“在吗？随便帮我想句广告语！”—— 听到马上气吐血！
初生牛犊不怕虎，
我来写篇文章，
反正谁也不认识我！
以上聊天内容，不解释，怪我咯，呵呵。
平日里，要是从来不跟你联系的人突然勾搭你“在吗？”通常一定不是好事，作为广告人，偶尔会有以下情况发生在我身上：
“嘿嘿，帮我想个案名呗。”
“喂，帮我写句广告语嘛。”
“有空吗？帮我写几句话吧。”
“快过节了，我们老板叫我编条短信。”
“吃饭了吗？我想弄个策划。”
……
看到这玩意儿，我先脑袋一大，不过朋友很体贴你，很快补充：
随便写两句就行。
随便你妹！
不管是你是不是那种随便的人，一旦你善心大发，结果只有两种，一种是对方不满意会觉得你好多水，一种是做好了那也理所当然。这是一门费力不讨好，干好也白干的行当！
随便找个朋友问问，要是他叫你随便写句广告语，就算他平时觉得你挺萎缩的，但这会儿他肯定觉得你吃了伟哥一样厉害。
并不然。
因为你就算真吃了伟哥，也不见得很快就能写出广告语。
但毫无例外，朋友都认为广告语就是写两句话那么简单，更为现实的是，他们还从来没有任何人想过给你提供报酬，因为他觉得
谈钱就是伤感情。
为什么他们会觉得谈钱伤感情呢？因为在他们看来，这是一件很简单的事情，简单到随便就出来。
就像你今天搬家，喊个朋友过来抬锅碗瓢盆，你会问他多少钱吗？
而且，朋友本来也不应该谈钱，是不是嘛？
那要是不谈钱呢？
记得有一次，有个朋友打算做一款玫瑰花酒，让我帮忙随便想几个案名，怕我不愿意，就连忙说请我吃饭。
我那时入行半年，心想着别人叫帮忙是看得起自己，当时兽血沸腾，卯足干劲，翻遍了淘宝上所有案名，看了十万多个各类案名寻找灵感。
花了两天半夜凑了5个帅气的案名，还特意叫朋友帮忙查了这些玩意儿能不能注册。
可以说“呕心沥血”。
但他请我吃饭时，我感觉：我是为了让他请我吃饭才这么上心的。更为难堪的是，在吃饭完后，我从一个朋友那里得到风声，他闷闷的说一顿饭花了三百多，一个案名都要球不成。
我当时暴跳如雷。吃饭的那一桌子人，除了他我谁都不熟。但我也不否认，我是他请吃饭的由头，但也不带这样玩的
一百块钱都不给，还打击我。
后来，我站在对方的角度上想，终于想通了。为什么这样说呢？因为我所费尽心思做的事情，几乎任何一个人都可以做，只要你识字。
想到这些后，我又尴尬又悲催。
是的，他说相信我，说我是他认识的人中文笔最好的，说我是朋友中最有想法的，说除了我他找不到第二个人可以帮他这个忙，他对我寄予厚望。
可是，结果我还是辜负了他的期望，并因为无酬劳，让他既不尊重我的结果，也不尊重我的过程。
这不怨他，不怨他！
他否定我的付出，也不奇怪！拿最简单常搭档的设计师来说，会经常遇到有人让他们随便做logo，但大多数还是有付费的意识的，虽然好大一部分又想好又想钱少。
为什么呢？
因为大家都知道，设计不仅是一门技术活，也是艺术活。一个logo，有PS、AI、CW的技术含量，还有那么若干艺术修养，外加专业能力。
不是每个人都可以做设计师，但
每个人都能写文案！
只要你会中文，就能写，甚至还能写得让一些自称文案的人自愧不如，面红耳赤。
我见到过很多文笔好的人，反而写不好文案，不是不能说人话，就是不走心也不走肾，尽用形容词搞阅读障碍。
许多好文案，往往不是广告公司写出来的，可能只是客户灵光闪现，一拍脑袋的事情。
我一直觉得客户是最精准的文案，至少他们通常是对的。
这么跟你说吧！
我之前有个同事，他为什么会做广告？除了热爱，广告同时也没有门槛。你看他当年还没入行，19岁写出的求职简历，随便秒杀一大票高富帅白富美，包括屌丝哥我。
那么问题又来了？
既然大家都觉得文案谁都能干？朋友为啥又要你帮忙呢？毫无疑问，因为至少他找你帮忙的时候，认为你是他朋友。
既然对方把你当了朋友，你又怎能拒绝？谁让你干了广告！
话又说回来，就算你干了他的广告，他也觉得你干的玩意是个小case！那么，问题又来了。
文案靠什么养活自己？
你笨呀！当然是靠老板发工资。那么问题又来了？（卧槽，我是问题青年）你都觉得他做的事也就三两句话，老板为什么又要给他发可能一不小心还比你高的工资？
难道他们老板比你傻？
但我知道隔行如隔山，于是又能理解你咯。
刚做地产广告那会儿，月薪1600，除了写个免服务费项目物料，就是没日没夜想案名，干了一个月，和另一个文案，两人合计想了4个组团案名，甲方也要了。
到领工资那天，把钱攥在手里，见了老板都不好意跟他打招呼。二十多天，除了无数个通宵达旦谁都能干的校稿，就只想了4个名字，一个名字值400块，我特别尴尬，直到我发现该们部门后来收了一千五百万的款，心里才好受了些。
不过，那也是我第一次觉得自己根本不适合干广告。
话又说回来！假设没有公司，会有人愿意为你写几句广告语给你点酬劳吗？大多文案都觉得不太现实。
身边的设计师帮忙做个logo，收费8000或者80000还是有人愿意付钱。
但谁愿意为一句广告语给你钱？
据我所知的一些人做文案，并不是什么狗屁对广告热情，而是因为做文案门槛低，谁都可以进来，而且还能拿比其他行业稍微高一点的薪水。
不只我这样想，有次我跟一个行业里较为崇拜的人聊天时，他也说：大多做文案的人，如果离开了公司，很难拿到广告公司给的薪水。很多人一天喊着做广告苦，说什么伤痕累累的离开，但最后还是又回到了广告行业，因为广告好混呀，谁都能混，你去别的行业试试？
我看书时，发现世界上那些顶尖文案，很多都是美术出身，既能做美术，又能写文案。
设计需要美术功底，而文案只需要点，哦，也许什么都不需要。
一些设计师能干死文案。
我认识一个设计师朋友，设计做得挺好，还能写些不错的诗，什么产品说明折页文案，轻松上手。他觉得我是好文案的几率还不错，说我可以和他玩点儿有意思的东西。
问题是，在被垃圾设计师泛滥的三线城市，他一个logo，一款海报，一个包装，0000/项起。
而我想一个案名，一句广告语，一个产品折页文案，有人满意，但他们愿意付我000吗？
至少我觉得不现实，我认识的文案也说不现实！
当然，如果能把设计和文案结合起来，这样一套玩意儿，也可能有人愿意花00000。
但问题是，很多企业更愿意自己写文案，然后把这些东西投到价值是设计成本几倍的媒体上，没有一点效果。
我常看到很多站台、LED、报版的广告，心里总有一万个草泥马在奔腾。
能在着这样昂贵的平台上打广告，却连个能看顺眼的文案都写不起？
为什么请不起靠谱文案？
绝非请不起！请十个完全都木有问题啊。但问题是为什么要花这样的冤枉钱呢？就算要请，反正就是写东西，随便找个二流子也行。
就好比你自己就会游泳，可能游得不太好，但你愿意花钱找个教练教你游吗？
我有个朋友，学过一些PS，开培训机构时，我建议他花点钱做个logo，但他是决然不愿意的，就连今天他收入可观，他也不愿意。
为什么要花钱呢？自己就会!就好比为什么要为广告语花钱呢？自己就会！
有些地方文案挺没落。
我知道有一些公司，文案给设计配图，或者设计师经常改文案，但文案让设计师改图时，通常设计师会觉得文案瞎几把扯。
这其实可以理解，设计师的美术文案不会，而写文案大家天生就会。很多文案立场坚定，坚决不许设计师改文案，标点也不行。
我愿意设计师改我的文案。因为写文案还是带一定主观倾向，设计师可能看问题更客观一些。有时，我会建议设计师为了排版美观，可是适当删减文案，唯一的要求是跟文案商量下一下。
要是设计师擅自大幅度改动，我会跟对方干一架，干死他娘改我文案的设计师。
但文案要有自知之明！
有时校稿，当我发现设计师做得很棒，再看看文案，心如刀割，妈的，自己的文案就是一low逼。
当然，你要是能写出一篇自以为惊天地泣鬼神的文案，设计师胡乱搞搞，你也会心如刀绞，死不瞑目。
我所知道的是，和我同年毕业的文案，全是文指或资深文案，这跟我缺少天赋关联极大。可能是无知者无罪，我始终觉得所谓的X和Y文案，有时就是扯几把蛋。
其实，我一直在想，怎样才能写好文案呢？我同意老金那句：
快，才是好创意的敌人。
我承认，我确实是那种手慢的人。有时候，AE下了一个单，比如一篇微信稿，要贩卖10个价值点，14点下单，要求我15点写出文案，我说不能够。AE当然说不行，就算客户一遍过稿，设计师还要排版呢，今天要出。
我说：16点可能都不行，于是AE就会说，为什么别的文案一个小时就能写出来，而你却不能呢？
我说：10个价值点的文案，约等于1个折页，既然是微信，还要想创意概念呢。但AE又会提醒我，为什么别的文案都能，你就不能？
我说：我想做得跟别人不同点，至少做得对得起自己。但AE又会提醒我，为什么别的文案都能，你就不能？
当我死活拖到16点才交稿时，我知道今天，
我又在制造垃圾！
后来空下时间，我决定把那个垃圾至少换两个姿势去做，当我只做出其中一个时，竟然足足用了4个小时，而且也只是比垃圾帅一点而已。
当然有一些手快的人，无论时间充足与否，好像他做出的东西都是两个小时做出来的。
不知不觉已经写了这么多我，我决定用与标题无关的内容收尾。
我记得有人问我，你为什么要做任何人都能做的东西？
上一次我回答：我已经尽力了。而现在，我会说：我重做吧，对不起!
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