中国银联又出奇幻大片，脑洞太太太太大
第一集：耐撕的嘴
第二集：魔术师的戏法
第三集：闪侠与牛仔
第四集：星际便利店
（左右滑动查看）
天马行空的想象
冲破天际的脑洞
这支奇幻大片《手机闪付奇遇记》
其实只是为了讲一件事
▼
一，朋友，你听说过手机闪付吗？
《手机闪付奇遇记》，讲的是银联的“手机闪付”功能，即不打开APP就支付。
为了介绍这一功能，银联的脑洞开得不是一般大。
上一秒还称兄道弟
下一秒就翻脸开撕？
抢单还能更快吗？
银联手机闪付，不打开APP就支付。
什么是手机闪付？
酒吧里主动搭讪的魔术师来告诉你
手机闪付，是各类手机pay的总和
同时支持华为、小米、OPPO
三星、魅族、苹果
六大手机pay
（有点被魔术师帅到了）
大爷不懂为什么叫闪付？
闪侠一段即兴说唱：
不打开APP，
可以闪一闪就付
所以叫闪付
前来结账的牛仔表示：
习惯了二维码支付，手机闪付同样支持
（闪电般来去的闪侠，骑马“码上付”的牛仔，有点冷哈哈哈）
作为新一代的支付方式
便利店里的收银机器人
没有及时升级银联手机闪付
竟然就宕机了
马上输入“手机闪付”词条
新一代收银技能get
简短的四段故事，层层递进，不仅向消费者说清楚了“银联手机闪付”的强大功能——不打开APP支付，聚合六大手机pay，支持闪付和二维码支付。同时，银联还没忘记向收银员进行指导教学，如何使用？如何绑卡？作为新一代收银员必备操作，还不主动升级技能？
由此，消费者和收银员两个最直接使用“手机闪付”的群体，就对这一相对陌生的概念，就有了更加清晰地认知。再加上放飞脑洞的神展开，这波安利，我吃了。
二，内容取胜：脑洞与彩蛋齐飞
真正的好广告，必然离不开真正能打动人的创意。银联的这支《手机闪付奇遇记》，可以说是各种创意元素的集大成者，恐怖、魔术、穿越、AI、方言，无一不刺激着感官神经，让人眼睛都不敢眨一下。
1. 用心，见于细节之处。
在细节上的巧妙设置和完美执行，贯穿于《手机闪付奇遇记》的整个4′45″。
比如在故事设置上，第一集“直接把嘴巴撕掉”的诡异氛围，第二集说着四川话的客人和神秘莫测的魔术师，第三集河南话和英语随意切换的大爷，以及逗比的闪侠和牛仔，第四集穿越到9102年的人工智能机器人，每一集都给人电影大片的即时感，而且类型各异，处处亮点，全程高能。
虽然风格不同，但是四个故事之间的衔接却相当巧妙，下一个故事的发生都源于上一个故事，首尾呼应，仿佛他们生活在平行世界，不仅没有违和感，反而增添了整支短片的奇幻色彩，让故事和风格更加完整。
故事中的一些小反转，也增添了广告片的可看性。
比如在第二集中，之前女顾客揭穿了魔术师的小秘密，让我们以为他只是一个普通的魔术师，但随后魔术师竟然凭空消失，就增添了他的神秘感。第四集，在机器人宕机升级的间隙，9102年的便利店老板竟然唱《十五的月亮》来缓解气氛，令人始料不及。
2. 让人惊喜的小彩蛋。
这里所说的惊喜小彩蛋，需要先熟悉银联的一系列广告片。
2018年10月，银联重磅上线了「云闪付小影院」，一口气推出了七集小短片推广「云闪付APP」，你是否从中看到了《手机闪付奇遇记》的影子。
将广告片分割成一个个小故事，一方面融合了短视频的观看模式，另一方面也可以传达产品的多元化功能点，相信这是银联传播策略中的一点小心机。
而如果「分集」只是意外的话，你如果看过银联今年62节的广告片《回到6月2号》，一定注意到了熟悉的面孔。
没错，《回到6月2号》中的男女主角6月和2号，就是《手机闪付奇遇记》第四集中的男顾客和女机器人，这算不算他们的另一段缘分呢？或者，是2号在穿越中，顺便到《手机闪付奇遇记》中客串了一把也不一定。
当注意到这两个广告片之间的关联衔接，谁能不会心一笑呢？
三，拥抱年轻人，打造品牌创意符号
用广告创意来打造品牌气质，构建品牌与用户之间的情感沟通，是品牌营销的重要课题。江小白的小清新，百雀羚的复古，故宫的典雅与时尚，卫龙的土潮，这些植根于消费者脑海的品牌气质，无不与其一脉相承的创意输出相关。
而银联，从《回到6月2号》到《手机闪付奇遇记》，也可以窥见其背后的创意符号：诙谐幽默与奇幻色彩。
诙谐沙雕的感染力自不必说，银联这种充盈着满满中二风的故事讲述，逗人发笑的同时，也触发了消费者对品牌的情感按钮。
充满未来感的奇幻色彩，倒是比较少见的创意方式。但在我看来，这种科幻感，与银联手机闪付「新一代支付方式」的定位再契合不过了。
一方面，在支付产品中，树立了差异化的基调；另一方面，这种风格相当迎合年轻人的兴趣爱好，对于更擅长接受新事物的年轻一代，培养他们的使用习惯，这种心智占领，很精准。
期待银联能够坚持这种创意风格，并找到与年轻人更加默契的沟通表达方式。
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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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