言人,最终靠摇一摇出现产品。广告人们,你们也可以学习一些这样的小心思啊!
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15300.html
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案例2、摇一摇, 和自然聊一聊
广告主:雷克萨斯
推广产品:新雷克萨斯ES
项目亮点:模拟流水、山川,自然的声音,文案也扣住相应的风格,紧紧抓住了用户想亲切自然的心,并且把相应的距离告诉你。比起汽车行业传统的酷炫H5,也算是一种新型的跨界营销汽车广告。结合ES系列一贯的环保理念,把大自然和汽车绑在一起是很好的洞察。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15256.html
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案例3、七夕不加班, 回家放肆爱
广告主:智联招聘
推广产品:智联招聘官网
项目亮点:这个模拟微信的角色设定很有趣,在七夕当天,女友、朋友、妈咪同时联系你,这不就是真实生活的写照吗?流程后办用户可以通过智联招聘搜索,查询自己所在公司加班情况,自然有一部分公司果断中枪,诉苦也好幸灾乐祸也好,分享朋友圈的动力就来了。相当接白领日常地气的一个案例。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15265.html
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案例4、Shake Run无乐不跑
广告主:名爵
推广产品:MG名爵成都车展“Shake Run无乐不跑” 发布会
代理商:Energy Source 安瑞索思 上海
项目亮点:模拟“摇一摇找附近的人”,用户将会发现明星赵又廷,还能看他的朋友圈信息。名爵果断抓住年轻人的喜欢的活动:夜跑+音乐,把二者与品牌联合在一起,定位名爵与年轻人的紧密联系。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15376.html
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案例5、偶的神, 明星们在我朋友圈里刷公益!!
广告主:吉利
推广产品:“出发,遇见自己” 韩红爱心公益活动
项目亮点:公益项目能这样娱乐的形式出现,成功的抓住用户眼球,让用户觉得新鲜,相对少见。我们觉得其他的公益项目是否都可以脑洞大开一下,公益不光是甩催泪弹和义正言辞,也可以是有趣的、新颖的。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15350.html
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案例6、一个简单的承诺, 7.17回家吃饭日
广告主:沃尔沃 × 易到用车
推广产品:沃尔沃汽车 × 易到用车app
项目亮点:去年,沃尔沃汽车号召大家在7.17回家吃饭,享受与家人在一起的幸福,赠送“北欧生鲜优享包”。今年,沃尔沃汽车再次号召大家:“幸福,就是吃在一起”。画面用漫画的形式,字体也是圆圆的给人一种温馨的感觉。用一条微信,让你想起是不是要回去吃饭,很贴心的一个H5,最后还有一个承诺数,即使今年的7.17你不能陪伴家人,明天也可以。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15234.html
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案例7、搞定丈母娘, 就看这一发
广告主:丝蕴
推广产品:丝蕴无硅油洗发水
项目亮点:男生不爱洗头,但是遇到紧急状况,比如难搞女上司、傲娇女、刁蛮女友、还有一个大招丈母娘,这时候怎能没有一个好形象出现?丝蕴的这个案例还模拟丈母娘提问,准确呈现年轻男士生活中的最大危机之一。深知用户的心,表现形式也新颖,画面可爱,配乐轻松,在面对男性用户的广告里算是做出了改变。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15105.html
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案例8、我为青春不眠不休,你呢?
广告主:自然堂
推广产品:自然堂 凝时鲜颜肌活霜
项目亮点:一打开手机就看见徐若瑄正在编辑自己的朋友圈,让用户觉得自己正在窥探明星的隐私,从而满足了用户的好奇心,然后发评论,设定好相应的问题,“说出你每天睡了几小时”不知不觉中,品牌就植入进去,品牌特点也很好的展示出来了,整个画面也很清新自然。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15444.html
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案例9、小黄人朋友圈
广告主:VIVO智能手机
推广产品:Vivo小黄人限量版手机
项目亮点:一大波小黄人侵入到你的手机,简直是萌翻了,它们还把你拉进小黄人群里,有空没空发个红包,抽个奖,用户还能看到它们的状态,身边如果真的有一群这样的好友,这是要让用户天天乐的节奏。只能说真的很佩服VIVO的创意,跨界营销,不仅跨到我们的红人小黄人身上,现在连它的微信也不放过。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15463.html
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