小黄人上街卖香蕉，过气网红遭驱赶，营销的赤子之心你有木有？
来源：风和日丽（微信号：singthelife）
本文已经原作者授权转载，未经授权，请勿转载
昨天有没有被『小黄人卖香蕉遭驱赶』的图片刷屏呢？
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网上仅存的这六张图瞬间引爆了社交平台
注意哦，仅仅只有这六张图哦
没有群众围观图
相信你们的朋友圈被刷屏了
注意细节！
朋友圈刷屏手法是亲们自己主动发布图片+文字
而不是转发订阅号图文哦~
而新浪微博上，已经是被各段子手+媒体号转翻了天~
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连tumblr+twitter也开始打造国际热门话题了
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风和君真的很想萌萌哒地含情脉脉地对『小黄人团队』说一句：干得漂亮！
幕后策划方百度糯米电影昨天晚上已经发微博『澄清』了：
华丽丽的热点炒作，是俺们做的，但这是很走心的『social』哦
我们一直坚定不移地做快乐的social哦
我们和小黄人一样都是无公害的『social bitch』哦
（风和君一直都是好嘛~）
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好了，真相揭晓了
接下来，风和君要解析下背后的营销小心机了！
这是一场出色的线上线下的整合营销~
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谁说传统公关被打入冷宫了？
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别整天像个怨妇吐槽social的各种宫廷斗争，上下级关系不和，甲乙双方不孕不育......
如今还有多少social一线人员懂得做活动执行呢？
用传统PR的经验说，没做过30场活动，别说自己有丰富的活动经验哦~
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小黄人上街卖香蕉
遭遇城管驱赶
小黄人瞪大眼睛委屈与城管「对视」
这都是活动执行的完美桥段
也可以理解为cosplay的快闪热点事件
或者是什么综艺真人秀桥段
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热点一定要「落地」，这样才能炮制若有若无的「新闻看点」
从而「传播性」浑然生成
其实热点不需要太复杂的技术，也不需要太多预算
热点生成，自来水传播拼命地流~
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热点生成，各大号就会跟着转发
当然这里面有巧妙的媒体排兵布阵
不排除先开始买了几个大号做种子传播
装作『聚焦热点，传播奇葩新闻』的样子
后面就是各路神仙大号毫无节制地跟风转发
即便真相揭晓，大家都知道是营销事件，网友们依然沉醉其中，不能自拔~
（网友们可是自带槽点哦，这里也是营销自黑连环动作呢~）
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这场热点营销的几个点，我们可以好好修炼下：
千万不要忽略活动执行，活动执行不是发布会，可大可小，四两拨千斤的『快闪』式活动执行是炮制热点的好方法。
而活动执行也需要打磨好的剧本，好的执行力，尤其是『演员们』要各种入戏。现场的几个重点画面很重要，如同传统新闻稿的『新闻图片』，一定要够有话题点，比如小黄人踩着三轮车上街卖香蕉，遭遇城管突击，然后被城管『打压』，脚本一定要把重头戏准备好。
拟人化的重要性，本身事件中的小黄人就是将『拟人』发挥到了极致，真实的人格魅力最鲜活，最容易打动人。
尤其当大家看到『小黄人』委屈看着城管的大特写的时候，受众也跟着委屈，加上本身拟人化的萌呆形象，情感聚焦到位，这样就很自然推动你的手指，实现心甘情愿的转发。
情感牌永远不过时，social也好，线下活动执行也罢，最后都是要『抓人心』。
人们都喜欢真善美，希望帮助他人，大家也是借着自己朴素的情感来推动微博，微信来传递各种正能量。比如『小黄人』事件的转发力量大部分是基于大家同情小黄人被驱赶。
热点借势，小黄人形象已经深入人心了，整个话题其实就是把小黄人打造成了一场mini真人秀，在不知道营销真相之前，大家估摸着和风和君一样，这应该是很有想法的卖水果的老板在「努力创业」，这种借势和之前看到的各种地铁『妖魔鬼怪真人秀』是一个道理。值得一提的是，小黄人也有「强热点」的强势动作，要知道苹果发布会+教师节都是热点，而小黄人巧妙把『萌呆』热点炒到极致，也是能成功瓜分市场的。
热点需要精准的传播点，昨天所有的传播核心包括几个：
「过气网红」、「小黄人卖香蕉」、「被城管驱赶」，这里有自黑自嘲动作，过气网红与小黄人搭配在一起就很容易产生各种化学力量，「卖香蕉」是励志动作，引爆正能量；「被城管驱赶」引爆大家的同情心，聚焦传播核心要素，之后的各种层级传播才能水到渠成。
执行周期快准狠，整个话题热度在昨天一天达到最高峰值，而昨天晚上揭晓营销真相，因为今晚凌晨电影上映，整个节奏紧凑有力，不拖沓。一个好的social话题总希望看到大家自来水的传播，受众其实很简单，好玩的，萌萌哒的，真善美的，参与门槛低的，他们都愿意跟风分享。
做social其实需要一颗赤子之心，用最简单最纯真的方法去做热点，有时候也不复杂。
风和君一直觉得传统PR不会过时，因为活动执行在任何时代都需要，有落地才有踏实的感觉，受众会觉得这是一个周围发生过的真实故事。
再搭配传播渠道，当然核心传播也不能少。
戾气太重，不利于做传播，心事太重，怎么可能轻装上阵呢，产品传播都在『轻量化』，我们的心也要『轻量化』▽遇到一个理想的老板，一个理想的甲方需要缘分，也不是说完全不可能，当我们改变不了这种格局的时候，我们首先改变自己吧。
永远保持一颗赤子之心~生活和工作都会好起来的。（好久没熬乌鸡汤了，大家看看味道如何哦！）
好了，最后我们再放大图看看这华丽丽的活动现场的画面吧~
小黄人卖香蕉真人秀现场回顾！
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