从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火
整理：zoe.zhao@dmunion.com
花千骨——“我不相信正，不相信邪，不相信幸福，可是我相信你！”、“以前的我很快乐。就因为太快乐了，所以当悲伤降临，如此轻易的就被完全摧毁。可是人不能借口逃避悲伤，就忽略那些自己应该做的事。这次我要把握命运，自己做出选择。”
白子画——“人有多大的能力，便要负起多大的责任。如果仅随心所欲做自己想做的事，而逃避应有的责任，那便是罪孽。想要抛开一切，自由的活着，并不是一件那么容易的事情。”
杀阡陌——“白子画，你若敢为你门中弟子伤她一分，我便屠你满门，你若敢为天下人损她一毫，我便杀尽天下人。”
这，就是最近名声大噪，收视率节节攀升的电视剧《花千骨》，影视作品的营销更多的依赖于网络传播，《花千骨》之所以能掀起追剧热潮，中间的营销模式也起着重要的作用。
1.饥饿营销
首先如此唯美高颜值的宣传海报连舔两口的心都有了，说不期待这部剧是假的。辅之以宣传片，惊鸿一瞥中更是让人心痒难耐，苦等好戏出锅……
终于上线了,每日翘首以盼，重要的事情说三遍：更新，更新，更新！！！每周一周日更新的模式，大大的吊足了粉丝的胃口，玩饥饿营销，你真的很牛逼。
2.吐槽营销
社交网络的出现，拉近了消费者和企业的距离，伊始有些企业还不太习惯，大到麦当劳这样的国际化企业，突然有一日被消费者吐槽，也会茫然无措，但成熟的企业自有成熟的公关团队，麦当劳成功的将吐槽变成了公关营销，国内的一些企业也从中学到了精髓，像加多宝在2013年推出了系列吐槽广告，取得了高度的曝光率和较好的娱乐流传。
在影视娱乐领域，《富春山居图》在网络上引来几乎一边倒的恶评吐槽，票房却节节高攀，三天票房即破亿元。《富春山居图》开创了影视娱乐界吐槽营销的先河，却成功吸引了观众的注意力和购买力，网络骂得越是热烈，票房吸金越快，电影并非以其本身的高水准取胜，而是靠负面评价引起话题而受关注。
此后，营销界开始对这种营销模式展开了多种常识，一些草根明星和过气明星，都来一凑热闹，因为在社交网络时代，曝光率就是点击率，就是出场费，就是身价，就是财富，但也有部分明星毁于这种负面营销不得翻身。
国际知名巧克力品牌也曾尝试过吐槽广告，去年邓紫棋和金秀贤版的德芙巧克力广告，在一片奚落与谩骂声中，广告的影响力和传播度也在悄无声息的蔓延着，这就是他们所追求的广告效果。
《花千骨》亦是把此营销模式运运用的登峰造极
吐槽亮点一：魔君杀阡陌号称“六界第一美人”
《花千骨》引爆了粉丝们潜藏在内心深处的吐槽属性，魔君杀阡陌号称“六界第一美人”，初遇花千骨就遭吐槽——“姐姐，你好美啊，就是胸小了点”
之后马可在微博上发布胸肌夹笔的照片，鼻血差点没忍住！网友们的吐槽水平之高从评论中可以看出来：“冲着白子画去看《花千骨》，最后却爱上了杀阡陌”“我想有个杀阡陌，却总遭遇杀千刀！”
杀姐姐俨然成为剧中的槽点，“我美吗？”一句问傻路人甲，惊呆长留上仙，愣了单春秋护法。
吐槽亮点二：五毛钱特效的包子
但对于这样，赵丽颖的解释萌萌哒：朋友调侃我我才知道，我还挺懵的，我都不记得当时吃的是什么了，看到截图以后才知道吃得是包子，我还吃得还挺香。
吐槽亮点三：撞场景
花千骨”、“杀阡陌”、“糖宝”等剧集关键词手拉手承包了微博热搜,同时还有这些场景，指环王，霍比特人，沉睡魔咒，白雪公主与猎人纷纷中枪。。。撞脸，撞衫什么的都见过，撞场景还算是第一次
3.网友互动成营销新模式
花千骨在和网友粉丝的互动中，做到了真正的“零距离接触”。该剧先导片花曝光后，网友的互动热潮空前，为了满足粉丝个性、时尚的互动需求，片方直接提供了高清片花的下载，任由粉丝“自由发挥”，在网络上展开充满新意的发挥创作。通过开放的网络互动，达到了宣传、口碑上的双赢成绩，“花千骨”的话题热度一路飙高，而粉丝的需求也得到了充分的满足，从开播以来，杀姐姐马可人气爆棚，俘获了不少痴男怨女的芳心，马可先后独家做客土豆弹幕聊天和优酷评论聊天。据统计，在和优酷网友互动的这一小时内，马可回复网友留言70条，网友评论量激增7000余条，单集评论数近万条，创下一小时内优酷电视剧单集评论最高纪录。
4.别出心裁的“话题”营销
微博互动更是少不了，发微博赢取主演签名照、话题#紫薰为爱堕仙#、#帮赵丽颖找神器#火热不断。《爸爸去哪儿》更是合体《花千骨》，赚足了粉丝眼球。
最后放一个视频让大家回顾一下《花千骨》
参考网站：
1.看《花千骨》学营销
2.周末特刊︱从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火
3.最近火到爆的《花千骨》，五毛幕后图片整理曝光！
4.「干货」从花千骨爆红看吐槽营销
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