杨桐空降植选大秀，新生代粉丝营销看这里
当90后成为消费主力军，如何获得这群“有态度，不喜欢规矩，另辟蹊径……”的90后消费群体成为品牌营销的重点。同时，随着泛娱乐产业的不断扩大，如何利用好粉丝经济已经成为了各个品牌的重要营销手段。伊利植选豆乳冠名播出的《以团之名》，借势综艺的影响力，特别邀请节目人气最高的小哥哥杨桐空降直播间，举办了植选PET瓶明星肖像款首发上市的推广仪式。用90后甚至95后更爱的方式打造追星场景。
场景心法1：品牌就是明星的小迷妹
场景心法2：让产品成为追星的媒介
场景心法3：创造明星与粉丝亲密互动的节点
冠名综艺《以团之名》，品牌化身迷妹为小哥哥助力，营销目标人群最好的方法就是成为和他们一样的人，想法同步、热情同步、无缝交流。借助社交媒体+电商为杨桐出道做全网预热。借势综艺收官，杨桐出道首次代言的时机，创造粉丝追星的立体场景。
1. 为我们心爱的小哥哥定制产品包装
为杨桐定制明星肖像款植选瓶身，通过直播的方式在天猫平台独家首发。
2. 为我们心爱的小哥哥开直播
预热期间，伊利旗舰店在电商端为杨桐总结了三种超强能力：魔豆原创力，魔豆音力以及魔豆萌力。成功吸引了杨桐粉丝的关注，通过粉丝互动来逐步解锁杨桐的超能力，并完成对直播活动的预告。
3.社交媒体招募铁粉亲临现场，互动环节线上线下福利同步发
直播当天，活动以解锁杨桐的三种超能力为时间节点，一一为粉丝揭开杨桐的三种魔豆超能力。首先，杨桐展示了自己不同于比赛场（《以团知名》）上的一面， 一段热舞嗨爆全场，翻转定制的人身PET瓶空降现场，粉丝热情呐喊，现场的活动气氛也更加高涨。
解锁魔豆原创力，杨桐现场弹唱原创歌曲。
解锁魔豆音力，杨桐演奏尤克里里。
解锁魔豆萌力，杨桐展示了不同于比赛中的状态，散发呆萌气质。
直播一小时期间，直播间互动量超过百万，旗舰店植选PET新品单品访问量上千，成交金额上万，同比日均增长高出十倍。线下直播＋线上优惠促销，通过引流粉丝群体到电商端，并进一步转化为消费者——有效利用粉丝经济，注定了植选PET瓶的销售火爆程度。
3月28日以团总决赛，3月29日人气小哥哥杨桐空降植选直播间。本次直播活动不仅传递了植选的品牌理念，更是塑造了一场“杨桐空降植选魔豆坊开业大秀”刺激核心粉丝人群转化为消费者群体，成功打造粉丝营销场景，提升品牌曝光与产品销量。
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